兩年前，紅包還只是春節(jié)的伴奏曲;兩年后，紅包卻已成為春節(jié)的主題曲:支付寶拼手氣紅包、咻一咻紅包，微信的拜年紅包、朋友圈照片、搖一搖紅包，百度錢包的語音紅包，QQ的明星紅包……今年這場(chǎng)BAT“全員參與”的紅包大戰(zhàn)，比往年來得更早、更猛烈。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背后依然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪，并且經(jīng)過近幾年的廝殺，大局已定;在未來，紅包大戰(zhàn)將慢慢降溫，今年的情況或難再現(xiàn)。

　　紅包淹沒除夕夜

　　“趕快趕快，馬上要搶紅包了?！贝竽甓畔挛?點(diǎn)多，50歲的王枚吃過餃子，就催著家人收拾飯桌，自己則坐進(jìn)沙發(fā)一角，給手機(jī)插上充電器，盯著屏幕，等著即將到來的紅包雨。

　　“呀，QQ紅包，快搶!”6點(diǎn)一到，王玫大喊一聲，丈夫和女兒立馬加入了搶紅包的隊(duì)伍。

　　幾秒鐘后，三人紛紛報(bào)出自己的戰(zhàn)績(jī):“屏幕都快劃拉爛了，才搶了1毛多錢”、“我搶了3毛多”、“我搶了1塊多”。

　　三人低頭看著手機(jī)，有一搭沒一搭地聊著天，完全忘了坐在沙發(fā)另一頭的老人和即將播放的春晚。

　　春晚開始后，三人也沒有放下手機(jī)，而是更加專注于密集的支付寶紅包、微信紅包，彼此間的話也越來越少，最后干脆悶頭搶紅包。

　　到了晚上10點(diǎn)多，當(dāng)三個(gè)人還在低頭搶紅包時(shí)，老人則默默起身朝臥室走去。

　　紅包競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　事實(shí)上，不僅是王枚一家，中國(guó)的很多家庭，在今年除夕夜都被紅包“攻陷”。除了紅包本身受歡迎外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于紅包市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)也是主要因素。

　　早在2015年春節(jié)，微信和支付寶的紅包戰(zhàn)爭(zhēng)就打響了。微信通過和春晚合作，通過搖一搖功能聚攏了大量人氣，數(shù)據(jù)顯示，2015年央視春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘，超過800萬張的銀行卡與微信綁定。

　　微信借此從支付寶的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)中殺出了一條血路，穩(wěn)坐移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的第二把交椅。

　　去年春節(jié)，微信打了支付寶一個(gè)“措手不及”，今年支付寶早早做好了應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備。早在2015年12月4日，支付寶官方就宣布，與猴年春晚達(dá)成獨(dú)家合作，并且會(huì)在春晚時(shí)段發(fā)紅包。據(jù)悉，為了拿下此次合作，支付寶付出了2.69億元人民幣。

　　與春晚“失之交臂”的微信，則在1月26日下午5點(diǎn)推出了一項(xiàng)新功能——朋友圈圖片，即想看對(duì)方朋友圈新發(fā)的照片，必須要給對(duì)方發(fā)紅包，否則就無法看見模糊一片的照片。

　　雖然微信方面表示當(dāng)天晚上8點(diǎn)前該功能就會(huì)停止，但當(dāng)即朋友圈照片就引發(fā)了全民狂歡。業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，微信此舉，意在“教訓(xùn)”支付寶，扳回一局。

　　不僅如此，二者在1月份就公布了春節(jié)期間各自的紅包玩法，紅包大戰(zhàn)的期限被拉長(zhǎng)至半個(gè)多月。

　　支付寶稱，1月23號(hào)至2月10號(hào)期間，支付寶首頁“咻一咻”將連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。跟央視春晚合作，除夕當(dāng)晚，四輪咻一咻現(xiàn)金紅包，每輪金額過億元。用戶搶到種子紅包后，可以通過支付寶最多分享給3個(gè)好友;此外，支付寶還推出了集福卡活動(dòng)，用戶集齊五張?？ü餐窒?.15億元的現(xiàn)金紅包。在支付寶上添加10個(gè)好友可獲得3張?？?，還可以通過朋友之間交換和咻一咻來獲得紅包。

　　而微信方面也表示，除了朋友圈照片，拜年紅包也將回歸;另外將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國(guó)網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。

　　除了支付寶和微信，QQ、百度錢包、微博、陌陌等都在今年春節(jié)期間加入了紅包大戰(zhàn)，形式有刷一刷、拍“福”字、明星紅包等，數(shù)額也從幾億到幾十億元不等。

　　多方參戰(zhàn)，但最終的贏家似乎依然只有支付寶和微信。雖然支付寶和微信紅包各自因“敬業(yè)?！碧?、數(shù)額太少而被網(wǎng)友吐槽，但二者公布的數(shù)據(jù)卻非常驚人。

　　據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示。除夕當(dāng)日全球有4.2億人用上了微信紅包，收發(fā)總量達(dá)到了80.8億次，是羊年除夕10.1億個(gè)的8倍。最高峰時(shí)每秒鐘收發(fā)40.9萬個(gè)紅包。在微信搖紅包的活動(dòng)中，共計(jì)搖出1.82億個(gè)紅包。朋友圈紅包照片也發(fā)出了2900萬張。

　　而根據(jù)支付寶官方的數(shù)據(jù)，用戶點(diǎn)擊咻一咻的次數(shù)達(dá)到3245億次，在最高峰時(shí)甚至達(dá)到了210億/分鐘。有11億對(duì)好友成為支付寶好友。有791405人集齊五福，最終平分2.15億大獎(jiǎng)，每人271.66元。

　　紅包大戰(zhàn)將降溫

　　“今年雖說有百度、微博等參與了紅包大戰(zhàn)，但其實(shí)還是微信和支付寶之間的競(jìng)爭(zhēng)?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，“因?yàn)槟壳爸挥兄Ц秾毢臀⑿庞邢鄬?duì)完整的支付生態(tài)鏈，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背，根本無法與之競(jìng)爭(zhēng)?！?

　　洪仕斌認(rèn)為，微信獨(dú)創(chuàng)了紅包功能，2015年春節(jié)微信又獨(dú)創(chuàng)了搖一搖、拜年紅包等功能，再加上其強(qiáng)大的用戶基數(shù)和社交屬性，微信其實(shí)早就穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了紅包市場(chǎng)的頭把交椅。而支付寶今年聯(lián)手春晚，推出社交屬性很強(qiáng)的活動(dòng)，就是為了補(bǔ)足其在社交功能上的短板。

　　“不能簡(jiǎn)單認(rèn)為支付寶是成功的，因?yàn)槲覀€(gè)人作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，就不愿意使用它加好友、分享紅包等，我覺得很麻煩;但也不能說它失敗，因?yàn)樵谖⑿艔?qiáng)大的社交屬性面前，支付寶不這樣做只會(huì)更被動(dòng)?！焙槭吮笤u(píng)價(jià)，支付寶未來還應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面有所創(chuàng)新和改進(jìn)。

　　不過，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，金融服務(wù)是這些公司整個(gè)商業(yè)模式價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵，而移動(dòng)支付是核心。支付寶目前雖然還是移動(dòng)支付領(lǐng)域的老大，但微信卻對(duì)其步步緊逼，因此，春節(jié)期間的紅包搶奪戰(zhàn)本質(zhì)上還是對(duì)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的防守戰(zhàn)。

　　而一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶雖然表明要從社交切入微信，但并非要將支付寶做成社交產(chǎn)品與微信抗衡。“坦白說，目前沒有什么社交產(chǎn)品能與微信抗衡，支付寶更在意的應(yīng)該是通過這次紅包大戰(zhàn)積累下來的用戶關(guān)系?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為，“怎么盤活這些用戶關(guān)系，讓其很好地沉淀下來，活躍起來，是支付寶應(yīng)關(guān)注的;簡(jiǎn)單來說，你添加了那么多支付寶好友，怎么才能讓這些好友在活動(dòng)結(jié)束后不把好友關(guān)系解除，怎么讓這些好友更加活躍，才是支付寶更應(yīng)該關(guān)心的。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)721法則，就是龍頭企業(yè)占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，老二占有20%，剩余的只占10%?，F(xiàn)在紅包市場(chǎng)，微信肯定是龍頭，支付寶占第二，百度微博等加起來只占10%?！焙槭吮蟾嬖V法治周末記者，“所以百度的慘敗是肯定的，未來也不可能成功，因?yàn)樗谏缃簧陷斢谖⑿牛趫?chǎng)景上輸于支付寶。至于微博、QQ等，只能說它們參與紅包大戰(zhàn)，更多的是豐富自己產(chǎn)品的生態(tài)鏈，想要和微信、支付寶搶奪支付端口，是沒有可能的”。

　　上述說法也能從一些數(shù)據(jù)中得到印證。據(jù)悉，百度未公開除夕夜的數(shù)據(jù)，只是籠統(tǒng)地稱，截至農(nóng)歷正月初一中午12點(diǎn)，百度錢包福袋被開次數(shù)達(dá)112億次，共發(fā)放出價(jià)值42億元的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億元。

　　“格局已定，很多企業(yè)應(yīng)該會(huì)冷靜思考，未來是否會(huì)繼續(xù)參與紅包大戰(zhàn)?這樣做到底是盲目跟風(fēng)還是另有所圖?是否應(yīng)該在其他方面尋找發(fā)力點(diǎn)?”洪仕斌認(rèn)為，未來紅包大戰(zhàn)會(huì)降溫，像今年一樣的情況恐怕難以再現(xiàn)。