從一二線城市向三四線城市用戶滲透，從年輕人向各個年齡層拓展

　　不但參與人數(shù)和互動次數(shù)創(chuàng)下新高，指間新年俗——紅包的滲透率也在地域上和年齡上開始擴展。從地域來看，微信紅包的影響力正從一二線城市向三四線城市用戶滲透，從用戶年齡層次和新增用戶來看，也開始向各個年齡階層拓展。

　　微信紅包數(shù)據(jù)顯示，最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其后，最喜歡發(fā)紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前20的城市中，三四線城市數(shù)接近一半。

　　支付寶紅包數(shù)據(jù)同樣顯示了這一變化：除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　而從參與人群的年齡分布上來看，微信紅包數(shù)據(jù)顯示，紅包覆蓋了更多年齡層次的用戶，90后是發(fā)紅包主力，共發(fā)送25.88億個，今年不少中老年也注冊微信賬號，綁定銀行卡，參與到紅包潮中，60后發(fā)送紅包超過1.66億個。

　　同時，支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，春晚紅包用戶年齡構(gòu)成是90后占44%，80后占41%，70后占11%，60后及以上達到4%。但在新增用戶中，年齡較長群體的增幅并不落后，50后、60后、70后的新增用戶占比達到33.5%。

　　“一直以來，互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶群主要來自一二線城市和年輕族群，春節(jié)這些互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng)，帶動了當?shù)匾苿又Ц兑约氨澈?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129694" target="_blank" title="第三方支付 400129694">第三方支付的活躍程度?！币駶f。

　　支付寶的數(shù)據(jù)顯示，今年“咻一咻”新增了11億對關系鏈，讓用戶間的弱關系得到強化。支付寶稱，“咻一咻”將助推支付寶成為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通等場景的全景式生活平臺。

　　紅包飛揚考驗公司技術實力

　　支付寶“咻一咻”峰值達每分鐘210億次，騰訊核心系統(tǒng)處理峰值達每秒48.2萬筆

　　紅包飛揚的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先進的技術實力在支撐。

　　支付寶稱，除夕當晚支付寶紅包的峰值出現(xiàn)在除夕當天的21時09分，當時“咻一咻”達到了每分鐘210億次。百億級別的紅包對騰訊同樣是考驗，為保障用戶的春節(jié)紅包支付需求，騰訊支付基礎平臺與金融應用線從2015年9月開始，聯(lián)合各大銀行從雙方系統(tǒng)處理能力、專線承載能力等多個方面進行擴容優(yōu)化，并進行除夕模擬的實戰(zhàn)演練。2月8日凌晨零時06分，用戶在微信和QQ上的支付達到了“峰值”即每秒15.8萬筆，整個核心系統(tǒng)處理峰值達到了每秒48.2萬筆。

　　春節(jié)紅包大戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和移動支付市場技術、實力競爭的一個縮影。尹振濤分析說，騰訊旗下微信和QQ原有的社交屬性比較強，更希望增強維系在社交平臺上的金融屬性，讓更多資金留存在平臺之上；支付寶則更希望拓展用戶的社交圈，彌補社交場景不足的缺陷；而百度主要是和線下商戶合作，彌補自身線下應用場景不足的情況。

　　騰訊客服15日發(fā)布公告稱，自2016年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費收費政策，從零錢到銀行卡的超額提現(xiàn)收取手續(xù)費，轉(zhuǎn)賬恢復免費。騰訊表示，對提現(xiàn)交易收費并不是微信支付追求營收之舉，而是用于支付銀行手續(xù)費。

　　中國科學院大學金融科技研究中心教授馬光悌說，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，紅包大戰(zhàn)背后是對移動支付市場入口的爭奪。移動支付是互聯(lián)網(wǎng)時代平臺運作最基礎的能力，商業(yè)生態(tài)模式都將建立在支付的基礎上才能夠?qū)崿F(xiàn)，反過來，隨著接入的商業(yè)模式越來越多，支付能力會發(fā)揮出更重要的作用。