原標(biāo)題：微信支付寶升級春節(jié)紅包大戰(zhàn) 實質(zhì)仍是營銷

　　2015年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)2016年春節(jié)又將重演。支付寶紅包剛剛以高額競拍價獲得了央視猴年春晚獨家合作，微信便于昨日曝光應(yīng)對策略，將把除夕前后5天的朋友圈廣告收入全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。為搶占紅包話語權(quán)，兩者再度硬碰硬。

　　砸錢互不相讓

　　騰訊官方昨日透露，今年除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包，并將提供更多元化的互動體驗。不過，微信方面目前尚未透露紅包發(fā)放的具體方式。

　　此外，微信方面稱，“商家發(fā)紅包”的模式也將延續(xù)升級，今年已有金融、快消、電商、線下零售等多個領(lǐng)域的品牌陸續(xù)與微信確定合作。

　　據(jù)去年的《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件顯示，微信紅包品牌包段提供了3個品牌合作機會，參與門檻為5000萬元起，隨機紅包提供不超過10個品牌合作機會，參與門檻為1000萬元起。另外，據(jù)傳朋友圈廣告的投放是500萬元起。

　　按照這樣的招商價格以及廣告推廣頻率可以預(yù)見，微信紅包在2016年春節(jié)期間即將砸出的金額將非?？捎^。

　　值得注意的是，猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶上周聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。支付寶方面透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多品牌。據(jù)傳，支付寶競拍春晚獨家合作耗資近3億元。

　　舊恨又添新仇

　　紅包的玩法是微信于2014年春節(jié)期間推出的應(yīng)用，它的橫空出世，被阿里巴巴董事局主席馬云稱為“對支付寶的‘珍珠港偷襲’”。

　　支付寶于2015年春節(jié)期間上線紅包功能，被稱做是“中途島反擊”，創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，很快微信便采取了封殺的策略抵制。而當(dāng)年春晚全民搖紅包則更像微信對支付寶的“諾曼底登陸”，讓支付寶略顯被動。

　　據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，2015春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至32.7億次，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達(dá)110億次，搖一搖搶紅包的峰值達(dá)到8.1億次每分鐘。

　　因此，支付寶今年擠走微信拿下2016年春晚獨家合作。“微信5天豪爽發(fā)包的策略恰好是與支付寶的對峙”，業(yè)內(nèi)觀察人士許煦如是判斷，雙方去年便掀起了幾輪紅包大戰(zhàn)，今年仍將繼續(xù)。

　　實質(zhì)仍是營銷

　　“央視春晚的平臺覆蓋用戶數(shù)量廣泛，通過紅包這一手段，支付工具能夠挖掘更多潛在用戶。”許煦分析稱，微信前兩年用戶數(shù)量的積累，春節(jié)期間紅包的貢獻(xiàn)非常大，因此，支付寶方面才不惜大手筆投入獲得與春晚平臺的合作。

　　不過，她不認(rèn)為微信將丟失春節(jié)期間紅包戰(zhàn)場的話語權(quán)，“微信在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯，春節(jié)期間的社交需求非常大”，她說道，支付寶也在補足社交功能，二者在紅包新的玩法上仍將圍繞社交。

　　值得注意的是，雖然微信與支付寶一擲千金，事實上買單的仍然另有人在。羊年春節(jié)期間，二者均與數(shù)家品牌進(jìn)行了合作，品牌紅包的傳播數(shù)量和頻率非常大，且推廣效果明顯。隨著紅包大戰(zhàn)即將開戰(zhàn)，微信與支付寶的招商也將提上日程。支付寶還透露將聯(lián)動阿里系的電商平臺、云計算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，向參與合作的企業(yè)提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等服務(wù)。有分析人士預(yù)測稱，今年二者的招商規(guī)模必將超過去年。