已經(jīng)見慣了雙十一電商們的刀光劍影，但今年升級版的“貓狗大戰(zhàn)”又賺足了眼球。戰(zhàn)火已經(jīng)從電商領域蔓延到互聯(lián)網(wǎng)金融領域，京東金融與螞蟻金服短兵相接，在各條業(yè)務線展開了針鋒相對的比拼，火藥味十足。

　　京東白條投入超4億 螞蟻花唄1000萬免息分期

　　客觀來看，白條和花唄形式上并無二致，都是鼓勵用戶提前消費并支持分期還款，額度與逾期費率也相差不大，但基于各自平臺屬性和戰(zhàn)略規(guī)劃不同，兩者在實用性和產(chǎn)品模式上又有很大不同。

　　花唄只有30天的免息期且不支持通過信用卡還款，現(xiàn)階段只服務于阿里體系內(nèi)的資金流轉(zhuǎn)，由于淘寶天貓屬于第三方交易平臺，僅提供開放平臺與技術，商品的品質(zhì)無法保障，晚于白條一年上線的花唄并不會輕易授信很大額度。

　　而基于京東自營為主的平臺屬性，京東白條依托京東“正品低價”的經(jīng)營理念，保障商品品質(zhì)的同時交易數(shù)據(jù)更為真實，從而有底氣大力度授信用戶刺激消費。此外，還與體系內(nèi)的京東眾籌和全球購打通覆蓋千萬免息分期商品 ，將場景拓展到校園、安居、旅游等領域。

　　雙十一期間，花唄宣布將聯(lián)合天貓放出近100萬款免息分期商品，支持3､6､9期三檔免息分期，投1000萬推行免息分期，向女性用戶進行信用提額；與之針鋒相對的是，11月9日-11月12日，白條支持京東商城全場幾千萬種商品，PC端和移動端同時推行24期免息分期，整體投入4億回饋用戶，并不限性別地對用戶進行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億，最長兩年免息還款。

　　買貴管賠險pk正品保障險

　　作為電商平臺，“正品”與“低價”本應是其生存的基礎，其次物流配送、價格變動、退貨保障各個環(huán)節(jié)的服務都該得到應有保障。但是，一直以來電商平臺的假貨和價格不確定等問題備受用戶詬病，直接導致保險類產(chǎn)品越來越受重視。

　　此前，天貓曾推出“正品險”及“質(zhì)保險”，買到假貨全額賠4倍。分析人士指出，天貓正品險顯示阿里強力打擊網(wǎng)絡售假決心的同時，也顯示了其對于雙十一期間商品品質(zhì)的略顯擔憂。

　　而靠著自營商品和自建物流起家的京東已經(jīng)是正品行貨的代名詞，雙十一期間特別針對消費者對低價的敏感心理，聯(lián)合中國人壽財險推出針對京東商城用戶的“買貴管賠價保險”。對購買價保服務之后30天內(nèi)，由于價格導致的用戶損失提供一次理賠服務，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001-4000元商品，0.4元即可投保，萬元商品的投保金額也只達到1元。

　　你來我往 針尖對麥芒

　　除了消費和保險領域的，在理財、支付、供應鏈方面雙方也都有動作。

　　日前，京東金融“白拿”，并已經(jīng)在京東金融社區(qū)開辟專區(qū)。京東金融將目前提供的理財服務，直接融入到了用戶的日常生活，實現(xiàn)了將理財服務場景化。用戶只需存儲一定數(shù)額的定期理財，就可以免費獲得對應收益價格的商品，將收益前置的同時還能獲得理財收益，真正實現(xiàn)了將理財服務場景化。據(jù)悉，很快就可以在京東商城通過”白拿“的全新支付方式免費獲得想要的商品。

　　商戶層面，網(wǎng)商銀行投放60億信貸資金支持淘寶、天貓的小微商家和創(chuàng)業(yè)者備戰(zhàn)雙十一；另一邊，京東金融早在10月份已經(jīng)開始施行一系列的資金支持計劃，雙十一期間整體授信總額超500億。依托自建物流體系和自營優(yōu)勢，京東的供應鏈又在對抗的天秤上重重加碼。

　　從京東金融與螞蟻金服的競爭不難發(fā)現(xiàn)，京東金融在消費金融、供應鏈金融、眾籌等領域走在行業(yè)前沿，螞蟻金服在支付、傳統(tǒng)金融合作方面具備優(yōu)勢。同處互聯(lián)網(wǎng)金融第一陣營，雙方之間的角逐在今年雙十一點燃了導火線，后續(xù)的發(fā)展值得期待。