阿里巴巴影業(yè)集團今天發(fā)布公告稱，已經(jīng)與大股東阿里巴巴集團就相關(guān)資產(chǎn)注入事宜達成交易，阿里巴巴集團將把淘寶電影和娛樂寶兩項業(yè)務(wù)注入阿里影業(yè)，交易總對價為5.2億美元。待阿里影業(yè)獨立股東大會通過后，上述交易即告完成。

　　今年4月8日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團與公司正在就一項可能由阿里巴巴集團注入若干特定的媒體和娛樂資產(chǎn)于阿里影業(yè)的交易進行初步探討。這兩項業(yè)務(wù)的承載實體分別為淘寶電影以及娛樂寶。

　　經(jīng)過此次業(yè)務(wù)整合，在傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)制作之外，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)范疇中將增加更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，從而成為國內(nèi)少有的以互聯(lián)網(wǎng)為核心驅(qū)動，擁有粉絲運營、投融資、內(nèi)容生產(chǎn)制作、宣傳發(fā)行和院線服務(wù)平臺的娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。

　　市場普遍認為，淘寶電影和娛樂寶的注入將讓阿里影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局更加完備，而阿里巴巴對阿里影業(yè)的悉心栽培，更是大大增強了外界對于阿里影業(yè)的信心。

　　阿里影業(yè)：娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺成型

　　阿里影業(yè)沿襲阿里巴巴打造生態(tài)系統(tǒng)的思路，在進入娛樂產(chǎn)業(yè)后，一直致力于打造一個“娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”。今年以來，阿里影業(yè)以8.3億元人民幣收購粵科軟件，配售新股募資121億港元，從阿里巴巴引入高管，業(yè)務(wù)組織架構(gòu)調(diào)整，與“傳統(tǒng)影視公司全面脫鉤”。

　　目前，阿里影業(yè)四大業(yè)務(wù)是內(nèi)容研發(fā)及制作、宣傳發(fā)行、電商平臺及海外業(yè)務(wù)，各自以相對獨立的模塊化形式存在，這些業(yè)務(wù)既具備獨立成長的空間，又具有對外提供服務(wù)的能力，此次注入的淘寶電影和娛樂寶同樣具有這些特點。

　　淘寶電影2014年全面投入運營。據(jù)媒體報道，淘寶電影目前已經(jīng)和國內(nèi)院線展開普遍的業(yè)務(wù)合作，是國內(nèi)最大的電影票在線銷售和在線選座平臺之一。除了線上售票，淘寶電影還是電影的重要宣發(fā)渠道，以及電影院線服務(wù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)工具。

　　根據(jù)公開資料，娛樂寶是全球第一個也是最大的C2B影視娛樂內(nèi)容投資融資平臺。更重要的是，通過一年多的積累，娛樂寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大的粉絲經(jīng)濟運營平臺，其粉絲凝聚和運營能力以及由此為片方帶來的精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢，已獲得業(yè)界廣泛認可。

　　分析認為，此次交易完成后，阿里影業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季謱氐壮尚?---在內(nèi)容制作層面，阿里影業(yè)擁有從研發(fā)、制作和商務(wù)開發(fā)的全鏈條生產(chǎn)體系；在發(fā)行層面，阿里影業(yè)將擁有從院線端上游平臺級支撐能力，以及互聯(lián)網(wǎng)在線售票和傳統(tǒng)線下發(fā)行雙渠道的完整通路；在投融資層面，通過娛樂寶平臺，阿里影業(yè)則徹底打通了從產(chǎn)業(yè)資本往粉絲經(jīng)濟互動化運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　此前，阿里影業(yè)已全資收購廣東粵科軟件工程有限公司。作為國內(nèi)最大的影院出票系統(tǒng)提供商之一，粵科軟件和阿里集團原有的大數(shù)據(jù)、云計算能力深度融合后，將為這個全產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用底層提供技術(shù)和數(shù)據(jù)運營保障。

　　三大能力：用戶、工具、數(shù)據(jù)

　　今年4月，阿里巴巴擬將淘寶電影和娛樂寶注入阿里影業(yè)的消息公布后，阿里影業(yè)股價應(yīng)聲上漲36%，這說明資本市場非?？春眠@項交易。

　　市場分析認為，淘寶電影和娛樂寶都是用戶關(guān)聯(lián)度非常高的產(chǎn)品，可以幫助阿里影業(yè)擁有最為關(guān)鍵的用戶獲取和用戶運營能力。

　　傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)通常將消費者定義為“觀眾”，而阿里影業(yè)要做的事情是把觀眾變成用戶，用戶才有運營的價值，才是未來娛樂產(chǎn)業(yè)的服務(wù)核心。

　　當(dāng)前的娛樂產(chǎn)業(yè)由于互聯(lián)網(wǎng)化程度不高，缺乏用戶互動，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)效率低下且充滿風(fēng)險。這正是阿里影業(yè)機遇之所在，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式從底層改造娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　娛樂寶、淘寶電影對于阿里影業(yè)，恰恰是兩個可以用來改造行業(yè)的戰(zhàn)略性工具，可以幫助片方和院線向精準(zhǔn)而高效的業(yè)務(wù)運營轉(zhuǎn)型，從用戶思維出發(fā)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，實現(xiàn)生態(tài)式發(fā)展。

　　DT（Data technology）時代，數(shù)據(jù)是核心資源，娛樂產(chǎn)業(yè)也不例外。在許多公司還未意識到數(shù)據(jù)的價值時，阿里影業(yè)的布局早已展開。

　　淘寶電影和娛樂寶可以帶來大量用戶數(shù)據(jù)，加上此前收購的粵科軟件，阿里影業(yè)將在電影產(chǎn)業(yè)上下游都掌握關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助其他業(yè)務(wù)提高效率，降低風(fēng)險。

　　不僅是淘寶電影和娛樂寶，在阿里影業(yè)接下來進行的其他投資并購中，用戶、工具、數(shù)據(jù)這三點將是阿里影業(yè)最為關(guān)注的因素。

　　阿里巴巴：獨具一格的“履帶戰(zhàn)略”

　　阿里巴巴對于阿里影業(yè)的栽培，顯然是有計劃、有步驟地實施的。

　　阿里巴巴董事局主席馬云近日表示，沒有一家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠3年到5年都保持優(yōu)勢，阿里巴巴應(yīng)對措施是梯隊發(fā)展、有機作戰(zhàn)，一家公司打頭陣幾年后退下來，換做另一家公司上，形成一個循環(huán)，“阿里巴巴B2B需要修復(fù)，淘寶就當(dāng)?shù)谝魂嚑I，然后是天貓，然后接下來支付寶起來了，過兩年再是云計算，再是菜鳥，一輪一輪的?！?/p>

　　馬云將這種發(fā)展模式形象地稱之為“履帶戰(zhàn)略”。在馬云最近的致股東信中，詳細闡述了阿里巴巴當(dāng)前的戰(zhàn)略思考，其中提到阿里巴巴已經(jīng)在為十年后布局，那就是“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)”。

　　因而，市場上普遍有種說法，阿里影業(yè)是馬云為10年后的阿里巴巴打造的生力軍，是整個阿里巴巴“履帶戰(zhàn)略”的重要組成部分。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)將成為主導(dǎo)，經(jīng)濟增長動力將從投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動，特別是娛樂消費。

　　從中國的宏觀經(jīng)濟來看，娛樂產(chǎn)業(yè)將迎來高速增長期。截至2014年，中國已經(jīng)有8個省份的人均GDP突破1萬美元，全國人均GDP超過1萬美元預(yù)計將在3-5年內(nèi)實現(xiàn)。

　　按照國際經(jīng)驗，人均GDP邁入1萬美元的門檻后，一個國家的經(jīng)濟社會發(fā)展將進入新階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興服務(wù)業(yè)將快速發(fā)展，數(shù)字娛樂的消費有望實現(xiàn)井噴式增長。

　　而阿里巴巴對于阿里影業(yè)的資源補齊，顯然將使得阿里影業(yè)在生態(tài)布局上大有可為。

　　阿里影業(yè)或?qū)⒗^續(xù)展開投資并購

　　分析指出，對于阿里影業(yè)而言，首先要在影視行業(yè)構(gòu)建起一個更加互聯(lián)網(wǎng)化的生態(tài)體系，讓越來越多的用戶獲得更好的服務(wù)，越來越多的投資機構(gòu)、制作公司、營銷機構(gòu)等參與其中并得到發(fā)展，從而不斷豐富整個生態(tài)。

　　可以預(yù)見到的趨勢是，未來五到十年，互聯(lián)網(wǎng)化的生態(tài)體系一定會對娛樂行業(yè)帶來實質(zhì)性的改造和提升，因此目前阿里影業(yè)要做的是不斷加強行業(yè)性的平臺化服務(wù)能力。

　　注入淘寶電影和娛樂寶正是在按照這一方向發(fā)展，這兩項業(yè)務(wù)都具備成為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的潛力，這是阿里影業(yè)搭建生態(tài)體系必須要做的功課。

　　淘寶電影和娛樂寶的注入還將大大強化市場對于阿里影業(yè)的信心，從目前的發(fā)展趨勢看，阿里巴巴是在把阿里影業(yè)作為數(shù)字娛樂版圖的核心在培養(yǎng)。雙方之間的協(xié)同和資源打通工作已經(jīng)完成，并初步發(fā)揮合力。

　　未來三到五年，阿里影業(yè)將會逐漸形成一個娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，這個平臺將隨著行業(yè)的發(fā)展和阿里影業(yè)的壯大，不斷擴展邊界，將更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合進來。

　　阿里影業(yè)未來的發(fā)展機遇在于，目前中國娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度不高。通過粵科軟件、淘寶電影、娛樂寶等平臺化產(chǎn)品，阿里影業(yè)能夠用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式從底層改變娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　而值得一提的是，在注入淘寶電影和娛樂寶之后，阿里影業(yè)賬面上仍具有充沛的現(xiàn)金儲備。此前有消息稱，阿里影業(yè)正在尋求并購韓國娛樂公司的機會。阿里影業(yè)在整合淘寶電影和娛樂寶之后，很有可能為繼續(xù)補強生態(tài)平臺展開其他的投資并購。