臨近“十一”黃金周，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始加速在線下旅游市場(chǎng)攻城略地。

　　9月20日，螞蟻金服與云南麗江市政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，麗江古城將全城上線支付寶。屆時(shí)，麗江城內(nèi)將全面支持支付寶付款，覆蓋了餐飲、服飾、客棧等各種商業(yè)業(yè)態(tài)以及吃穿住行游所有應(yīng)用場(chǎng)景。未來(lái)，阿里巴巴也將與麗江政府在農(nóng)村電商與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)方面做更多嘗試性的合作。

　　這是螞蟻金服打造的首個(gè)智慧旅游城市商業(yè)樣本。三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，螞蟻金服已經(jīng)與麗江古城內(nèi)八成商戶達(dá)成了合作。

　　無(wú)獨(dú)有偶，盯上這一市場(chǎng)的還有騰訊。目前，微信智慧景區(qū)解決方案已經(jīng)覆蓋全國(guó)近150家著名景點(diǎn)。以“公眾號(hào)+微信支付”為核心，騰訊旨在打通旅游服務(wù)到用戶的最后一公里。

　　值得一提的是，兩家公司都是不惜血本地投入線下市場(chǎng)。螞蟻金服本地生活事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，未來(lái)三年都是支付寶高投入的三年。“本地生活的業(yè)態(tài)剛剛起步，我們的投入需要巨大的人力物力財(cái)力，我們不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)收單交易，支付手續(xù)費(fèi)與我們的投入相比是九牛一毛。我們是希望做一個(gè)幫助商家快速觸達(dá)消費(fèi)者的平臺(tái)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前阿里巴巴、百度和騰訊都開(kāi)始加大在O2O領(lǐng)域的補(bǔ)貼，在資源和高額補(bǔ)貼的優(yōu)勢(shì)下，O2O最終還是會(huì)成為巨頭角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。而美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等獨(dú)立垂直O(jiān)2O的生存空間，也將受到擠壓。

　　高額補(bǔ)貼撬開(kāi)市場(chǎng)

　　麗江市政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，麗江全市接待海內(nèi)外游客2664萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到379億元。據(jù)麗江市政府預(yù)計(jì)，2015年，麗江接待游客總數(shù)將突破3000萬(wàn)人次，旅游綜合收入將達(dá)到435億元。

　　與不斷攀升的游客數(shù)量相比，常住人口僅有126萬(wàn)的麗江市在很多資源配置方面顯得捉襟見(jiàn)肘。

　　從走下飛機(jī)的那一刻開(kāi)始，麗江機(jī)場(chǎng)滿眼便能看到支付寶的藍(lán)色海報(bào)。這也是繼北京、上海、杭州、重慶之后，第五個(gè)支付寶“未來(lái)機(jī)場(chǎng)”。

　　麗江市副市長(zhǎng)陳星元介紹稱，古城內(nèi)超過(guò)80%的商戶已同意接入使用支付寶，同時(shí)，1200余家客棧完成線下支付合作，對(duì)麗江機(jī)場(chǎng)也完成了系統(tǒng)對(duì)接。“麗江是中國(guó)一張亮麗的名片，基于支付寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的O2O運(yùn)營(yíng)新模式初步成型后，可能成為中國(guó)第一座‘無(wú)現(xiàn)金’古城?！?/p>

　　據(jù)悉，根據(jù)每一家線下門店在麗江當(dāng)?shù)氐挠绊懥?、資質(zhì)以及配合程度等諸多條件的綜合考量，螞蟻金服對(duì)每一個(gè)商家的補(bǔ)貼金額與支持力度會(huì)有所不同。

　　麗江“轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)”酒吧的老板袁三在接受記者采訪時(shí)透露，店內(nèi)使用支付寶支付超過(guò)6筆便可以獲得200元的獎(jiǎng)勵(lì)?！斑@一力度還是很大的，我們都不是很熟練，目前還在慢慢適應(yīng)中，也要培養(yǎng)客人的使用習(xí)慣。”

　　記者在線下采訪中了解到，少量麗江原住民商家一開(kāi)始對(duì)支付寶合作是排斥的，外地商家對(duì)支付寶以及移動(dòng)支付的認(rèn)可程度要高于原住民商家。

　　對(duì)此，王麗娟一再對(duì)商家強(qiáng)調(diào)，“商家與商家之間的生意是不沖突的，螞蟻金服做的事情就是把商家都串聯(lián)起來(lái)形成完整生態(tài)，讓商家有更多與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)?！?/p>

　　行業(yè)進(jìn)入洗牌期

　　除了在本地生活做文章，阿里巴巴還會(huì)利用云計(jì)算、移動(dòng)支付等技術(shù)，與麗江市政府合作打造互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)及城市服務(wù)平臺(tái)，全面打造“智慧麗江”。

　　沿襲阿里巴巴一貫的平臺(tái)思路，螞蟻金服在本地生活領(lǐng)域?qū)⒋蛟炝硪粋€(gè)生態(tài)體系，除了移動(dòng)支付，還將打造用戶商家管理平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，向整個(gè)O2O行業(yè)提供基礎(chǔ)物流、流量和大數(shù)據(jù)服務(wù)，最終完成服務(wù)業(yè)的電商生態(tài)。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，BAT對(duì)O2O的關(guān)注和投入比以往來(lái)得都要猛烈。

　　除了百度聲稱要砸200億美元進(jìn)入線下市場(chǎng)外，一大批細(xì)分領(lǐng)域的O2O創(chuàng)業(yè)公司也加大補(bǔ)貼，前赴后繼進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　燒錢補(bǔ)貼在一開(kāi)始也的確讓百度嘗到了甜頭。易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Q2國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額中，支付寶第二季度活躍人數(shù)依然領(lǐng)先；微信支付位列第二，而百度錢包躋身第三名，注冊(cè)用戶突破了1.5億。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，便利店商超、打車出行等小額高頻的線下支付場(chǎng)景，成為各家第三方移動(dòng)支付公司上半年?duì)帄Z的重點(diǎn)。下一個(gè)被改造的行業(yè)則是線下旅游。“線下旅游市場(chǎng)還存在很多信息不透明、用戶體驗(yàn)難以滿足的現(xiàn)象，這一市場(chǎng)的需求又在井噴，所以自然而然成為了O2O發(fā)力的一個(gè)突破口?！?/p>

　　資深O2O觀察人士黃淵普認(rèn)為，在資本寒冬來(lái)臨時(shí)，來(lái)自裝修、旅游、汽車服務(wù)等剛需市場(chǎng)的O2O項(xiàng)目會(huì)展示出真正的價(jià)值，而此前盲目燒錢獲取市場(chǎng)的只會(huì)扼殺傳統(tǒng)商業(yè)模式，對(duì)行業(yè)沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值的都會(huì)被淘汰。