買米，這對老百姓再尋常不過的居家行為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，也衍化成理財行為。

　　7月15日，民生電商旗下投融資平臺民生易貸聯(lián)手東方糧倉推出“大米理財”，消費者購買相關(guān)理財產(chǎn)品后，其本金和收益都能轉(zhuǎn)換為實際商品，首期商品為東方糧倉所產(chǎn)的頂級五常大米。

　　民生易貸總經(jīng)理任洪文表示，大米理財產(chǎn)品旨在以金融撬動交易，不僅能夠為不同產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)提供從融資到銷售一體化的解決方案，更能讓消費者在購物的同時享受超值的投資收益。

　　P2P新玩法

　　“可以吃”的理財產(chǎn)品

　　據(jù)悉，該產(chǎn)品是東方集團所屬東方糧倉在民生易貸平臺發(fā)布的融資標，以東方糧倉的“五常大米”為交易標的。東方糧倉是五常市唯一有專屬水稻種植基地的大米生廠商，此次產(chǎn)品為天緣道稻花香Ⅱ號大米，是東方糧倉自主研發(fā)培育的優(yōu)質(zhì)綠色有機食品，由于只在精選的12000畝優(yōu)質(zhì)良田生產(chǎn)，因此產(chǎn)量有限，被譽為頂級的五常大米，民眾也很難在常規(guī)超市購買。

　　該產(chǎn)品項目期為3個月，投資期限內(nèi)折算收益遠高于常規(guī)的純理財類產(chǎn)品。消費者通過平臺購買理財產(chǎn)品。項目滿標后，此筆投資將作為東方糧倉在黑龍江五常生產(chǎn)園區(qū)指定地塊的生產(chǎn)費用，用于大米的種植和后續(xù)加工包裝等。待項目期滿后，本息將全部以實物商品形式返還給消費者，即該地塊產(chǎn)出的今年第一批稻花香Ⅱ號五常大米將作為本息由產(chǎn)地直接郵遞給消費者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)金融+”

　　開創(chuàng)“消費即理財”模式

　　據(jù)了解，民生易貸還將對該產(chǎn)品進行完善升級，比如增加在線轉(zhuǎn)讓交易功能，即“大米理財”標持有人可以自行拆分“標的”并確定價格在平臺上進行掛售，其他用戶可以通過平臺買進他人掛售的“大米”標，再根據(jù)市場價格浮動情況，選擇時機出手轉(zhuǎn)讓或商品留存，從中賺取差價，實現(xiàn)轉(zhuǎn)讓交易收益。

　　民生易貸總經(jīng)理任洪文表示，“大米理財”產(chǎn)品的推出，對普通老百姓而言意味著又多出一種新型理財模式—“消費即理財”。在他看來，“消費即理財”模式是以金融為杠桿，撬動交易鏈條，打造帶有電商屬性的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，構(gòu)建更多的金融應(yīng)用場景，為用戶提供一站式金融服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，“消費即理財”兼具互聯(lián)網(wǎng)消費和互聯(lián)網(wǎng)理財雙重屬性，打破了傳統(tǒng)電子商務(wù)和網(wǎng)上理財?shù)母盍褷顟B(tài)，構(gòu)建了雙方融合共生的新場景。平臺通過為企業(yè)提供一體化的金融服務(wù)，讓企業(yè)愿意拿出更多的優(yōu)質(zhì)商品，更優(yōu)惠的價格到平臺上來，讓消費者獲得比常規(guī)電商或者理財平臺更多地實惠，比如折扣、比如個人融資等。“這或許會打破眾多P2P單純的理財產(chǎn)品分銷模式，讓P2P進入到更多產(chǎn)業(yè)的縱深層面”。

　　賣車、賣房、賣大米……

　　P2P開啟“電商”模式

　　其實，就在“賣大米”之前，民生易貸與萬科、保利等房企推出“民生e房”，首次實現(xiàn)房產(chǎn)企業(yè)和購房者在P2P平臺上的對接。

　　而無論是“民生e房”，還是此次和東方糧倉合作的“大米理財”，在常規(guī)商品的背后，都是以金融產(chǎn)品為依托，消費者面對的前端都是一個融資理財產(chǎn)品，而對企業(yè)而言，最前沿銷售的也不是商品，而是融資需求。這一模式，一方面滿足企業(yè)的融資需求，一方面以金融手段吸引消費者，或獲得更多的收益回饋，或獲得類似購房貸款等服務(wù)，已然不同于常規(guī)電商的銷售、交易模式。

　　任洪文表示，無論是聯(lián)手萬科、保利打造“民生e房”，還是此次聯(lián)手東方糧倉推“大米理財”，一方面是在圍繞消費者的需求構(gòu)建金融應(yīng)用場景，另一方面也是在為企業(yè)提供一體化的金融解決方案，企業(yè)也就愿意帶更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到平臺上來和消費者實現(xiàn)的對接。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，無論是賣大米，還是賣房子，其都賦予了P2P平臺電商屬性，以金融為底層實現(xiàn)企業(yè)和消費者的直接對接，不僅滿足了生產(chǎn)者的融資需求，也為消費者提供了豐富的商品，同時消費者還獲得高額收益回報。“以往互聯(lián)網(wǎng)金融多依附于電商平臺而衍生，但P2P的電商化，則意味著互聯(lián)網(wǎng)金融+的探索，實現(xiàn)了反向推動電商模式的創(chuàng)新”。