昨日，余額寶7日年化收益率為4.116%，跌至年內(nèi)新低，破“4”在即。當(dāng)以余額寶為代表的寶寶類產(chǎn)品吸引力下滑時(shí)，各家銀行紛紛上線直銷銀行，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道客戶。據(jù)了解，目前全國(guó)包括興業(yè)、民生、平安在內(nèi)，已有9家直銷銀行，以股份制銀行和城商行為主。國(guó)有銀行也開始加入直銷銀行的爭(zhēng)奪陣營(yíng)。前日，工商銀行董事長(zhǎng)姜建清在上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，工行將建立直銷銀行，同時(shí)還將搭建O2O體系。本報(bào)紀(jì)合

　　余額寶破四在即 寶粉出逃

　　近日，各類互聯(lián)網(wǎng)“寶寶”產(chǎn)品的年化收益率多已跌至4%附近。從每萬(wàn)份收益來(lái)看，24日，余額寶首次跌破了1.1元，市場(chǎng)猜測(cè)，這或許是該產(chǎn)品年化收益率“破四”的前兆。

　　不少投資寶寶類產(chǎn)品的草根正伺機(jī)尋找收益更高的產(chǎn)品。市民劉女士告訴記者，她的2萬(wàn)元在余額寶里放了大半年，可是最近收益下滑了不少，最近看中了一個(gè)基金，準(zhǔn)備把錢轉(zhuǎn)出來(lái)。

　　8月26日，天弘等基金發(fā)布2014年度半年報(bào)。到今年年中，掛鉤天弘增利寶貨幣的余額寶總規(guī)模已達(dá)5741.6億元，用戶數(shù)為1.24億戶。天弘基金方面表示，余額寶目前規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的成熟期，增速較初期有所放緩。

　　這在一定程度上也反映了互聯(lián)網(wǎng)寶寶類理財(cái)市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。

　　好買財(cái)富首席分析師曾令華認(rèn)為，實(shí)質(zhì)為貨幣基金的“寶寶”類產(chǎn)品，收益率下滑，甚至破四都是正常的。“貨幣基金的收益就是跟隨當(dāng)前的利率環(huán)境走，在央行的持續(xù)微刺激下，市場(chǎng)流動(dòng)性寬裕，貨幣市場(chǎng)收益就很難保持高水平。”

　　曾令華表示，按照當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，貨幣基金的收益率下降趨勢(shì)還將持續(xù)很久，未來(lái)可能在3%-3.5%左右。

　　“寶寶”退燒 直銷銀行乘勢(shì)逆襲

　　收益率的下滑，使得“寶寶”類產(chǎn)品的投資熱情出現(xiàn)退燒。這給商業(yè)銀行提供了一個(gè)契機(jī)，今年來(lái)，各家銀行紛紛上線直銷銀行，以期實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融上的逆襲。

　　截至目前，國(guó)內(nèi)正式推出直銷銀行業(yè)務(wù)的有民生銀行、興業(yè)銀行、平安銀行、上海銀行、南京銀行、重慶銀行、包商銀行、華潤(rùn)銀行、江蘇銀行等9家銀行。與以往“一本正經(jīng)”的形象不同，各家直銷銀行名字都很特別，如平安的橙子銀行、包商的小馬BANK、南京的你好銀行，風(fēng)格萌萌噠，定位也更年輕化，橙子銀行直接就在頁(yè)面上標(biāo)榜自己是“年輕人的銀行”、小馬BANK則號(hào)稱“新生代理財(cái)新時(shí)尚”。

　　“在現(xiàn)有的直銷銀行中，可以說(shuō)，股份制銀行和城商行先行一步?！便y率研究中心分析師殷燕敏表示，由于不需要固定營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，還可以跨行交易，被中小銀行視為爭(zhēng)奪客戶的利器，所以推廣也更為積極。

　　眼見著中小銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域反應(yīng)更為迅速，被喻為“大象”的國(guó)有銀行也緊跟其后。前日，工商銀行董事長(zhǎng)姜建清，在上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，工行將建立直銷銀行，同時(shí)還將搭建O2O體系，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)。