在喧鬧的十一小長(zhǎng)假快收尾的時(shí)候，有人把目光聚焦于冷門(mén)的歷史文化景點(diǎn)，在各地景點(diǎn)被人群攻陷，目之所及只能看到人從眾的假期里，歷史文化古跡的尷尬境況反而更容易被發(fā)現(xiàn)。

　　與熱門(mén)景點(diǎn)形成鮮明對(duì)比的是，部分歷史人文景點(diǎn)門(mén)可羅雀，冷冷清清。比如北京周口店猿人遺址，與長(zhǎng)城、故宮、十三陵、天壇、頤和園等同為世界文化遺產(chǎn)， 門(mén)票至今只有30元，但它的日均游客量只有400多人，來(lái)此參觀的游客全年加起來(lái)還不及北京故宮四天多。

　　試想 一下，在如火如荼進(jìn)行著的的朋友圈旅游攝影展里，到處是風(fēng)光旖旎，到處是氣象萬(wàn)千。這時(shí)候突然出現(xiàn)一張游覽猿人遺址的照片，主人公與猿人頭像親密合影，或 是直接來(lái)張自拍，是不是顯得有些搞笑和不合時(shí)宜？誠(chéng)然，只存在于朋友圈中的旅游缺乏內(nèi)涵，而游覽歷史文化古跡更可能是一種慎終追遠(yuǎn)的謀心之旅。但是這個(gè)假 設(shè)卻反映了普遍的大眾心態(tài)：平日里飽受各種工作生活重壓的人們，好不容易有一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的閑暇時(shí)間，如果要出門(mén)旅行，大家更傾向于一些娛樂(lè)性強(qiáng)的項(xiàng)目，那 些風(fēng)光秀美、好玩兒又不需動(dòng)腦的景點(diǎn)最能放松身心，自然是最佳選擇。而很多人是根據(jù)景區(qū)的知名度和各種旅游攻略來(lái)做選擇的，像周口店猿人遺址這種景點(diǎn)，很 難出現(xiàn)在人們的計(jì)劃中。

　　游覽自然風(fēng)光對(duì)人們的知識(shí)程度沒(méi)有任何要求，而游覽歷史文化古跡是有門(mén)檻的。與熱門(mén)的故宮、長(zhǎng)城相比，周口店猿 人遺址除了文物古跡之外，基本沒(méi)有自然風(fēng)光，也缺乏娛樂(lè)元素。要想進(jìn)入文物古跡的世界，需要具備一定程度的歷史知識(shí)，還要有足夠的興趣和耐心。這樣一來(lái)， 不僅在假期，就是在平時(shí)游覽歷史文化古跡的人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上熱門(mén)景點(diǎn)，所謂冷清其實(shí)是一種常態(tài)。

　　但是應(yīng)該看到，單純從游客數(shù)量來(lái)評(píng)判景區(qū)價(jià)值是不客觀的。因?yàn)闅v史文化古跡對(duì)游客有較高門(mén)檻，也因?yàn)槠鋰?yán)肅性和知識(shí)性。所以進(jìn)入其中參觀的游客普遍具有較高的知識(shí)水平和文化素養(yǎng)。他們可能是中高級(jí)知識(shí)分子，可能是歷史專業(yè)研究生，可能是藝術(shù)家……而他們?cè)趨⒂^之后所產(chǎn)生的精神產(chǎn)物和學(xué)術(shù)靈感雖然無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但不應(yīng)忽視，這應(yīng)該是歷史文化古跡真正值得重視的價(jià)值。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為歷史文化古跡之所以被冷落是因?yàn)椤按蜷_(kāi)的方式不對(duì)”。沒(méi)有在古代與現(xiàn)代之間建立起文化聯(lián)系，沒(méi)有用時(shí)尚和社交的方式勾搭游客，我認(rèn)為這些觀點(diǎn) 對(duì)于歷史文化古跡的營(yíng)銷有一些啟示，必須承認(rèn)，許多歷史文化景點(diǎn)在管理服務(wù)方面確實(shí)有很多問(wèn)題，比如收費(fèi)較高、景點(diǎn)單一、管理混亂、設(shè)施簡(jiǎn)陋，把一部分有 熱情的游客擋在了門(mén)外，這些問(wèn)題都亟待改善。但是絕對(duì)不要為了迎合游客而刻意遮蔽文化內(nèi)涵或是盲目增加娛樂(lè)項(xiàng)目，這樣不僅顯得不倫不類，而且也讓景點(diǎn)的學(xué) 術(shù)價(jià)值大打折扣，本末倒置的結(jié)果很可能是嚇跑了意中人，也趕走了追求者。

　　對(duì)于古跡來(lái)講，熱鬧反而不是什么好事。聯(lián)想這幾年的新聞，“記 者去故宮走一圈擠破褲子”、“長(zhǎng)城內(nèi)外人海茫?！薄@些可怕場(chǎng)景要是出現(xiàn)在歷史文化古跡，勢(shì)必對(duì)于文物保護(hù)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。加之當(dāng)前游客素質(zhì)飽受詬病，很 難保證刻字留言、亂扔垃圾等現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)在文物古跡上。所以，對(duì)歷史文化古跡來(lái)說(shuō)，冷冷清清未嘗不是一種幸運(yùn)啊。