5月17日，中國(guó)嘉德2015春拍“大觀之夜”在北京舉槌，潘天壽代表作《鷹石山花圖》和李可染革命圣地山水巨制《井岡山》拍出近年來市場(chǎng)上罕見的高價(jià)，諸多看客紛紛感慨：兩件單品過億，提振書畫市場(chǎng)。與此同時(shí)，“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起。和藏友交流、交易藏品，建公眾號(hào)推送藏品做營(yíng)銷，或者開一個(gè)微店直接賣藏品。現(xiàn)今玩藝術(shù)收藏，要是還沒有玩過微拍，那就真落后了。藝術(shù)品收藏正在向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，收藏圈已經(jīng)進(jìn)入微信時(shí)代，不管國(guó)內(nèi)拍賣“大咖”們接受與否，這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)和趨勢(shì)。

　　交易市場(chǎng)：在調(diào)整期陣痛中掙扎

　　記者走訪了西安多個(gè)書畫交易市場(chǎng)、畫廊、拍賣公司發(fā)現(xiàn)，目前書畫生意依然冷清。書畫市場(chǎng)店鋪幾易其主時(shí)有發(fā)生，裝裱門店鎖門回老家趕農(nóng)忙的也不在少數(shù)?！敖衲陼嬍袌?chǎng)還是比較冷清，過去畫價(jià)虛高，泡沫太大，違背了市場(chǎng)規(guī)律。目前整個(gè)書畫市場(chǎng)處在一個(gè)大浪淘沙的調(diào)整期，藏家和賣家鑒別能力提高了，越來越理性了。從以前只看畫家職務(wù)不看作品盲目高價(jià)購(gòu)買，回歸到注重作品本身藝術(shù)價(jià)值的理性鑒別，這對(duì)書畫市場(chǎng)的良性發(fā)展是大有益處的?！标兾魇∶绤f(xié)理事、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師樊昌哲說。

　　以經(jīng)營(yíng)近現(xiàn)代名家作品為主的德風(fēng)堂畫廊負(fù)責(zé)人魯光宏說：“近現(xiàn)代名家作品今年價(jià)格堅(jiān)挺，精品價(jià)格還有上揚(yáng)趨勢(shì)，但成交量還是萎縮了，賣得慢了。受禮品市場(chǎng)影響，當(dāng)代名家作品掉價(jià)嚴(yán)重”。“現(xiàn)在好多畫廊都關(guān)門，拍賣公司的日子也舉步維艱，而且畫價(jià)下降很厲害?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感慨地說。

　　早在2014年下半年，書畫市場(chǎng)受挫，不少畫廊倒閉，書畫整體成交率大幅下滑，但即使這樣，許多畫廊老板仍未對(duì)書畫市場(chǎng)失去信心。如今，2015年行將過半，部分曾經(jīng)信心滿懷的畫廊老板也不得不承認(rèn)，書畫市場(chǎng)“不是太好”。專家表示，單件藝術(shù)品的高價(jià)成交與書畫市場(chǎng)回暖之間不能畫等號(hào)?！耳検交▓D》這樣的藝術(shù)精品，一千家畫廊也湊不出一件，拍價(jià)再高，畫廊老板們也只能過過眼癮。

　　微拍 讓書畫藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家

　　朋友圈里一則“‘舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’——讓藝術(shù)走進(jìn)生活，沙龍藝術(shù)微拍現(xiàn)場(chǎng)交接儀式在沙龍藝術(shù)網(wǎng)舉行”的消息，引起了記者的注意，隨后聯(lián)系采訪到主辦方負(fù)責(zé)人、沙龍傳媒的董事長(zhǎng)李大衛(wèi)先生。

　　“我們這次微拍活動(dòng)拿出了價(jià)值十多萬(wàn)的作品，總共拍了1.2萬(wàn)元，舉辦活動(dòng)花費(fèi)了4萬(wàn)多元，從獲利角度來說我們虧了，但是我不擔(dān)心，我還要繼續(xù)做下去，每十天辦一次微拍活動(dòng)。我們要努力讓老百姓了解藝術(shù)品，買得起藝術(shù)品，讓藝術(shù)品真正的為老百姓服務(wù)。”沙龍傳媒董事長(zhǎng)李大衛(wèi)說。陜西沙龍傳媒有限公司旗下的沙龍藝術(shù)網(wǎng)于2015年上線了微信公眾拍賣平臺(tái)，此次微拍保真藝術(shù)品活動(dòng)便是在此基礎(chǔ)上舉行的。對(duì)于舉辦微拍的初衷，李大衛(wèi)說：“藝術(shù)品書畫市場(chǎng)目前處于發(fā)展的瓶頸期，這樣的現(xiàn)狀需要改變，我們摸著石頭過河，依托戶外媒體平臺(tái)，打造了集網(wǎng)絡(luò)、微信、美術(shù)館、拍賣于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，讓真正熱愛藝術(shù)的人能夠足不出戶與藝術(shù)零距離接觸”。

　　沙龍藝術(shù)網(wǎng)微拍的出現(xiàn)，使得藝術(shù)品不只可遠(yuǎn)觀，也可以成為生活消費(fèi)品。讓藝術(shù)走進(jìn)家庭，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品向生活消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換，把家庭或者城市變成藝術(shù)館的夢(mèng)想并不遙遠(yuǎn)。沙龍藝術(shù)網(wǎng)所開創(chuàng)的線下收藏交易和線上推廣銷售相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式是藝術(shù)與市場(chǎng)緊密聯(lián)系的橋梁。

　　微拍正在影響著傳統(tǒng)書畫行業(yè)

　　藝術(shù)品“微拍”肇始于2013年，乘著微信的翅膀，如今已像蒲公英一樣遍地開花。拍賣方把拍品的圖片等內(nèi)容介紹傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈里，所有關(guān)注者或者“+”進(jìn)群里的好友都能來競(jìng)拍，藏家可以通過回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，也可注冊(cè)成會(huì)員競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。有些微平臺(tái)還有“O2O”功能：線上展示，線下預(yù)展，吸引買家到預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

　　和傳統(tǒng)的實(shí)體拍賣相比，“微店”好吃不貴。在微信朋友圈里，藝術(shù)家展新作，收藏家曬藏品，圈內(nèi)可以點(diǎn)贊，可以留言，可以私聊，可以討價(jià)還價(jià)，足不出戶就能參與藝術(shù)鑒賞雅集，轉(zhuǎn)瞬間完成一筆藏品交易，還沒有話費(fèi)支出。藝術(shù)品“微店”發(fā)端于微信圈里的藝術(shù)公眾號(hào)。針對(duì)龐大的微信用戶群，建立公眾號(hào)傳播知識(shí)，聚集人氣，推送拍品，搭建拍場(chǎng)。

　　從事拍賣多年的雷先生認(rèn)為，藝術(shù)品電商交易模式的優(yōu)勢(shì)在于提高了藝術(shù)品交易效率，降低交易成本，而且使市場(chǎng)更加公開。“以傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣會(huì)為例，在拍賣會(huì)之前要制作圖錄，要進(jìn)行預(yù)展，最后還要租場(chǎng)地進(jìn)行拍賣，一場(chǎng)中型的藝術(shù)品拍賣會(huì)前后準(zhǔn)備的時(shí)間大約要半年時(shí)間，所有費(fèi)用加起來至少有60萬(wàn)元左右。而一場(chǎng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)的成本一般不到10萬(wàn)元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不受時(shí)空限制?！?/p>