故宮吉祥物——“壯壯”與“美美”

“奉旨旅行”、“如朕親臨”兩款行李牌

頂戴花翎陽(yáng)傘

　　近日，北京故宮吉祥物——龍“壯壯”與鳳“美美”在廈門首度對(duì)外亮相。繼朝珠耳機(jī)、頂戴花翎陽(yáng)傘、“如朕親臨”行李牌等一系列充滿“萌趣味”文化產(chǎn)品受到追捧之后，這對(duì)“萌物”再次“萌”倒眾生。從“高大上”到“萌萌噠”，從千篇一律的瓶瓶罐罐到多姿多彩的個(gè)性面孔，故宮及其文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣實(shí)現(xiàn)了“角色轉(zhuǎn)換”？

　　在故宮博物院召開的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品媒體咨詢會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔暢談了產(chǎn)品創(chuàng)意理念和未來(lái)計(jì)劃。

　　產(chǎn)品不僅會(huì)賣萌

　　“一開始看到年輕人用‘萌萌噠’‘腦洞大開’，我還去打聽過(guò)這是批評(píng)還是表?yè)P(yáng)呢?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)。

　　如今，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品更注重“人們需要什么”。手機(jī)殼、充電器、電腦包、茶蓋碗、冰箱貼……傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活“黏合”會(huì)產(chǎn)生意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　“賣萌”是為吸引更多游客“把故宮文化帶回家”。故宮始終以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任，這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以幫助人們有意義地度過(guò)碎片時(shí)間，為人們帶來(lái)休閑、愉悅，緩解生活壓力與緊張情緒。

　　單霽翔也希望故宮文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞一種終生教育的理念。他舉例說(shuō)，在App Store上獲得佳績(jī)的“皇帝的一天”為的是讓孩子們體驗(yàn)皇帝的衣食起居、工作學(xué)習(xí)，知道在古代“當(dāng)個(gè)皇帝也不容易”，而“孩子們從頭到尾玩過(guò)后，來(lái)故宮都能當(dāng)爸爸媽媽的小導(dǎo)游?！?/p>

　　除了大打親民牌，還要強(qiáng)調(diào)差異化。單霽翔在采訪中從價(jià)格上將故宮文創(chuàng)產(chǎn)品分為三類：免費(fèi)App；像卡包、書簽等日常用品；像“百子系列”、“三陽(yáng)開泰”、“故宮流香”系列等高端產(chǎn)品。

　　研發(fā)真正“高大上”

　　“賣萌”是門學(xué)問(wèn)，也是門技術(shù)。

　　藏品是研發(fā)靈感的富礦，產(chǎn)品研發(fā)也為學(xué)術(shù)研究和技術(shù)應(yīng)用提供了動(dòng)力。因此，除了以公眾需求為導(dǎo)向，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)還需要前沿科技的依托和學(xué)術(shù)成果的支撐，單霽翔說(shuō)。

　　3D打印技術(shù)讓“壯壯”“美美”成為可供把玩的立體卡通形象，而它們身上的服飾、補(bǔ)子、朝珠、龍帽、鳳冠都經(jīng)過(guò)專家考證，力求精確。

　　據(jù)故宮App團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，明年上線的App“清代皇帝服飾”也是在掌握大量資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)的。數(shù)字形式和交互技術(shù)讓皇上“寬衣解帶”，用戶“彈指間”便可對(duì)服飾紋理、層次、結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)一覽無(wú)余。

　　使用超廣角、大景深，故宮“穿越照”才有了古今對(duì)比的強(qiáng)烈“穿越感”。單霽翔介紹，“炮制”這些照片不僅需要考證人物和拍攝時(shí)間，還需要通過(guò)檔案、回憶錄和皇室后代的指認(rèn)等進(jìn)行“鎖定”，有時(shí)一棵樹、一個(gè)屋檐都可成為“線索”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年8月，故宮博物院共設(shè)計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，預(yù)計(jì)今年將給故宮帶來(lái)9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。單霽翔表示，目前研發(fā)正在“爬坡”階段，之后也會(huì)加大資金投入力度。

　　團(tuán)隊(duì)奉獻(xiàn)“新驚喜”

　　誰(shuí)在“腦洞大開”為故宮設(shè)計(jì)和研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品？

　　“穿越照”的“時(shí)光機(jī)”其實(shí)藏身在故宮出版社，經(jīng)營(yíng)管理處則負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)社會(huì)力量、舉行設(shè)計(jì)賽事，文物服務(wù)中心負(fù)責(zé)制作“朝珠耳機(jī)”等各種“御用寶物”，它們和資料信息中心共同組成了近來(lái)被媒體譽(yù)為“腦洞大開”的故宮創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。單霽翔介紹，其實(shí)，故宮35個(gè)部處絕大多數(shù)都在參與研發(fā)，或者提供市場(chǎng)、資金和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障。

　　“并不是關(guān)起門搞，我們也依靠外部力量，比如工信部、裝備司專家只要來(lái)故宮，我們就會(huì)同他們會(huì)談，總會(huì)摩擦出火花?！眴戊V翔說(shuō)。

　　明年是故宮90周年大慶，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將回歸“高大上”，為大家獻(xiàn)上新驚喜。單霽翔透露，故宮不僅會(huì)在明年開放四大新區(qū)，位于故宮內(nèi)部和奧林匹克公園的3個(gè)數(shù)字博物館也將與大家見面。

　　故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)正在“由被動(dòng)走向自覺(jué)”，從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。更多人會(huì)了解到，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“不但霸氣，而且接地氣；不但‘萌萌噠’，而且高尚文雅；不但‘腦洞大開’，而且心胸開闊?！眴戊V翔在總結(jié)時(shí)如是說(shuō)。