新華網(wǎng)北京11月22日電（記者程迪、梁賽玉、周劼人）將朝珠做成耳機(jī)，讓雍正皇帝在畫(huà)中“動(dòng)”起來(lái)，印著御筆“朕就是這樣漢子”的折扇……作為唯一世界上每年接待游客超1000萬(wàn)的博物館，近來(lái)北京故宮博物院推出的多種文創(chuàng)產(chǎn)品廣受人們歡迎。

　　記者深入紫禁城，探訪故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，揭秘紫禁城是如何一改往日的“高冷”印象，變得“萌萌噠”。

　　從“高冷”到“萌萌噠”

　　“我原來(lái)不知道‘萌萌噠’是什么意思，問(wèn)身邊的年輕人這是好詞還是壞詞，他們回道‘還行吧’；后來(lái)我又看到‘腦洞大開(kāi)’這個(gè)詞，我問(wèn)身邊的人‘這詞應(yīng)該是壞詞吧？’，他們又回‘也還行吧’?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔興致勃勃地對(duì)記者說(shuō)起這一經(jīng)歷。

　　單霽翔首次“觸電”這些新詞，來(lái)源于故宮博物院新近推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品后，網(wǎng)友們潮水般的點(diǎn)評(píng)。對(duì)于這位“50后”院長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這是種新鮮的體驗(yàn)。就像是紫禁城內(nèi)厚重的歷史文化，在適當(dāng)?shù)奈膭?chuàng)包裝下，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了美妙的“化學(xué)反應(yīng)”。截至目前，故宮博物院已推出6700多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2013年銷(xiāo)售額達(dá)9億元。

　　在很多熟悉故宮的人看來(lái)，這些新變化著實(shí)讓人感到欣喜。業(yè)內(nèi)人都知道，文創(chuàng)產(chǎn)品部門(mén)最早只是博物院的“小賣(mài)部”；在很多游客眼中，它只是原先故宮御花園里賣(mài)紀(jì)念品的那些小商店。但到現(xiàn)在，這些小賣(mài)部一步步成長(zhǎng)為一個(gè)機(jī)構(gòu)，對(duì)于新媒體的運(yùn)用也從被動(dòng)化走向比較自覺(jué)。故宮的員工也承認(rèn)：“過(guò)去文創(chuàng)產(chǎn)品復(fù)制品較多，或是成套出版圖書(shū)，又厚又沉。”

　　不僅是實(shí)體上的產(chǎn)品創(chuàng)新，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，故宮開(kāi)發(fā)的《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》等Ａｐｐ應(yīng)用，將故宮藏品以數(shù)字化甚至動(dòng)畫(huà)等方式呈現(xiàn)，寓教于樂(lè)，引來(lái)廣泛好評(píng)。

　　“《皇帝的一天》上線首日便排在應(yīng)用商店精品推薦首位，位列應(yīng)用商店十月最佳名單之一，上線兩周內(nèi)微信微博傳播量達(dá)6000萬(wàn)。”數(shù)字故宮Ａｐｐ項(xiàng)目負(fù)責(zé)人于壯介紹。

　　在許多故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員看來(lái)，放眼全世界的博物館，對(duì)于新媒體的應(yīng)用程度，北京故宮博物院雖然還談不上先進(jìn)，但處于一個(gè)格外努力的狀態(tài)。

　　“我們與臺(tái)北故宮相互學(xué)習(xí)借鑒”

　　最近北京故宮一組名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的動(dòng)態(tài)照片迅速躥紅，也讓網(wǎng)友紛紛大呼被萌到“ｈｏｌｄ不住”。無(wú)獨(dú)有偶的是，臺(tái)北故宮博物院去年推出一款“朕知道了”紙膠帶，作為康熙皇帝真跡的復(fù)制品，簡(jiǎn)單4字卻又霸氣十足，讓臺(tái)北故宮名氣大旺。

　　許多人喜歡將北京的故宮與臺(tái)北的故宮相比較，其中文創(chuàng)領(lǐng)域總是人們的聚焦點(diǎn)。人們不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較強(qiáng)，小巧靈活、體驗(yàn)性好；而北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品則比較厚重，歷史感知識(shí)性強(qiáng)，文物復(fù)制品也比較多。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，單霽翔說(shuō)：“現(xiàn)在我們也在相互借鑒。對(duì)于臺(tái)灣的一些設(shè)計(jì)理念，我們結(jié)合故宮的實(shí)際及大陸人的生活習(xí)慣，在不斷地學(xué)習(xí)?！?/p>

　　其實(shí)，這么多年來(lái)，北京故宮博物院一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢“對(duì)話”，如何用創(chuàng)意將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)。據(jù)了解，北京故宮博物院一直與一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師簽約，設(shè)計(jì)產(chǎn)品也經(jīng)多次修改，希望能使那些原本就十分優(yōu)秀的產(chǎn)品，能隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者需求的變化，更符合市場(chǎng)的要求。

　　從深深的宮墻中“飛”到民眾身邊

　　“為讓人們把‘故宮文化帶回家’，能夠用的辦法我們都在用?！眴戊V翔也道出了難處——因?yàn)楣蕦m文化覆蓋面廣、游客體量大，單一的模式很難滿足不同民眾的需求，“眾口難調(diào)”是客觀存在的。但他們一直在努力。

　　去年，有媒體記者在聽(tīng)完故宮工作人員詳細(xì)介紹文創(chuàng)產(chǎn)品后，出門(mén)就跑去賣(mài)產(chǎn)品的商店看了?？赐旰敛豢蜌獾刂赋觯豪硐牒茇S滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

　　在北京故宮博物院的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到跟公眾見(jiàn)面，并非是件信手拈來(lái)之事。在他們眼里，從讓人拍案叫絕的好創(chuàng)意出發(fā)，將圖紙變成實(shí)際，經(jīng)過(guò)工廠制作到最終變成人們喜歡的產(chǎn)品之間，有一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程要走，其中還存有一些瓶頸亟須突破。

　　單霽翔認(rèn)為，目前還需更詳細(xì)地了解公眾的需求，更扎實(shí)地挖掘故宮藏品的信息，更睿智地應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。關(guān)鍵還是繼續(xù)保持正確的文化傳播理念，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化中的正能量。

　　于壯告訴記者，故宮正開(kāi)發(fā)《韓熙載夜宴圖》應(yīng)用，使用了“能想到的所有交互技術(shù)”來(lái)呈現(xiàn)這一書(shū)畫(huà)精品。明年將上線《清代皇帝服飾》《每日故宮》等應(yīng)用，并計(jì)劃用三年時(shí)間搭建完成故宮數(shù)字社區(qū)。紫禁城正從深深的宮墻中“飛”到民眾身邊。

　　“說(shuō)起來(lái)容易，但做起來(lái)要扎扎實(shí)實(shí)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要聽(tīng)取社會(huì)的反饋意見(jiàn)。不是閉門(mén)造車(chē)的過(guò)程，而是不斷地根據(jù)反饋信息改進(jìn)再研發(fā)的過(guò)程。”單霽翔自信地說(shuō)，“我覺(jué)得經(jīng)過(guò)我們的最大努力，現(xiàn)在的故宮不但萌萌噠，而且有典雅風(fēng)度。不但腦洞大開(kāi)而且心胸開(kāi)闊。不但霸氣十足而且接地氣！”