原標(biāo)題：演藝明星創(chuàng)作的書畫作品價(jià)值幾何

　　季濤(北京) 職業(yè)拍賣師，著有《拍賣師主持教程》、《北京拍賣史話》，中國(guó)政法大學(xué)兼職教授、中財(cái)大拍賣研究中心研究員，北京天問(wèn)國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理。

　　近聞，華語(yǔ)流行音樂(lè)人林秋離出書《偷你的心情寫情歌》，劉德華寫了條書法表示祝賀，上面寫了“謝謝您的愛(ài)”等30個(gè)字，媒體給這條書法以90萬(wàn)元港幣的估價(jià)。這里先不論劉天王的字寫得如何，這個(gè)價(jià)是怎么算出來(lái)的？若說(shuō)是新聞媒體根據(jù)傳聞定的價(jià)，或者是劉德華在家里賣字時(shí)標(biāo)出的價(jià)，藝術(shù)品投資收藏圈內(nèi)一定會(huì)是一笑了之，不會(huì)特別在意。

　　明星們喜愛(ài)寫字畫畫的大有人在?！盎拾敗睆堣F林喜愛(ài)書法，據(jù)說(shuō)20多年前在北京電影學(xué)院時(shí)就開(kāi)始練習(xí)書法了；著名電視主持人趙忠祥從小喜歡作畫，他畫的毛驢則十分出名；主持人倪萍五十歲才開(kāi)始學(xué)畫畫，如今也畫得有模有樣了；央視主持人朱軍拜藝術(shù)家范曾為師學(xué)畫，2014年5月在中國(guó)美術(shù)館舉行了個(gè)人首次書畫展；主持人董浩、電影演員唐國(guó)強(qiáng)的書法作品也時(shí)常出現(xiàn)在大眾面前；“甄嬛娘娘”孫儷在懷孕期間開(kāi)始學(xué)習(xí)油畫，香港演員李嘉欣、張柏芝也都喜歡上了畫油畫。

　　在記憶中，演藝明星中最早進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的人是歌唱家蔣大為。1996年筆者參觀過(guò)一場(chǎng)于北京舉行的藝術(shù)博覽會(huì)，曾遇到蔣大為自己租用的書法展位，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)他所有參展作品在展覽中全部賣光。

　　筆者作為拍賣師，主持過(guò)數(shù)十場(chǎng)慈善公益拍賣會(huì)，見(jiàn)證過(guò)一些明星書法和繪畫作品的拍賣。由于這類慈善拍賣的拍品種類和買家群體來(lái)源廣泛，拍品提供者和買家都是本著做善事而來(lái)，因此，買家完全依對(duì)書畫拍品的喜好度和自己的實(shí)力決定價(jià)格，與藝術(shù)市場(chǎng)基本沒(méi)什么關(guān)系。比如，2010年12月，在一場(chǎng)題為“為夢(mèng)想插上翅膀——?jiǎng)r文藝專項(xiàng)基金的慈善拍賣會(huì)”上，趙本山的一幅書法作品《龍騰鳳舞》，以92萬(wàn)元的競(jìng)拍價(jià)成交，引起了媒體大炒特炒；2012年11月，在芭莎明星慈善夜十周年慶典上，著名導(dǎo)演馮小剛和當(dāng)代藝術(shù)家曾梵志攜手創(chuàng)作的一幅名為《一念》的油畫，拍出了1800萬(wàn)元。

　　藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上也時(shí)常會(huì)見(jiàn)到一些明星的書畫作品，一般市場(chǎng)給出的價(jià)格并不高，甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于慈善拍賣會(huì)上的價(jià)格，原因就在于市場(chǎng)上對(duì)作品藝術(shù)水準(zhǔn)有一定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一般來(lái)說(shuō)，明星書畫作品的拍賣價(jià)格都低于職業(yè)藝術(shù)家作品的市場(chǎng)價(jià)位！藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上的“明星”還是那些職業(yè)的藝術(shù)家！

　　藝術(shù)品的投資人和收藏者常常十分看重這一點(diǎn)：藝術(shù)家要有穩(wěn)定的藝術(shù)水準(zhǔn)和市場(chǎng)價(jià)位，其未來(lái)也要具備發(fā)展和作品增值的潛力。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，僅僅靠藝術(shù)家在家里賣畫和作品偶爾在慈善拍賣會(huì)上露一下臉，即便有新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)上的炒作，也起不到建立穩(wěn)定市場(chǎng)的目的，因而難以得到藝術(shù)品收藏界的共識(shí)。還有一個(gè)原因，因?yàn)槊餍莻兊淖髌份^少出現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上，可比作品太少，缺乏藝術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)器，從而造成買家們對(duì)其作品的了解認(rèn)知不夠，加之其中一些作品的藝術(shù)水準(zhǔn)并不很高。每當(dāng)見(jiàn)到一件明星的作品，買家們往往難以分別真?zhèn)危虼耸谷送鴧s步，不敢出價(jià)。

　　明星的書畫作品即便不進(jìn)入拍賣市場(chǎng)也不會(huì)愁賣，這是因?yàn)樗麄冊(cè)谘菟嚱绲闹取獋€(gè)人品牌延伸到了藝術(shù)領(lǐng)域、紀(jì)念品市場(chǎng)，社會(huì)大眾常常是根據(jù)知名度、偶像崇拜等因素給明星創(chuàng)作的書畫作品定價(jià)，而主要不是參照其藝術(shù)水準(zhǔn)與市場(chǎng)參照系來(lái)定價(jià)。因此，藝術(shù)家走社會(huì)大眾市場(chǎng)比走成熟的拍賣市場(chǎng)能獲得更多的收益，這反過(guò)來(lái)也讓明星們忽略了運(yùn)作藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)環(huán)節(jié)，而最終，明星們的藝術(shù)作品大多難以獲得藝術(shù)品收藏者和投資人的認(rèn)同。