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雍正朱批手環(huán)縱橫運(yùn)動場 博物館推廣紛紛賣萌

  • 發(fā)布時間：2014-08-27 08:58:56  來源：新華網(wǎng)  作者：孫樂琪  責(zé)任編輯：習(xí)人

　　近日，臺北故宮又出奇招，推出三款“雍正朱批”運(yùn)動手環(huán)：“朕就是這樣漢子”、“朕就是這樣皇帝”、“戒急用忍”。引來一眾網(wǎng)友驚嘆，“運(yùn)動還保有皇家威嚴(yán)，絕對縱橫全場！”也有不少網(wǎng)友感慨，“賣萌”成了博物館推廣的“捷徑”。

　　梳理博物館的賣萌之路，“鼻祖”當(dāng)屬臺北故宮。去年7月，臺北故宮推出印有康熙手跡“朕知道了”的紙膠帶，霸氣十足，賣到斷貨。銷售火爆的同時，在網(wǎng)絡(luò)上引起了極大反響，網(wǎng)友熱捧、明星模仿，一度讓“朕知道了”成為網(wǎng)絡(luò)流行語。不久前故宮博物院推出了“雍正：感覺自己萌萌噠”動態(tài)圖片，通過數(shù)字技術(shù)讓《雍正行樂圖》中的四爺“活”了起來。一經(jīng)@故宮淘寶發(fā)布，便順利搶占了新浪微博的熱門榜，并在微信朋友圈帶來了“刷屏”的陣勢，“萌”倒了一眾網(wǎng)友。

　　事實(shí)上，從“朕知道了”起，國內(nèi)各大博物館就開始推出各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文物衍生產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，故宮博物院開發(fā)的特色文化產(chǎn)品有近6000種。此前推出的宮廷寶貝卡通人物系列人偶，最直觀的特點(diǎn)就是“萌”。大大的頭、圓圓的臉、色彩艷麗的宮廷服飾……故宮博物院稱，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，“每一位”都擁有自己的“粉絲群”，以年輕人為主。

　　從“萌萌雍正”開始，不斷有網(wǎng)友感嘆，“賣萌”成了博物館推廣的“捷徑”。對此，故宮博物院院長單霽翔表示，“就博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)來說，很多博物館包括故宮博物院，還處在一個探索的階段。簡單的文物仿制品，看上去雖然‘古典’、‘嚴(yán)肅’，但缺少新鮮的生命力，很難貼近當(dāng)代人，特別是年輕人的生活。如何將文物與文化生動地表達(dá)出來，使之更容易被年輕人接受喜愛，是故宮博物院一直努力的方向。”

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