據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，前一陣微信零錢提現(xiàn)收取手續(xù)費(fèi)的消息熱度未退，近日網(wǎng)友曝光的一張“微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀”的截圖又吸引了公眾的目光。微信公眾號(hào)未來(lái)需要付費(fèi)閱讀嗎？對(duì)此，騰訊官方表示，“付費(fèi)閱讀設(shè)置”還在測(cè)試階段，何時(shí)上線、是否運(yùn)營(yíng)都沒(méi)有時(shí)間表。

　　其實(shí)，免費(fèi)與付費(fèi)是長(zhǎng)久以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)熱議的話題。現(xiàn)任騰訊首席執(zhí)行官的馬化騰曾表示，不要被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。微信公眾號(hào)實(shí)施付費(fèi)閱讀的可能性究竟有多大？習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的公眾又是否愿意為內(nèi)容買單？

　　從網(wǎng)友曝光的截圖看，微信公眾號(hào)后臺(tái)文章編輯頁(yè)面將添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的選項(xiàng)，頁(yè)面會(huì)提示使用者“閱讀該文章全部?jī)?nèi)容，需要付費(fèi)”、“付費(fèi)后，若該文章被刪除，將無(wú)法再次閱讀”、“對(duì)文章所付的費(fèi)用將全部由該公眾賬號(hào)獲得”。從截圖上看，公眾號(hào)作者可以決定20-200字之內(nèi)的免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，也可以決定0—200元之間付費(fèi)閱讀的金額。

　　騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在回答記者關(guān)于“微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀”時(shí)表示，目前這一功能正在測(cè)試階段，何時(shí)運(yùn)營(yíng)和上線還沒(méi)有時(shí)間表?！艾F(xiàn)在我們還沒(méi)有特別的說(shuō)法，事實(shí)上我們還在做測(cè)試，還沒(méi)有開始內(nèi)測(cè)?！睆堒娬f(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有時(shí)間表，還在做產(chǎn)品的打磨，打磨整個(gè)流程。

　　據(jù)了解，一項(xiàng)功能要被大家使用一般會(huì)經(jīng)過(guò)：規(guī)劃、分析、開發(fā)、測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)多個(gè)階段。測(cè)試一般是指針對(duì)開發(fā)人員的測(cè)試，測(cè)試完成之后，才會(huì)進(jìn)入小范圍的內(nèi)測(cè)階段。

　　事實(shí)上，微信關(guān)于付費(fèi)閱讀的想法并不是“突如其來(lái)”的。早在去年8月，微信團(tuán)隊(duì)就對(duì)外公開表示過(guò)“付費(fèi)閱讀”的想法。有分析認(rèn)為，微信公眾號(hào)推出付費(fèi)閱讀主要是為了鼓勵(lì)原創(chuàng)，避免公眾號(hào)內(nèi)容存在的大量趨同。同時(shí)，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的前提，一方面在于用戶具備強(qiáng)烈的內(nèi)容獲取的需求，另一方面在于內(nèi)容具備稀缺性。

　　早在2014年，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的8條論斷》的主題演講，馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”，就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。馬化騰表示，獨(dú)特的體驗(yàn)將成為所有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源頭。制造稀缺性的第一個(gè)方法是要有大量的長(zhǎng)期的品牌投資，第二個(gè)方法是獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，第三個(gè)方法是塑造明星。

　　馬化騰認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的世界里，擁有獨(dú)特魅力和技能的人，會(huì)成為商業(yè)價(jià)值的最終源頭。馬化騰當(dāng)時(shí)的判斷，或者這也是微信公眾號(hào)可能選擇付費(fèi)閱讀的一個(gè)重要原因。

　　馬化騰表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是人本經(jīng)濟(jì)，比如說(shuō)資訊會(huì)免費(fèi)，但是專欄作家會(huì)賺錢，聚合更多的個(gè)人價(jià)值，為更多人的自我實(shí)現(xiàn)提供平臺(tái)，把個(gè)性、魅力和創(chuàng)新的潛力凝聚成為龐大的商業(yè)價(jià)值，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的用武之地，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該能夠作出的貢獻(xiàn)。

　　對(duì)于普通用戶而言，無(wú)論微信的經(jīng)營(yíng)理念是怎樣的，最關(guān)心的還是公眾號(hào)閱讀是否會(huì)收費(fèi)，有一種觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，即便是付費(fèi)一塊錢，也會(huì)產(chǎn)生巨大的心理門檻，導(dǎo)致粉絲和閱讀數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。對(duì)此，電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛分析，此前微博打賞等方式已經(jīng)存在，因此未來(lái)微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的可能性非常大。

　　項(xiàng)立剛說(shuō)：“我覺得可行性是非常大的了，因?yàn)榈谝凰呀?jīng)在做測(cè)試，它們已經(jīng)在關(guān)注。第二，前面有很多先例，像微博里面有的文章做的好的話，打賞在幾千塊錢。微信公眾號(hào)也是希望通過(guò)這樣的一個(gè)過(guò)程，提高自媒體、寫作者的一個(gè)是回報(bào)，第二提升他們寫作的質(zhì)量和要求，因?yàn)槟阋歉顿M(fèi)閱讀，必須要品質(zhì)高，大家愿意為你付費(fèi)。”

　　由于需要閱讀前付費(fèi)，是否會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”，使得閱讀者付費(fèi)后大呼上當(dāng)？項(xiàng)立剛認(rèn)為，大浪淘沙，有信譽(yù)和質(zhì)量保證的作者會(huì)在讀者的篩選中脫穎而出。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，用戶愿意為你付費(fèi)，結(jié)果進(jìn)來(lái)一看品質(zhì)很差，如果這樣的話，我會(huì)取消這個(gè)關(guān)注，這樣反而會(huì)對(duì)內(nèi)容的要求更高，吸引人的不是一個(gè)標(biāo)題，而是一個(gè)綜合性的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，逐漸就會(huì)有人篩選，就是我信任這個(gè)作者。對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，建立起你的品牌形象，至關(guān)重要。(記者馬喆)