奢侈品海外購2016或達(dá)頂峰

　　在奢侈品業(yè)界有句話:得中國消費(fèi)者得天下!

　　的確，隨著中國中產(chǎn)階層的崛起，中國消費(fèi)者可支配收入的不斷提升，對于奢侈品的需求與日俱增，加之由于中國消費(fèi)者有原產(chǎn)地崇拜情結(jié)，旅游購物喜好以及對款式、價格等因素的敏感，到海外購買奢侈品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在中國本土。

　　2015年，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)1168億美元，同比增長9%，中國人買走了全球約46%的奢侈品，美國、法國、英國、意大利、日本、瑞士都是中國消費(fèi)者奢侈品的主要購買地，中國消費(fèi)者買遍了全球。

　　瘋狂海外購

　　90后女孩劉昕在法國留學(xué)已經(jīng)三年了，除讀書外，每周她都到巴黎的老佛爺百貨鐘表部門打工，做中文導(dǎo)購。老佛爺百貨是法國著名的奢侈品購物中心，幾乎是每個來法國旅游的中國人必去的一個地方。

　　由于中國消費(fèi)者眾多，老佛爺百貨的所有品牌專柜都配備了中文導(dǎo)購，便于中國消費(fèi)者購物、退稅。劉昕最盼望的就是“十一”、春節(jié)這些中國的傳統(tǒng)節(jié)日，會有更多的中國人來老佛爺購物，她自己掙到的提成足夠其日常在法國的生活費(fèi)，還小有盈余?！笆嗄昵拔姨媒阋苍诜▏魧W(xué)，每周是去餐館做服務(wù)員，現(xiàn)在中國學(xué)生很少有去餐館的了，幾乎都做了奢侈品導(dǎo)購，或者在淘寶開店做代購?！眲㈥空f。

　　讓在法國的中國留學(xué)生掙到更多的生活費(fèi)，不得不說是強(qiáng)大的中國海外購奢團(tuán)。不僅在法國、英國、意大利、美國、日本，類似的情況不勝枚舉。在北京嘉里中心寫字樓工作的白領(lǐng)夏小姐說，她和她的同事們每年都要出國買包、皮具、護(hù)膚品、服裝等奢侈品，這已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

　　中國消費(fèi)者瘋狂的海外購，原因在于“原產(chǎn)地崇拜”情結(jié)，去法國買LV，瑞士買勞力士，意大利買Gucci，英國買登喜路……不少中國消費(fèi)者認(rèn)為，原產(chǎn)國的品牌更正宗，無論是買給自己還是送朋友，都意義非凡。

　　此外，一直以來國內(nèi)外奢侈品高額的價格差也是讓中國消費(fèi)者瘋狂海外購的另一個原因，單以腕表為例，同一款高端腕表，中國本土的零售價格平均比海外門店高30%左右，最高的價格差將近90%，不少消費(fèi)者到國外瘋狂地買，認(rèn)為是“撿便宜”了。

　　高額的國內(nèi)外價差使得中國市場嚴(yán)重“倒掛”，中國門店淪為了廣告牌與展示櫥窗，這個問題已經(jīng)被越來越多的奢侈品牌方意識到，每年一度的奢侈品價格調(diào)整策略，香奈兒、巴黎世家、迪奧等多個品牌頗為相似的做法就是同款商品，提高歐洲本土的零售價格，不改變中國境內(nèi)門店的零售價格或提價幅度遠(yuǎn)小于歐洲幅度，以減少這方面的價差。

　　然而，由于消費(fèi)慣性的傳導(dǎo)滯后，還有不少消費(fèi)者“想當(dāng)然”地認(rèn)為海外購買奢侈品更便宜，這股海外購奢風(fēng)仍在流行。

　　2016愈演愈烈?

　　中國消費(fèi)者的海外購奢潮這兩年愈演愈烈，但2015年，海外購奢潮的目的地發(fā)生了明顯的變化。歐洲由于是諸多品牌的原產(chǎn)國，一直受中國消費(fèi)者的青睞，而美國由于奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)，每個中國消費(fèi)者幾乎都要到奧特萊斯采購一番，也是中國消費(fèi)者海外購奢的重鎮(zhèn)。此外，最有優(yōu)勢的地區(qū)一直都是中國香港，自由行開放后，消費(fèi)者去香港非常便利，香港不僅有語言優(yōu)勢，港元匯率低，香港免稅且品牌、樣式齊全服務(wù)周到等，深受內(nèi)地消費(fèi)者的喜愛。

　　但是2015年，香港的奢侈品零售業(yè)可以用“慘淡”一詞來形容。12月15日，香港旅游發(fā)展局主席林建岳表示，預(yù)計(jì)2015年全年訪港旅游數(shù)量將下跌1%～2%。這意味著，自2003年香港開通了內(nèi)地居民自由行以來，訪港旅客數(shù)量首次下跌的一年。

　　旅客數(shù)量的下降，特別是高端旅客數(shù)量的減少，直接導(dǎo)致了很多奢侈品牌經(jīng)營下降。LVMH集團(tuán)及開云集團(tuán)都在其2015年的財(cái)報(bào)中披露香港零售陷入困境的問題，并計(jì)劃關(guān)閉部分在港門店。

　　不過財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，盡管由于政治因素的影響，香港仍然是中國人購買奢侈品的重鎮(zhèn)。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年，不少高端消費(fèi)者將海外購奢的目的地轉(zhuǎn)向了日本及韓國。對這些人而言，香港去了很多次了，希望到更新鮮的目的地去，日韓方面機(jī)票、住宿的價格與往返香港的價格基本持平，特別是日本，奢侈品的品牌較全，服務(wù)也不錯，再加上日元匯率波動，使日本成了全球奢侈品的“價格洼地”，越來越多的中國消費(fèi)者到日本購買奢侈品。

　　更重要的原因在于中國消費(fèi)者的“原產(chǎn)地崇拜”情結(jié)，由于香港是自由貿(mào)易港，本身鮮少有自己的品牌，但日本、韓國等，有很多優(yōu)秀的本土品牌，這讓中國消費(fèi)者有了更多的選擇，因此不少消費(fèi)者改變了海外購奢的目的地。

　　意大利皮具品牌Tradini大中華區(qū)負(fù)責(zé)人賀斌認(rèn)為，2015年對于奢侈品而言是個調(diào)整期，消費(fèi)者更加看重性價比，貨比幾家后才會決定是否購買，而境內(nèi)外的差價促使海外購奢大幅度增長。

　　“中國內(nèi)地不斷提高的生活水平，使本地消費(fèi)者具備了消費(fèi)高品質(zhì)產(chǎn)品的能力，而本地的生產(chǎn)企業(yè)，大部分還沒有跟上這一變化，這是一個會影響中國進(jìn)一步發(fā)展的深刻變化，意味著整個社會的進(jìn)步，人民希望擁有的產(chǎn)品，除了具備基本的使用功能外，還要有美感、有內(nèi)涵、有品質(zhì)，這也是海外產(chǎn)品獲得內(nèi)地顧客青睞的原因?！辟R斌說，目前國內(nèi)零售市場存在很多問題，電商假貨泛濫，實(shí)體店鋪?zhàn)赓M(fèi)沉重，從業(yè)人員素質(zhì)還需提高。促進(jìn)內(nèi)需要有明確的方向和手段，光靠大幅度增加行郵稅并不能解決任何問題，加快確定國家間的互惠協(xié)議以及大力降低內(nèi)地的賦稅才是根本，一個自由、透明、高效的市場環(huán)境，才能起到推動內(nèi)需的作用。

　　據(jù)周婷透露，2016年隨著境外旅游人數(shù)激增，中國消費(fèi)者境外奢侈品購物達(dá)到最高點(diǎn)，且并不具備后期繼續(xù)增長的能力和機(jī)會。中國政府也將在2016年進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進(jìn)中國本土消費(fèi)增長。2017年奢侈品消費(fèi)將出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回流。