游樂(lè)場(chǎng)大辦水下接吻大賽，電商超商高唱“浪漫情歌”，五星酒店重磅推出百萬(wàn)情侶套餐……七夕來(lái)了！這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日催生了“浪漫經(jīng)濟(jì)”，一系列貼有“中國(guó)情人節(jié)”標(biāo)簽的商業(yè)活動(dòng)正如火如荼在全國(guó)各地展開(kāi)。

　　對(duì)此，專(zhuān)家表示，七夕節(jié)并非“中國(guó)情人節(jié)”，像許多其他中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日一樣，七夕節(jié)文化也正在被“庸俗化”，如何結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)傳承傳統(tǒng)文化精髓，引人深思。

　　傳統(tǒng)七夕節(jié)并非“情人節(jié)”

　　8月20日，是傳統(tǒng)的七夕節(jié)，90后福建小伙小王早早就開(kāi)始為送女友禮物而傷腦筋。在2月14日的西方情人節(jié)，他已經(jīng)過(guò)了一場(chǎng)“情人劫”，犧牲了一個(gè)月的工資，玩了一把浪漫。如今，這個(gè)“中國(guó)情人節(jié)”的到來(lái)讓他再陷煩惱之中。

　　“薪資本來(lái)就不高，但眼看周遭的朋友都開(kāi)始籌劃七夕浪漫旅程，自己也不得不又硬著頭皮安排七夕活動(dòng)?！毙⊥鯚o(wú)奈地說(shuō)，“其實(shí)在家鄉(xiāng)，七夕節(jié)是乞巧節(jié)，不是所謂的‘情人節(jié)’。節(jié)日當(dāng)天，鄉(xiāng)里會(huì)舉行敬祀等傳統(tǒng)風(fēng)俗活動(dòng)。但近幾年，七夕節(jié)也變了，越過(guò)越像情人節(jié)了，雖然很難理解，但自己只能接受。”

　　正如小王所言，其實(shí)，傳統(tǒng)七夕節(jié)并非情人節(jié)。七夕節(jié)又名乞巧節(jié)，源于漢代。東晉葛洪《西京雜記》中有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開(kāi)襟樓，人俱習(xí)之”的記載。如此看來(lái)，乞巧節(jié)并不是紀(jì)念牛郎織女的愛(ài)情，而是紀(jì)念織女這個(gè)人，民間又稱(chēng)“七姐”。

　　“從傳統(tǒng)故事來(lái)說(shuō)，七夕紀(jì)念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的‘情人’?！敝袊?guó)民俗學(xué)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專(zhuān)家委員會(huì)副主任烏丙安對(duì)中新網(wǎng)記者表示，傳統(tǒng)的七夕節(jié)有特定的內(nèi)涵和傳統(tǒng)，沒(méi)必要將其更名去和其他節(jié)日作類(lèi)比。2006年，七夕節(jié)被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這更說(shuō)明全社會(huì)都應(yīng)該把這個(gè)節(jié)日作為中國(guó)特有的文化遺產(chǎn)加以保護(hù)。

　　2011年6月1日，旨在讓大量非遺能夠“老有所依”的《非遺法》正式實(shí)施。其中第五條規(guī)定：禁止以歪曲、貶損等方式使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　烏丙安說(shuō)，“七夕節(jié)并非‘中國(guó)情人節(jié)’，中國(guó)也不存在‘中國(guó)情人節(jié)’。七夕節(jié)，是有著千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，是國(guó)家的文化根基，不能輕易改變。某些商家不能為了經(jīng)濟(jì)目的，隨意糟蹋、貶損這個(gè)節(jié)日?！?/p>

　　“如今，七夕節(jié)被過(guò)成了‘中國(guó)情人節(jié)’，是把七夕節(jié)文化庸俗化了?！睘醣舱f(shuō)，目前，日本、韓國(guó)、越南等國(guó)均還在過(guò)傳統(tǒng)意義上的七夕節(jié)，這些國(guó)家中不存在所謂“情人節(jié)”的叫法。

　　8月18日，福州民眾在商場(chǎng)購(gòu)物。七夕將至，福州街頭洋溢著濃濃的“情味”，各大商場(chǎng)精心布置購(gòu)物環(huán)境，營(yíng)造浪漫的節(jié)日氣氛，搶占商機(jī)。不少年輕人也已經(jīng)提前購(gòu)買(mǎi)禮物，準(zhǔn)備給另一半驚喜。 張斌 攝

　　傳統(tǒng)節(jié)日漸變味

　　扎堆出行、高速龜行、景區(qū)“賞人”、旅館爆滿(mǎn)……這些情形成了如今很多人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的最深印象。

　　近年來(lái)，不只是七夕，很多傳統(tǒng)節(jié)日都在逐漸變味。一些傳統(tǒng)節(jié)日變成了“吃”節(jié)、“買(mǎi)”節(jié)，最純粹的本土民俗節(jié)日，如端午節(jié)、中秋節(jié)，以及春節(jié)，也都被裹上一層濃墨重彩的商業(yè)外衣。

　　特別是，由于工作、學(xué)習(xí)壓力等原因，很多傳統(tǒng)節(jié)日被當(dāng)代年輕人當(dāng)成“假日”、“消費(fèi)日”、“情人節(jié)”來(lái)過(guò)，以此放松休閑。因此，在清明節(jié)，很多情侶逛街、瘋狂網(wǎng)購(gòu)、出外旅游等現(xiàn)象頻頻。

　　對(duì)此，烏丙安表示，傳統(tǒng)節(jié)日的變味有商家不正確引導(dǎo)的原因，傳統(tǒng)節(jié)日不該被簡(jiǎn)單地等同于“假日”、“消費(fèi)日”，要守住傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵。

　　“在過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，我們應(yīng)該在其原本的文化內(nèi)涵上做文章，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，通過(guò)一些新鮮形式，把傳統(tǒng)文化過(guò)得時(shí)尚、有品質(zhì)?！睘醣才e例，七夕節(jié)，最該提倡的就是夫妻和睦，社區(qū)完全可以通過(guò)組織新婚夫妻走鵲橋的活動(dòng)，促進(jìn)夫妻感情，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

　　北京師范大學(xué)教授肖放對(duì)中新網(wǎng)記者分析，如今的傳統(tǒng)節(jié)日缺文化內(nèi)涵，如果大眾不太理解的話，容易偏頗地將其理解成一個(gè)假期或消費(fèi)時(shí)間。

　　“過(guò)去，先人們過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日，講求達(dá)到文化欣賞、文化傳承、文化享受的目的，而非像如今，過(guò)分追求物欲及感官享受?！毙し耪f(shuō)。

　　“當(dāng)前，我們不能簡(jiǎn)單地說(shuō)傳統(tǒng)節(jié)日完全變味，中國(guó)還有一些地方仍保持著傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗。溫州洞頭、閩南地區(qū)的七夕節(jié)就過(guò)得很傳統(tǒng)，風(fēng)俗活動(dòng)也‘原汁原味’?！?/p>

　　“人造節(jié)日”異軍突起

　　“雙11光棍節(jié)”、“8.8爸爸節(jié)”、“5·17吃貨節(jié)”、“5·18理財(cái)節(jié)”……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，名目繁多且缺乏傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“人造節(jié)日”異軍突起，成眾多年輕人的新寵。

　　記者注意到，在此類(lèi)節(jié)日期間，商家往往會(huì)為搶食巨大的商業(yè)蛋糕頻頻出招。節(jié)日期間，實(shí)體店會(huì)通過(guò)特殊布置營(yíng)造“節(jié)日”氛圍，而各大電商則會(huì)大打網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)。

　　肖放分析，節(jié)日的形成過(guò)程，是一個(gè)民族或國(guó)家的歷史文化長(zhǎng)期積淀凝聚的過(guò)程，需要傳統(tǒng)和儀式感。而“人造節(jié)日”只是商家主導(dǎo)的一個(gè)消費(fèi)節(jié)，并沒(méi)有文化內(nèi)涵，也構(gòu)不成節(jié)日。未來(lái)能否升級(jí)成為節(jié)日，需要時(shí)間檢驗(yàn)。

　　當(dāng)前，“人造節(jié)日”雖然發(fā)展時(shí)間比較短，但與很多傳統(tǒng)節(jié)日相對(duì)冷清不同，這些節(jié)日卻過(guò)得異常熱鬧。如“光棍節(jié)”，就變成了全民狂歡的“購(gòu)物節(jié)”。

　　肖放表示，此類(lèi)節(jié)日是商家巧妙利用當(dāng)代年輕人的心理順勢(shì)推出的，很符合年輕人需求，年輕人自然參與性很強(qiáng)。但隨著時(shí)間推移，年輕人難免會(huì)從興致盎然變得興趣索然。

　　“‘人造節(jié)日’往往講求一種物欲享受，人們不能真正得到文化愉悅?！毙し耪f(shuō)，此類(lèi)節(jié)日就是一種社會(huì)現(xiàn)象。在特定時(shí)間內(nèi)，它是一種特定的社會(huì)需要，商家也需要這種形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。社會(huì)不需擔(dān)憂(yōu)，沒(méi)有必要倡導(dǎo)，也沒(méi)有必要禁止。

　　資料圖：2014年8月2日，廣東百對(duì)情侶水中接吻過(guò)七夕情人節(jié)?！〕叹皞?攝

　　傳統(tǒng)節(jié)日如何重振？

　　節(jié)日變味、“人造節(jié)日”沖擊……如今，傳統(tǒng)節(jié)日面臨一系列問(wèn)題。近年來(lái)，“傳統(tǒng)節(jié)日危機(jī)”的擔(dān)憂(yōu)甚囂塵上，相關(guān)話題頻頻見(jiàn)諸于媒體，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　去年年底，就有媒體針對(duì)“傳統(tǒng)節(jié)日”相關(guān)問(wèn)題做了調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，近兩萬(wàn)多人中，有近55.1%的受訪者認(rèn)為應(yīng)重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。

　　如何重振傳統(tǒng)節(jié)日？烏丙安說(shuō)，“傳統(tǒng)節(jié)日傳承，不該一味照搬照抄，也不該通過(guò)古板的說(shuō)教方式來(lái)傳播。傳統(tǒng)節(jié)日，要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，增添符合時(shí)代需求的活動(dòng)內(nèi)容，面向年輕人，使之化身為更時(shí)尚與浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日?！?/p>

　　肖放建議，“重振傳統(tǒng)節(jié)日需要借助公眾、媒體、專(zhuān)家等各方面的力量進(jìn)行引導(dǎo)。更為重要的是，要將傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵有力有效地進(jìn)行說(shuō)明，并直接傳達(dá)給公眾。雖然存在一定難度，但需擺正姿態(tài)，直面問(wèn)題?！?完)