隨著“婦女節(jié)”的結(jié)束，2015年第一波“全民收藏?zé)帷睗u進(jìn)尾聲。接二連三的情人節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、女生節(jié)、婦女節(jié)，讓珠寶商家們忙得不亦樂(lè)乎。

　　3月8日恰逢周日，記者在北京西單多家珠寶店走訪時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，盡管商家們進(jìn)行著瘋狂的促銷，然而換回來(lái)的，確是消費(fèi)者的理性消費(fèi)。

　　珠寶品質(zhì)大于品牌，新興玉石未見(jiàn)

　　比起黃金，珠寶玉石消費(fèi)目前更加受到年輕人的追捧，尤其是彩色寶石系列。如今各大金店、珠寶店，彩寶都占據(jù)了半壁江山。

　　然而，比起市場(chǎng)上各種各樣的炒作，西單各珠寶店仍以主流寶石為主，難見(jiàn)新興玉石。對(duì)于為什么沒(méi)有這些新興石種，全城熱戀店內(nèi)銷售人員則直截了當(dāng)解釋，“因?yàn)椴蝗邕@些（指著紅寶石）好賣(mài)。”

　　再珠寶展上，我們時(shí)常能見(jiàn)到戰(zhàn)國(guó)紅、金絲玉、黃龍玉等新興玉石，偶有做成掛墜或手鐲。然而在珠寶店中，這些新品種卻稀若晨星。即使是顏色明快的綠松石、舒俱來(lái)等，也很難少在主展示柜臺(tái)中出現(xiàn)。

　　相比于黃金，消費(fèi)者明顯在珠寶柜臺(tái)前要停留更久。主要原因有兩個(gè)，一是因?yàn)橹閷毱贩N、花色、款式繁多，二是因?yàn)橹閷氝x購(gòu)一般都要“上手”挑選。

　　菜百工作人員告訴記者，黃金飾品品牌大于價(jià)值，而珠寶飾品品質(zhì)更重要。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，珠寶品牌代表著設(shè)計(jì)風(fēng)格，而設(shè)計(jì)風(fēng)格則代表了設(shè)計(jì)理念。在我國(guó)，雖然有如周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)珠寶品牌，然而在設(shè)計(jì)理念上，卻比國(guó)外卡地亞等相差懸殊。

　　黃金飾品銷售火爆，購(gòu)買(mǎi)不為投資

　　黃金飾品一直以來(lái)，都因具有投資和裝飾的雙重屬性而受到人們的喜愛(ài)。而2015年的金飾行情，似乎與金價(jià)并無(wú)多大關(guān)系。1月的金飾消費(fèi)不溫不火，而金價(jià)卻大漲8.53%，2月伴隨著羊年金銀紀(jì)念幣的發(fā)行和各種節(jié)日的來(lái)臨，黃金消費(fèi)火熱異常，可金價(jià)卻下跌了5.51%。

　　記者走訪西單菜百黃金珠寶店發(fā)現(xiàn)，盡管金價(jià)持續(xù)下跌，中國(guó)大媽采購(gòu)行為一再被調(diào)侃，但金飾柜臺(tái)面前仍然被圍得水泄不通。記者隨機(jī)詢問(wèn)了幾位顧客“為什么金價(jià)下跌仍然選擇購(gòu)買(mǎi)金飾”的問(wèn)題，其中一位顧客表示“不太關(guān)注金價(jià)行情，買(mǎi)戒指不為投資掙錢(qián)。”還有一位顧客也表示了相同的看法，并反問(wèn)記者“難道行情不好，黃金就沒(méi)有價(jià)值了嗎？”

　　記者注意到，相比金飾柜臺(tái)，金條金磚柜臺(tái)卻冷清了很多。一方面表明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金看中的不是理財(cái)投資，另一方面反映金價(jià)下跌，使得黃金飾品更加“親民”。比起翡翠玉石，金飾選購(gòu)不僅不需要專業(yè)的鑒定知識(shí)，而且金飾普及性與耐久性也是各種珠寶無(wú)法比擬的。

　　電商成就低價(jià)玉，設(shè)計(jì)獨(dú)特銷量好

　　西單作為北京年輕人的購(gòu)物中心，珠寶店不計(jì)其數(shù)。然而，在緊鄰大悅城的西單珠寶婚慶大樓里，卻稍顯冷清。這里不是大品牌的聚集地，也不是珠寶批發(fā)的集散地，而是由一個(gè)個(gè)散戶組成的珠寶銷售網(wǎng)，就像當(dāng)年中關(guān)村那幾座大廈一樣，只是少了“黑導(dǎo)購(gòu)”環(huán)節(jié)。

　　即使是人流不多，各珠寶店主也難見(jiàn)悲色，因?yàn)樗麄冇凶约旱囊惶卒N售路線。眾所周知，名牌珠寶商雖然銷售的珠寶飾品品質(zhì)上過(guò)得去，但價(jià)格實(shí)在是難讓普通大眾信服。

　　而各零售珠寶商或微商，正是抓住了市場(chǎng)的這一特點(diǎn)，開(kāi)始走平民化路線。

　　在一家專營(yíng)翡翠的店鋪內(nèi)，商家告訴記者，在她的店鋪，動(dòng)輒上萬(wàn)翡翠鐲子反而不如透明透亮的“水沫子”走得快。在一家專營(yíng)琥珀的店鋪內(nèi)，店主說(shuō)蜜蠟搭配綠松石的風(fēng)格特別受人喜愛(ài)，非常好賣(mài)。

　　而借助國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的電商與微商，這些個(gè)體散戶也玩的不亦樂(lè)乎。記者觀察到，網(wǎng)上銷量保持前列的既不是翡翠和田玉，也不是彩寶瑪瑙，而是由各種寶石所搭配的手串、項(xiàng)鏈等幾百元的飾品。

　　對(duì)于珠寶玉石的普及，現(xiàn)在的人們思想觀念已有所改變，以珠寶為投資理財(cái)?shù)乃枷胫饾u淡化，取而代之的是珠寶所蘊(yùn)含的美好寓意以及對(duì)親人的永久祝福。