在互聯(lián)網(wǎng)金融、各類第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)的高歌猛進(jìn)下，個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商業(yè)銀行紛紛推出面向各地的專屬理財(cái)產(chǎn)品，以加強(qiáng)理財(cái)業(yè)務(wù)的針對(duì)性營(yíng)銷。不過，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各家銀行對(duì)不同地區(qū)的專屬理財(cái)產(chǎn)品收益率出現(xiàn)較大分化，個(gè)別銀行的區(qū)域?qū)倮碡?cái)產(chǎn)品平均收益率差距可達(dá)一倍，高的地區(qū)收益可達(dá)到4.26%，而低的地區(qū)只有2.34%。

　　根據(jù)普益標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)，今年1月1日-3月21日，市場(chǎng)上僅針對(duì)單一省份或區(qū)域的個(gè)人客戶發(fā)行的人民幣封閉式預(yù)期收益型產(chǎn)品差異相當(dāng)明顯。從地區(qū)上看，內(nèi)蒙古自治區(qū)平均收益率為3.43%，是諸多省市中最低的，平均收益率最高的是天津市，平均收益率為4.5%，差值近120個(gè)基點(diǎn)。

　　如今全國(guó)性銀行在各地發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品時(shí)也會(huì)采取實(shí)行分別定價(jià)、分開發(fā)行的策略。普益標(biāo)準(zhǔn)研究員李林夏介紹，國(guó)有行中的建設(shè)銀行和交通銀行就較為明顯，通常由省分行在各自轄區(qū)內(nèi)發(fā)行銀行理財(cái)產(chǎn)品。其中，交通銀行不同區(qū)域?qū)佼a(chǎn)品平均收益率極差達(dá)84個(gè)基點(diǎn)。該行在湖南省發(fā)行的專屬理財(cái)產(chǎn)品平均收益率最高，達(dá)到4.53%，而在重慶市的專屬理財(cái)產(chǎn)品平均收益率只有3.67%。建設(shè)銀行各地區(qū)之間的差距更大，統(tǒng)計(jì)期間該行在寧夏回族自治區(qū)僅發(fā)行了一款專屬產(chǎn)品，收益率2.34%；同期，該行在廣東省發(fā)行了49款專屬理財(cái)產(chǎn)品，平均收益率4.26%，兩者差距接近200個(gè)基點(diǎn)。

　　對(duì)于同一家銀行不同地區(qū)產(chǎn)品收益大“變臉”的現(xiàn)象，李林夏分析稱，各地個(gè)人投資者的投資理念及投資渠道的豐富程度存在差異，有些地區(qū)的個(gè)人客戶理財(cái)觀念先進(jìn)，熱衷炒股、基金、P2P，甚至直接投資于實(shí)體行業(yè)等，這些地區(qū)的投資者風(fēng)險(xiǎn)承受能力越強(qiáng)，對(duì)銀行理財(cái)產(chǎn)品收益率的要求就越高。如果銀行理財(cái)產(chǎn)品的收益率較低，投資者便會(huì)減少銀行理財(cái)產(chǎn)品的配置權(quán)重。反之，如果投資者投資理念非常保守，風(fēng)險(xiǎn)承受能力弱，那么通常會(huì)在定期存款和保本銀行理財(cái)產(chǎn)品間做出選擇，所要求的收益率便相應(yīng)較低。

　　“另一方面，從資產(chǎn)端來看，理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期收益會(huì)隨資產(chǎn)端的情況相應(yīng)浮動(dòng)。部分銀行資產(chǎn)獲取能力較強(qiáng)，當(dāng)?shù)貍€(gè)人和企業(yè)客戶所提供的資金總額無法滿足其資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，他們就會(huì)向其他銀行發(fā)行同業(yè)理財(cái)產(chǎn)品或者出讓資產(chǎn)，不必因供求不匹配而提高個(gè)人客戶理財(cái)產(chǎn)品的收益率。”李林夏說道，“總體而言，經(jīng)濟(jì)特別發(fā)達(dá)的地區(qū)，金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，投資者要求高收益，當(dāng)?shù)氐娜谫Y主體擁有多樣化的融資渠道，銀行只得壓縮利差，減少利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)難尋，投資者的投資興趣存在極大的培育空間，理財(cái)市場(chǎng)也不活躍，發(fā)行量和收益率處于雙低局面?！?