只要在銀行辦過借記卡或信用卡，且有日常交易記錄，客戶難免會(huì)收到銀行推薦理財(cái)產(chǎn)品的廣告。但新《廣告法》實(shí)施后，銀行傳發(fā)短信廣告可要慎重了。近期，交通銀行因發(fā)布一條理財(cái)短信遭相關(guān)部門依法查處。這或許是首例銀行發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品廣告短信因違反新廣告法被查處。

　　事實(shí)上，新廣告法的違法重災(zāi)區(qū)不在銀行、券商等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，而是在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。網(wǎng)貸（P2P）平臺(tái)推廣產(chǎn)品時(shí)，已不能再使用“零風(fēng)險(xiǎn)”、“100%本息保障”等字眼。此外，代言明星并未實(shí)際投資過平臺(tái)的，也將面臨虛假代言的處罰。

　　或系首例違法廣告

　　根據(jù)溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處“溫市監(jiān)廣〔2015〕1號”文件，2015年9月1日，交行溫州樂清支行（當(dāng)事人）在沒有征得接收者同意、也沒有接收者向當(dāng)事人請求發(fā)送的情況下，向556個(gè)手機(jī)號碼發(fā)送如下短信：“【樂清交通銀行】交行活期理財(cái)真給力，存取靈活，收益3.6%，是活期的10倍多。還有51天4.5%保本固定收益。61601027，新戶有禮哦！”

　　溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處在通報(bào)中指出，以上短信內(nèi)容有兩方面不符合新廣告法要求。首先是信息中的“交行活期理財(cái)”，指的是當(dāng)事人的“得利寶·天添利”A款（高凈值版）人民幣理財(cái)產(chǎn)品，該產(chǎn)品為非保本浮動(dòng)收益型產(chǎn)品，不同于儲(chǔ)蓄存款，具有一定風(fēng)險(xiǎn)；其次是信息中收益3.6%指的是產(chǎn)品的預(yù)期年化收益，但該收益是不確定的，信息中未標(biāo)明風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)的提示或者警示。

　　以上兩點(diǎn)違反了《中華人民共和國廣告法》第四十三條“任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告”；第二十五條“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外”之規(guī)定。

　　據(jù)了解，交行的以上違法廣告，溫州市場監(jiān)督管理機(jī)關(guān)已依法立案查處。證券時(shí)報(bào)記者就此事后續(xù)進(jìn)展征詢交行，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

　　明星不實(shí)代言亦將受罰

　　證券時(shí)報(bào)記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)生水起，競爭亦日趨激烈，P2P公司為了宣傳產(chǎn)品，亦會(huì)在廣告上動(dòng)足腦筋。

　　常見的P2P產(chǎn)品廣告詞中，經(jīng)常會(huì)看到“全國第一家”、“最佳”、“收益率最高”、“絕對安全”等字眼。事實(shí)上，這些詞語都已違反廣告法。

　　首先，不少P2P公司宣傳海報(bào)已違反《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；一旦發(fā)現(xiàn)使用極限詞，將處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

　　其次，P2P平臺(tái)在宣傳收益率方面，如果出現(xiàn)“保本保息”等淡化產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，而收益率無“預(yù)期”等風(fēng)險(xiǎn)提示的內(nèi)容，也違反《廣告法》第二十五條規(guī)定。

　　此外，部分龍頭P2P平臺(tái)熱衷于邀請明星代言，也要慎之又慎。根據(jù)《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

　　這意味著，代言明星并未實(shí)際投資過該平臺(tái)，將面臨虛假代言的處罰，相關(guān)明星3年之內(nèi)將不能再代言任何廣告，而作為廣告投資方的P2P平臺(tái)也將遭受不少損失。