金融服務(wù)不足、金融需求廣闊的農(nóng)村市場正越來越多地受到來自各方的關(guān)注。近兩年，尤其是今年以來，各類互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)不斷涌向農(nóng)村市場，而諸如阿里、京東、銀聯(lián)等各路巨頭對(duì)于農(nóng)村金融市場的布局與爭奪早已展開。

　　隨著全國各大糧食產(chǎn)區(qū)進(jìn)入秋糧收購高峰，龐大的農(nóng)產(chǎn)品市場更是推升了收購結(jié)算支付需求。中國銀聯(lián)近日宣布，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品收購結(jié)算市場，推出銀聯(lián)卡農(nóng)產(chǎn)品收購支付服務(wù)，并在黑龍江、吉林，河南等10多個(gè)省市進(jìn)行試點(diǎn)。記者從銀聯(lián)方面了解到，截至10月底，該項(xiàng)創(chuàng)新試點(diǎn)首年的交易額已突破1300億元，預(yù)計(jì)全年有望接近2000億元，而該創(chuàng)新收購支付方式正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品收購支付結(jié)算的主流方式。事實(shí)上，今年年初中國銀聯(lián)董事長葛華勇在談到未來銀聯(lián)內(nèi)地市場的工作重點(diǎn)時(shí)就特別強(qiáng)調(diào)，將著力開發(fā)農(nóng)村市場。與城市成年人口人手多張銀聯(lián)卡不同，農(nóng)村是支付市場較為薄弱的地區(qū)，是發(fā)展?jié)摿λ?，不少國際卡組織也紛紛瞄上了這塊“處女地”。在尋求新的利潤突破點(diǎn)中，線上、境外、農(nóng)村，已是銀聯(lián)虎視眈眈的三塊“大蛋糕”。

　　在黑龍江省哈爾濱市方正縣秋然米業(yè)糧食加工廠，手持銀聯(lián)卡和身份證的農(nóng)戶正有序的通過一臺(tái)藍(lán)色的移動(dòng)POS機(jī)領(lǐng)結(jié)算賣糧資金。中國銀聯(lián)助農(nóng)服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理胡樂飛介紹，該服務(wù)憑借銀聯(lián)卡和專用POS機(jī)，專門用于農(nóng)產(chǎn)品買賣過程中的資金收付，實(shí)現(xiàn)任意銀聯(lián)借記卡間的資金轉(zhuǎn)移，7*24小時(shí)實(shí)時(shí)到賬?！巴ǔ砜?，農(nóng)產(chǎn)品收購會(huì)產(chǎn)生頻繁的大量現(xiàn)金流動(dòng)，資金安全得不到充分保證。除了節(jié)省了成本，減少資金風(fēng)險(xiǎn)；也有效緩解了柜臺(tái)的壓力，更有利于銀行延伸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，降低人民銀行現(xiàn)金出入庫量?！比嗣胥y行哈爾濱中心支行支付結(jié)算處處長何志剛告訴記者。

　　不僅如此，“支付結(jié)算創(chuàng)新服務(wù)的普及，也推動(dòng)了農(nóng)村信用體系的建設(shè)?！比嗣胥y行方正縣支行行長梁正山強(qiáng)調(diào)，國家正在大力推進(jìn)農(nóng)村信用體系的建設(shè)，但農(nóng)戶個(gè)人的信用體系很難做。若其從未在銀行貸款，則沒有信用記錄。目前，人民銀行方正縣支行錄入征信系統(tǒng)的企業(yè)有108戶，農(nóng)戶有一萬多戶。而方正縣總共有28000農(nóng)戶，現(xiàn)在才錄入了不到一半。而新的支付方式使得POS機(jī)的交易數(shù)據(jù)可以作為農(nóng)戶信用參考，根據(jù)其流水賬單，來評(píng)估其信用等級(jí)。吉林省四平市伊通滿族自治縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社理事長陳富則指出，未來在數(shù)據(jù)的支持下，還會(huì)通過大數(shù)據(jù)的分析，對(duì)交易額比較大的農(nóng)戶，在支付、結(jié)算以及授信業(yè)務(wù)上，會(huì)給予傾斜支持。

　　與銀聯(lián)在支付領(lǐng)域的布局不同的是，京東農(nóng)村金融則是以農(nóng)村信貸、理財(cái)作為新的切口。京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人表示，京東金融正式進(jìn)入農(nóng)村理財(cái)市場，將依托龐大的推廣員體系和涉農(nóng)領(lǐng)域合作伙伴，加速京東農(nóng)村金融戰(zhàn)略的實(shí)施。以產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈為依托，創(chuàng)新方式，提供多產(chǎn)品、多渠道、多層次的農(nóng)村金融綜合服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村金融的發(fā)展，打造農(nóng)村金融生態(tài)圈。據(jù)悉，京東金融正試點(diǎn)授信，推廣白條、小額信貸、金融理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品，目前已經(jīng)設(shè)置近700家的縣級(jí)服務(wù)中心，鄉(xiāng)村推廣員超過13萬人，覆蓋超過12萬個(gè)重點(diǎn)行政村。而阿里網(wǎng)商銀行則是依托阿里巴巴的農(nóng)村淘寶合伙人來推進(jìn)其農(nóng)村金融布局。

　　據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，截至2014年底全國涉農(nóng)貸款余額23.6萬億元，占貸款總比重的28.1%，同比增長13%，其中農(nóng)戶貸款余額5.4萬億元，同比增長19%。不過，看似香餑餑的農(nóng)村金融市場，也依然是一塊公認(rèn)的、難啃的“硬骨頭”。“三農(nóng)金融的難度在于文化、地理、民風(fēng)等方面的差異千變?nèi)f化，一個(gè)鎮(zhèn)和一個(gè)鎮(zhèn)民風(fēng)都不一樣，南方和北方不一樣。”翼龍貸董事長王思聰坦言。