當多數(shù)銀行信用卡還停留在尋找線下合作商時，廣發(fā)銀行信用卡中心已意識到移動互聯(lián)帶來的生活改變。今年10月，廣發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)率先與騰訊游戲合作，在品牌植入的基礎(chǔ)上推出了廣發(fā)分享日“天天飛車禮包，半價限量搶購”專屬活動。

　　此前，多家銀行與手游的合作大多停留在聯(lián)名卡層面，合作方式也局限于積分禮遇和圖案授權(quán)使用上。此次廣發(fā)信用卡將大型卡友優(yōu)惠活動深層植入游戲中，尚屬行業(yè)首例。

　　其實，廣發(fā)信用卡與騰訊手游的此番合作從一開始便受到廣泛關(guān)注，業(yè)內(nèi)外眾說紛紜。據(jù)悉，即日起至年底，廣發(fā)信用卡不僅在廣發(fā)商城同步推出“天天飛車禮包半價搶購”活動，還將品牌元素融入到游戲之中，如：廣發(fā)卡賽道廣告植入、廣發(fā)卡游戲道具植入等。數(shù)據(jù)顯示，單個活動日天天飛車游戲訪問量超過3500萬人次，獨立訪客量超過1500萬人次，廣發(fā)卡免費游戲道具領(lǐng)取量和購買量超過2300萬人次。從數(shù)據(jù)上分析，持續(xù)不減的活動熱度驗證了雙方跨界合作策略的正確性。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，廣發(fā)信用卡與騰訊手機游戲的強強聯(lián)手，彰顯了廣發(fā)信用卡在移動互聯(lián)領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新與嘗試，填補了信用卡優(yōu)惠在手機游戲領(lǐng)域的空白。

　　對于此次與騰訊游戲的合作，外界猜測，騰訊手游本身已積累了一定量的QQ和微信客戶，憑借自身移動社交屬性、長期專注的產(chǎn)品設(shè)計，獲得了一批比較成熟且高粘性的用戶群。廣發(fā)信用卡選擇騰訊游戲作為合作方，除了抓住時下熱點、迎合當下年輕用戶群體的娛樂偏好外，還為了發(fā)揮騰訊手游的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，目前騰訊手游注冊用戶數(shù)已突破5個億，在騰訊手游龐大的用戶群體中，絕大多數(shù)為年輕、時尚的都市白領(lǐng)，這一部分人群恰恰與廣發(fā)信用卡的目標客群是重合的?；谙嘟挠脩艋鶖?shù)以及年輕、潮流的客群共性，讓廣發(fā)信用卡與騰訊游戲兩個處在不同領(lǐng)域尖端的企業(yè)互相吸引。在業(yè)界看來，此次合作的背后，更像是上億騰訊游戲用戶與3000余萬廣發(fā)信用卡持卡人的碰撞，不僅為合作兩方提供了用戶資源共享的契機，廣發(fā)卡的支付體系和手機游戲的移動互聯(lián)屬性也實現(xiàn)了資源互補，利于增強雙方平臺的黏性和價值。

　　“我們一向致力于為持卡人提供更好，更全面的服務(wù)。但首先要清楚消費者需要什么。”廣發(fā)信用卡相關(guān)負責人介紹道，手機游戲是如今消費者偏好的休閑娛樂方式，無論是手機重度用戶還是游戲小白，都被手機游戲便捷、有趣的游戲體驗所吸引。因此抓住手機游戲這一時下熱點，為持卡人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將會是廣發(fā)信用卡完善用卡體驗的重要一步。

　　據(jù)知情人士透露，廣發(fā)信用卡此次將騰訊手機游戲納入廣發(fā)分享日的大集體之中，是廣發(fā)信用卡在移動互聯(lián)領(lǐng)域的又一布局。未來，廣發(fā)信用卡與騰訊是否會繼續(xù)開拓更廣合作渠道，開展更加深層次的合作，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外無限遐想。