阿里與萬達(dá)在IP、院線及衍生領(lǐng)域的投資與并購亦步亦趨,雙方的賭約正在一步步轉(zhuǎn)化為各領(lǐng)域的角力

　　馬云與王健林的億元賭約言猶在耳,阿里巴巴對(duì)萬達(dá)版圖的滲透步步為營。9月6日,在王健林利潤最豐厚的影業(yè)版圖上,馬云又插上了一面小紅旗。

　　當(dāng)日,由阿里影業(yè)參與投資的《碟中諜5》在上海舉行盛大首映禮,馬云作為神秘嘉賓亮相首映禮現(xiàn)場,并和電影主演湯姆·克魯斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑戰(zhàn)。首映禮上,馬云透露,他一直很喜歡看電影,“無論你想知道今天的世界還是未來的世界,都要看電影。這是最接近年輕人的一種方式”。湯姆·克魯斯則對(duì)此次能夠和阿里影業(yè)合作表示感謝。

　　馬云還表示,最喜歡湯姆·克魯斯的一部電影就是《碟中諜》,“當(dāng)我看到碟中諜時(shí),我一直在想,一個(gè)男人怎么能這么帥到這個(gè)地步?未來《碟中諜》系列還能拍到第6部,第7部,一直拍下去”。

　　阿里萬達(dá)呈競合態(tài)勢

　　公開信息顯示,阿里影業(yè)自從去年被阿里巴巴集團(tuán)收購以來,經(jīng)過一年的業(yè)務(wù)整合,已經(jīng)成為集團(tuán)的娛樂文化業(yè)務(wù)的旗艦。而《碟中諜》系列電影自從第一部誕生以來,已經(jīng)成為全世界票房收入最高的特工電影,《碟中諜5》此前在北美及其它地區(qū)票房已經(jīng)接近5億美元。在業(yè)界看來,此次阿里影業(yè)選擇與派拉蒙電影公司就《碟中諜5》展開合作,意味著阿里影業(yè)已經(jīng)有能力對(duì)全球影視資源以及影視人才進(jìn)行整合,并直接參與國際娛樂產(chǎn)業(yè)競爭。

　　今年6月份,阿里影業(yè)已經(jīng)在洛杉磯設(shè)立美國辦公室,甄選全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP,尋找和頂級(jí)娛樂公司建立更多合作機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解,除了直接參與投資《碟中諜5》以外,阿里影業(yè)還在電影產(chǎn)業(yè)鏈其它各環(huán)節(jié)和《碟中諜5》展開合作,不僅擔(dān)任該影片在國內(nèi)的線上宣傳及營銷伙伴,還協(xié)調(diào)阿里巴巴集團(tuán)電商及互聯(lián)網(wǎng)資源,為《碟中諜5》提供了在線票務(wù)及衍生品開發(fā)支持。來自藝恩網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,《碟中諜5》的預(yù)售票房已經(jīng)超過2000萬元,而包含了科技、服裝、3C等近30種衍生品也正在淘寶及天貓商城銷售。

　　阿里影業(yè)在不久前發(fā)布的中報(bào)中表示,未來一年有不低于10億元用于影視劇投資支出,將投入至少20億元用于收購。事實(shí)上,除了IP投資之外,在投資并購方面,阿里與萬達(dá)已經(jīng)開始暗戰(zhàn)。今年4月21日,阿里影業(yè)斥資8.3億元收購粵科軟件,粵科軟件官網(wǎng)顯示,旗下鳳凰佳影在全國1000萬元票房以上影院客戶占比達(dá)到60%,是國內(nèi)最大的影院出票系統(tǒng)提供商;4月27日,騰訊與萬達(dá)領(lǐng)投微信內(nèi)置電影票購買平臺(tái)“微票兒”。8月27日,阿里影業(yè)推出鳳凰佳影“電影云”產(chǎn)品;8月31日,萬達(dá)院線發(fā)布公告稱,戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)20%股權(quán),全面展開電影電商O2O業(yè)務(wù)。時(shí)光網(wǎng)是一家電影及電視劇在線數(shù)據(jù)庫,包括資訊、預(yù)告片、海報(bào)、寫真和影評(píng),目前已發(fā)展成為國內(nèi)有影響力的影媒和服務(wù)平臺(tái),

　　阿里萬達(dá)線下線上雙邊角力

　　相比于其它傳統(tǒng)影視院線,萬達(dá)院線正在不斷地為自己植入互聯(lián)網(wǎng)基因,而阿里巴巴則在充分利用自己互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,快速向線下滲透。

　　8月29日,萬達(dá)院線全國第200家店在大連開業(yè)。此外,萬達(dá)院線還在上半年斥資3.657億美元收購澳大利亞第二大影院運(yùn)營商Hoyts集團(tuán)100%股權(quán),還與世茂股份達(dá)成戰(zhàn)略合作,以換股的方式收購世茂旗下18家連鎖影院。并通過對(duì)國內(nèi)整合營銷公司慕威時(shí)尚的收購,擴(kuò)充其影院布局。

　　相比之下,阿里影業(yè)則在大舉籠絡(luò)中小院線。而中小院線之所以愿意傍上阿里,則是指望阿里影業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式能夠?yàn)槠湓鍪铡?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,全國票房超過203億元,全國影院總數(shù)達(dá)到5400多家,其中排名前500家影院票房占全國票房的42.8%,余下近5000家影院,上半年平均票房收入僅200萬元左右。按照通行的分賬比例,票房收入在扣除5%的電影發(fā)展專項(xiàng)基金和3.3%的營業(yè)稅金及附加后,余下部分由片方與影院按照43∶57比例分成,即影院的凈分賬收入約占票房的52%左右。如此算下來,絕大多數(shù)中小影院只能算是勉強(qiáng)維持。

　　“影院的成本逐年上漲,居高不下,主要體現(xiàn)在人員成本和日常運(yùn)營成本。而影院的會(huì)員服務(wù)渠道和其它銷售方式都沒有跟上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電影院如果沒錢沒人,就沒法和電商來較量”,粵科軟件總經(jīng)理李祥雄指出。

　　有分析人士指出,粵科軟件推出的“電影云”,其實(shí)質(zhì)就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來籠絡(luò)中小院線,從而構(gòu)建起一條實(shí)體化的虛擬院線。從電商切入為散兵游勇的中小院線創(chuàng)收,并最終納入阿里麾下。