現(xiàn)年84歲的傳媒大亨默多克將于7月1日卸任，他的兒子詹姆斯和拉克倫將接管該傳媒帝國(guó)。觀察家認(rèn)為，這一舉動(dòng)預(yù)示著這家電影和電視公司將開啟新時(shí)代。雖然外界有人質(zhì)疑詹姆斯的接班能力，但老默多克認(rèn)為，詹姆斯是所見過的人中最棒的。

　　傳媒大亨魯珀特·默多克“傳位”的消息終于得以揭曉。

　　據(jù)新華社報(bào)道，21世紀(jì)?？怂褂皹I(yè)公司近日宣布，該公司主席兼總裁、現(xiàn)年84歲的傳媒大亨默多克將于7月1日卸任，他的兒子詹姆斯和拉克倫將接手該傳媒帝國(guó)。

　　“之前早有傳聞，華爾街也已做好心理準(zhǔn)備。因?yàn)橄⒐贾?，公司股價(jià)并未發(fā)生明顯波動(dòng)。”一位接近21世紀(jì)?？怂构镜南⑷耸扛嬖V記者。

　　新老接替似乎在家族企業(yè)里再正常不過，但由于跨國(guó)媒體集團(tuán)新聞集團(tuán)被稱作“默多克的傳媒帝國(guó)”，所以老默多克的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著整個(gè)傳媒業(yè)的神經(jīng)。這樣的帝國(guó)在離了老默多克的掌控，還會(huì)迎來下一波“默多克旋風(fēng)”嗎？

　　瑞信咨詢合伙人李占在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，詹姆斯·默多克雖然已經(jīng)基本被認(rèn)定是未來的CEO，但他是否能帶領(lǐng)默多克的傳媒帝國(guó)再創(chuàng)輝煌，可能需要更多時(shí)間和行動(dòng)來證明。

　　小兒子接任

　　6月11日，有知情人士向美國(guó)媒體透露，傳媒大亨魯珀特·默多克即將卸任。

　　6月17日，作為默多克傳媒帝國(guó)核心業(yè)務(wù)的21世紀(jì)?？怂构菊綄?duì)外宣稱，魯珀特·默多克將于7月1日正式卸任該公司CEO職位，由小兒子、42歲的詹姆斯·默多克接任。與此同時(shí)，老默多克將留任該公司執(zhí)行董事長(zhǎng)，并提拔其43歲的長(zhǎng)子拉克蘭為該公司的聯(lián)席執(zhí)行董事長(zhǎng)。

　　此外，老默多克的左右手、21世紀(jì)?？怂故紫\(yùn)營(yíng)官蔡斯·凱里(Chase Carey)將任公司執(zhí)行副主席。凱里希望在2016年6月30日合同期到來前，一直在公司留任。

　　為此，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)評(píng)論稱：“默多克傳媒帝國(guó)權(quán)力交接正式開始?！庇^察家認(rèn)為，這一舉動(dòng)預(yù)示著這家電影和電視公司將開啟新時(shí)代。

　　值得注意的是，《名利場(chǎng)》雜志編輯薩拉·埃利森告訴美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)記者，雖然詹姆斯擔(dān)任CEO，但在管理架構(gòu)上，誰都無法凌駕于誰之上，他們將分享權(quán)力。而老默多克仍保留“拍板”權(quán)利。所以在埃利森看來，這次的人事變動(dòng)充其量只是一個(gè)“頭銜的變化”。

　　在新聞發(fā)布會(huì)上，老默多克表示，“確保公司穩(wěn)定、長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)一直是我們的優(yōu)先考慮事項(xiàng)。拉克蘭與詹姆斯都很有才華和成就，而作為股東和合伙人的我們，將與他們一道在媒體行業(yè)發(fā)生巨大變化之際，將公司帶上一個(gè)新的發(fā)展高度?！?

　　老默多克的發(fā)言總算是為外界長(zhǎng)久以來有關(guān)其接班人的猜測(cè)畫上了句號(hào)。不可否認(rèn)，為自己的傳媒帝國(guó)選定接班人對(duì)他而言也是一場(chǎng)和時(shí)間的賽跑?，F(xiàn)年84歲的默多克，在3段婚姻中共生育了6個(gè)孩子，其中，詹姆斯·默多克、拉克倫·默多克以及伊麗莎白·默多克都被認(rèn)為是最有希望的候選人。而最終詹姆斯的勝出讓外界有些小小的吃驚，雖然此前，詹姆斯一直被視為“魯伯特·默多克的兒子當(dāng)中最有可能接手事業(yè)的人選”。

　　2003年，默多克不顧股東們的反對(duì)，讓年僅31歲的詹姆斯出任英國(guó)天空廣播公司總裁。天空廣播公司是新聞集團(tuán)的核心企業(yè)，其收入一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。股東們擔(dān)心，年輕的詹姆斯無法勝任這一職位，會(huì)讓集團(tuán)蒙受巨大損失。然而一年之后，詹姆斯憑借兢兢業(yè)業(yè)的工作表現(xiàn)和謹(jǐn)慎精明的作風(fēng)，贏得股東們的信任，坐穩(wěn)了這個(gè)位子。2007年，老默多克再次宣布了一項(xiàng)震驚世界的任命：讓詹姆斯接替自己，出任天空廣播公司的主席，并負(fù)責(zé)新聞集團(tuán)的歐洲和亞洲業(yè)務(wù)。

　　老默多克曾這樣評(píng)價(jià)詹姆斯：“我不是偏心眼，但詹姆斯確實(shí)是我所見過的人中最棒的?！?

　　轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2011年7月，震驚全球的《世界新聞報(bào)》竊聽丑聞令詹姆斯經(jīng)歷了人生低潮，其父的傳媒帝國(guó)也遭到了波及。

　　而迄今為止，詹姆斯惟一真正獨(dú)力領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷就是在新聞集團(tuán)陷入竊聽丑聞期間擔(dān)任英國(guó)控股公司負(fù)責(zé)人，而他的表現(xiàn)顯然毀譽(yù)參半。

　　丑聞之后，“詹姆斯這些年在公司就像個(gè)影子，雖被委任高管，卻被排除在大部分決策之外，他需要一個(gè)正式的任命。”默多克傳記《一個(gè)人的帝國(guó)》的作者邁克爾·沃爾夫如是描述。

　　如今，他得到了這個(gè)“正式的任命”。只不過，外界依舊有人覺得這不可思議。所以當(dāng)詹姆斯將出任CEO的消息傳出后，21世紀(jì)?？怂沟墓蓛r(jià)一度應(yīng)聲下跌，但隨后有所反彈。

　　與此同時(shí)，2005年離開新聞集團(tuán)自立門戶、2014年回歸的長(zhǎng)子拉克蘭也在此次人事任免中獲得提拔。事實(shí)上，外界早有傳聞，拉克蘭與詹姆斯為權(quán)力繼承爭(zhēng)斗多年。CNN稱，這次“均等提拔”似乎是為了回應(yīng)外界關(guān)于拉克蘭和詹姆斯關(guān)系緊張的傳聞，但其效果還有待觀察。

　　至于默多克那個(gè)能干的女兒伊麗莎白為何沒有“沾光”，沃爾夫認(rèn)為，主要是因?yàn)橐聋惿着c長(zhǎng)兄長(zhǎng)期不和，不利于公司決策的一致性。

　　傳奇奮斗史

　　聊及老默多克的奮斗史，用“傳奇”兩個(gè)字來形容絲毫不過分。

　　默多克的父親曾是一名戰(zhàn)地記者，后從事報(bào)業(yè)，擁有阿德萊德市地方小報(bào)《新聞報(bào)》等4家報(bào)紙。1952年，默多克的父親死于心臟病，正在英國(guó)牛津大學(xué)讀書的默多克趕回家中處理后事，并子承父業(yè)。1964年，默多克創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國(guó)性報(bào)紙——《澳大利亞人報(bào)》；1972年，他收購了澳大利亞的《每日新聞》和《星期天電訊報(bào)》。

　　1968年，以發(fā)布黃色內(nèi)容著稱的英國(guó)星期日周報(bào)《世界新聞報(bào)》亟待轉(zhuǎn)手，默多克買下了該報(bào)的大部分股份。為了讓該報(bào)重獲新生，默多克要求該報(bào)大量發(fā)布駭人聽聞的消息。很快，《世界新聞報(bào)》出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。8年后，默多克買下《太陽報(bào)》，打算把《太陽報(bào)》辦成《世界新聞報(bào)》的每日版。到上世紀(jì)80年代，《太陽報(bào)》成為英國(guó)銷量最大的日?qǐng)?bào)。1981年2月，默多克又收購了《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》。

　　在亞洲，1993年，默多克以5.25億美元的價(jià)格收購了香港的星空衛(wèi)視，成立星空傳媒集團(tuán)。通過星空傳媒，默多克的新聞集團(tuán)一度持有鳳凰衛(wèi)視37%以上的股權(quán)，但2006年他將鳳凰衛(wèi)視20%的股權(quán)賣給了中國(guó)移動(dòng)(香港)集團(tuán)。

　　在美國(guó)，默多克1976年底收購了《紐約郵報(bào)》，1982年買下《先驅(qū)美國(guó)人報(bào)》，并將其更名為《波士頓先驅(qū)報(bào)》。1985年，美國(guó)20世紀(jì)?？怂构鞠萑肜Ь?，默多克高價(jià)買下其股票。同時(shí)，他還借機(jī)收購了都市媒體公司的7家電視臺(tái)，組建了?？怂闺娨暪?。然而，美國(guó)法律規(guī)定，非美國(guó)公民不得同時(shí)擁有報(bào)社和電視臺(tái)。為了籌建自己的電視網(wǎng)，默多克加入了美國(guó)國(guó)籍。2007年，默多克的新聞集團(tuán)又以每股60美元、共計(jì)51.6億美元的價(jià)格將道瓊斯集團(tuán)和《華爾街日?qǐng)?bào)》收入麾下。這時(shí)的默多克已經(jīng)登上事業(yè)的頂峰，被稱為“媒體怪杰”、“傳媒業(yè)的拿破侖”。

　　默多克一手經(jīng)營(yíng)起來的報(bào)業(yè)集團(tuán)投資極為廣泛，除出版業(yè)外，從宣傳媒介到石油鉆探、牧羊業(yè)等都有涉足，之所以能取得如此輝煌的成績(jī)，絕對(duì)不僅僅依靠默多克先進(jìn)的商業(yè)戰(zhàn)略，更在于他對(duì)各地政治脈搏和管制現(xiàn)狀的精準(zhǔn)把握。比如，在美國(guó)，總統(tǒng)選舉期間各大媒體的時(shí)事評(píng)論都異?；钴S。?？怂剐侣勗诖筮x期間就增加了很多政治評(píng)論，現(xiàn)在福克斯新聞已經(jīng)成為茶黨和保守派的擁護(hù)者。而在英國(guó)，新聞集團(tuán)發(fā)展勢(shì)力非常驚人，40%的報(bào)紙都由其控股，6張報(bào)紙日總發(fā)行量達(dá)到2500萬份，因此，默多克成為保守黨和工黨競(jìng)相討好的對(duì)象。買下《太陽報(bào)》后，新聞集團(tuán)公開支持保守黨。1997年，默多克又開始轉(zhuǎn)向支持工黨，他們對(duì)工黨的支持影響了布萊爾其后10年的從政。2010年選舉期間，新聞集團(tuán)開始支持保守黨的卡梅倫，助其上臺(tái)。新聞集團(tuán)旗下《世界新聞報(bào)》前主編庫爾森還擔(dān)任了卡梅倫的新聞發(fā)言人。

　　“以我對(duì)他的了解，他是個(gè)非常有智慧的企業(yè)家。他一手改變了媒體業(yè)?！倍ň蛹~約、長(zhǎng)期觀察媒體和好萊塢變動(dòng)的作家Edward Epstein在接受媒體采訪時(shí)談到，“在我看來，默多克的成就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過喬布斯?！?

　　分拆迎新生

　　然而，一場(chǎng)由竊聽丑聞引發(fā)的“大地震”讓默多克傳媒帝國(guó)遭受從未有過的重創(chuàng)：先是被迫關(guān)閉有著百年歷史的《世界新聞報(bào)》，隨后被迫放棄收購英國(guó)天空電視臺(tái)。由于投資者擔(dān)心竊聽丑聞將給新聞集團(tuán)帶來進(jìn)一步的負(fù)面影響，新聞集團(tuán)的股票市值在4個(gè)交易日中累計(jì)縮水了70億美元。

　　在這之后，默多克陷入了困局。在外界看來，這似乎意味著默多克和新聞集團(tuán)大勢(shì)已去，世界傳媒將進(jìn)入群雄逐鹿的“后默多克時(shí)代”，而默多克即將卸任的消息也一度甚囂塵上。

　　“在傳媒業(yè)看來，2011 年的竊聽丑聞或許可以看作默多克帝國(guó)的一個(gè)分水嶺——一家獨(dú)大壟斷的時(shí)代結(jié)束了，傳媒業(yè)進(jìn)入了群雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。但是從客觀因素上分析，這樣的情況無論是對(duì)于后來的傳媒業(yè)發(fā)展，還是對(duì)于默克多的傳媒集團(tuán)來說都不是壞事?！崩钫紝?duì)記者說。

　　為了減少竊聽丑聞的進(jìn)一步影響，并防止影視資產(chǎn)不再受到盈利能力較弱的出版品牌的拖累，老默多克于2012年艱難決定對(duì)新聞集團(tuán)進(jìn)行分拆。按照該計(jì)劃，新聞集團(tuán)旗下電影和電視等娛樂業(yè)務(wù)與旗下報(bào)紙、圖書出版資產(chǎn)及教育業(yè)務(wù)一分為二。前者包括20世紀(jì)福斯電影公司、福斯廣播網(wǎng)和福斯新聞?lì)l道，后者包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《泰晤士報(bào)》、《澳大利亞人報(bào)》以及哈珀·柯林出版公司等。拆分并重組后，出版公司將保留“新聞集團(tuán)”的名稱，電視和電影資產(chǎn)部分則命名為“21世紀(jì)?？怂埂?。

　　默多克兼任兩家公司的董事長(zhǎng)，并以首席執(zhí)行官(CEO)的身份執(zhí)掌“21世紀(jì)福斯”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，分拆計(jì)劃將使集團(tuán)旗下的報(bào)業(yè)(包括《泰晤士報(bào)》、《周日時(shí)報(bào)》、《太陽報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》以及《紐約郵報(bào)》)更加孤立。近年來，新聞業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，而分拆意味著報(bào)業(yè)無法再依靠利潤(rùn)豐厚的娛樂業(yè)務(wù)來反哺了。有理由相信，未來出版公司將在成本削減上加大力度，裁員、預(yù)算削減不可避免。

　　值得注意的是，默多克的分拆計(jì)劃從醞釀到落定，經(jīng)過了整整一年時(shí)間。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表文章評(píng)論說，這顯然是默多克精心設(shè)計(jì)的“毒丸計(jì)劃”(股權(quán)攤薄反收購措施)。在計(jì)劃實(shí)施期間，默多克成功制止了所有虎視眈眈意欲挑戰(zhàn)他對(duì)兩個(gè)公司控制權(quán)的人們。

　　如今，不僅21世紀(jì)?？怂沟谋憩F(xiàn)蒸蒸日上，就連當(dāng)初不被看好的新聞集團(tuán)也已步入正軌。今年6月18日，新聞集團(tuán)宣布，計(jì)劃開始派發(fā)一項(xiàng)每股10美分的半年度現(xiàn)金股息，是該公司自2013年剝離21世紀(jì)?？怂构竞蟮氖状闻上?。該公司表示，計(jì)劃于6月29日開始的2016財(cái)年第一財(cái)季啟動(dòng)派息計(jì)劃，派息額度為每股10美分，股息將于第二財(cái)季派發(fā)。此外，新聞集團(tuán)還延長(zhǎng)了“毒丸計(jì)劃”。該計(jì)劃的有效期原為2015年6月18日，現(xiàn)在被延長(zhǎng)至2018年6月18日。

　　對(duì)于即將離任的老默多克，這無疑是值得欣慰的消息。如果硬要問他還有什么遺憾的話，或許時(shí)代華納的收購失敗是其心中永遠(yuǎn)的痛。2014年，他曾大膽報(bào)價(jià)800億美元希望收購時(shí)代華納，這可能是當(dāng)時(shí)媒體業(yè)的最高開價(jià)。他希望借此留下更多遺產(chǎn)，確保集團(tuán)到了下個(gè)世紀(jì)依然安穩(wěn)，并能夠和目前并未給它帶來真正麻煩的Facebook和Google相抗衡。然而幾周后，21世紀(jì)?？怂钩蜂N了此項(xiàng)收購要約。默多克在隨后發(fā)表的聲明中稱，兩家公司的合并是“一次難得的機(jī)會(huì)”，“它不僅具有重要的戰(zhàn)略益處，從財(cái)務(wù)角度講也非常吸引人”。不過，時(shí)代華納拒絕與?？怂菇忧⑹瞧浞艞壍囊粋€(gè)原因。

　　虎父無犬子

　　見識(shí)過老默多克的手腕，也難怪會(huì)有那么多人擔(dān)心詹姆斯的接班能力了。而事實(shí)上，在一些資深媒體人士的眼里，這個(gè)曾經(jīng)被稱為“異化的紈绔子弟”的次子是最像默多克的。

　　1989年，在愛丁堡國(guó)際電視節(jié)上，老默多克發(fā)表了著名的“麥克塔格特”(MacTaggart)演講。他對(duì)多頻道廣播的影響進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)，同時(shí)抨擊了控制著電視產(chǎn)業(yè)的“狹隘精英們”妨礙了消費(fèi)者的選擇。令人震驚的是，他關(guān)于通信革命的預(yù)測(cè)有不少被印證。2009年9月，詹姆斯同樣在愛丁堡電視節(jié)上發(fā)表了“麥克塔格特”演講，也引起了不小的轟動(dòng)，這不只是因?yàn)槔夏嗫?0年前曾選擇了同一個(gè)平臺(tái)對(duì)政府干涉媒體產(chǎn)業(yè)開火，詹姆斯還對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英國(guó)廣播公司(BBC)的盲目發(fā)展、忽視新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)、漠視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以譴責(zé)。這位默多克傳媒帝國(guó)的繼承人，雖名聲在外，但人們卻對(duì)他的底細(xì)卻知之甚少。

　　李占認(rèn)為，“詹姆斯的上臺(tái)，或許可以看作默多克帝國(guó)的一次調(diào)整?！?

　　顯而易見，詹姆斯將要經(jīng)歷的是和他父親完全不同的媒體時(shí)代，而他已經(jīng)挽起袖子準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

　　和父親不一樣，詹姆斯對(duì)報(bào)紙并無太大興趣。他和股東們享有一個(gè)共識(shí)，即公司的未來更難從新聞業(yè)中獲得利潤(rùn)。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，詹姆斯可能會(huì)在數(shù)字化和全球市場(chǎng)的拓展上表現(xiàn)得更激進(jìn)，因?yàn)楦？怂箵碛须y以計(jì)數(shù)的包括電影和電視制作節(jié)目在內(nèi)的高品質(zhì)內(nèi)容。而大多數(shù)投資者相信，這些內(nèi)容的價(jià)值在各個(gè)數(shù)字平臺(tái)上最大化地實(shí)現(xiàn)才可以創(chuàng)造更多的價(jià)值，比如Netflix。

　　值得一提的是，正是詹姆斯鼓勵(lì)老默多克購買了象征青年文化的新銳網(wǎng)媒VICE的少量股份。這可能是過去幾年，新聞集團(tuán)做的最面向未來的一件事。

　　“不能說絕對(duì)的‘虎父無犬子’，但是詹姆斯接任的未來看似不會(huì)太壞?！崩钫颊f。