據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，17年媒體老兵、新浪網(wǎng)原總編輯陳彤辭職后，到底會(huì)去哪里？終于有了答案。昨天他正式加盟小米，出任小米副總裁，主管內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。各種工作紛飛，陳彤為什么選擇了小米？雷軍收了陳彤，如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容戰(zhàn)略？

　　昨天下午兩點(diǎn)，小米公司北京總部，小米董事長(zhǎng)雷軍和小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川先后出現(xiàn)在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳彤隨后亮相，三人穿著同款紅色衛(wèi)衣。雷軍正式宣布陳彤加入小米管理層。

　　雷軍：其實(shí)我想也不用宣布了，今天微博上都已經(jīng)傳瘋了，就是陳彤加入小米，擔(dān)任小米的內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總裁。

　　至此，持續(xù)了兩周的各種猜測(cè)塵埃落定。雷軍說(shuō)：小米需要陳彤這樣懂內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。

　　雷軍：當(dāng)這些平臺(tái)達(dá)到一個(gè)階段以后，我們需要增強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的能力，因?yàn)樾∶走@個(gè)班子八個(gè)創(chuàng)始人全部是技術(shù)和設(shè)計(jì)的背景。當(dāng)我們的平臺(tái)到了一個(gè)階段以后，我們需要像陳彤這樣對(duì)內(nèi)容有深刻的理解、然后在行業(yè)里面有巨大號(hào)召力的人。

　　第一份禮物：10億美金

　　說(shuō)到內(nèi)容，陳彤被譽(yù)為內(nèi)容教父，他獨(dú)到的眼光、專業(yè)的素養(yǎng)讓當(dāng)年的新浪獨(dú)占鰲頭。這次，他加入小米，雷軍會(huì)給他什么也是大家好奇的問(wèn)題？雷軍說(shuō)出的第一個(gè)數(shù)字是10個(gè)億美金。

　　雷軍：陳彤到崗之后，我們?yōu)殛愅疁?zhǔn)備的第一份大禮是什么呢？是我們計(jì)劃第一期投十億美金在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這件事情由陳彤牽頭。而且陳彤也將和王川首先解決的是電視和盒子的視頻內(nèi)容問(wèn)題，讓我們電視盒子上的內(nèi)容越來(lái)越豐富。

　　雖然不是年薪，但是，陳彤對(duì)這個(gè)禮物相當(dāng)滿意，有了這10個(gè)億美金，陳彤說(shuō)話也很有底氣，他現(xiàn)場(chǎng)立下軍令狀：半年要讓小米電視和盒子徹底轉(zhuǎn)變。

　　陳彤：其實(shí)還是一個(gè)很大的數(shù)字，小米的模式應(yīng)該是跟更多的視頻機(jī)構(gòu)合作，而不是過(guò)多的去打造自己的視頻平臺(tái)。我相信最得半年的時(shí)間，小米的視頻產(chǎn)品，特別是電視端和盒子端的視頻產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)天翻地覆的變化。所以，敬請(qǐng)各位期待。如果沒(méi)有的話，再來(lái)質(zhì)問(wèn)我們。當(dāng)然，如果我沒(méi)有能夠給予大的改變會(huì)罰我的錢。

　　雷軍挖陳彤，花了多少錢？

　　這樣的底氣和決心來(lái)自哪？現(xiàn)場(chǎng)的記者提問(wèn)非常犀利：是豐厚的薪金嗎？陳彤說(shuō)打動(dòng)他的不是年薪，到底是多少？雷軍則賣了個(gè)關(guān)子：

　　記者：傳言是陳彤年薪是500萬(wàn)。

　　陳彤：其實(shí)小米是發(fā)展得非常好的公司，所以我非?？春盟奈磥?lái)和遠(yuǎn)景，所以才選擇了小米，這是標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　雷軍：這個(gè)500萬(wàn)是謠傳，我相信500萬(wàn)是打動(dòng)不了陳彤的，至于什么東西打動(dòng)了陳彤呢？剛才陳彤也都講過(guò)，所以這個(gè)500萬(wàn)是謠傳。

　　陳彤主攻內(nèi)容，這一點(diǎn)似乎在很多人的預(yù)測(cè)當(dāng)中，其實(shí)，就在上個(gè)月，小米就低調(diào)的以5000 萬(wàn)元投資華策影視，可以算是電視內(nèi)容的試探，而雷軍直接任命陳彤主導(dǎo)內(nèi)容，預(yù)示小米將在電視內(nèi)容上大干一場(chǎng)的決心。小米可能在內(nèi)容上取得怎樣的突破呢？互聯(lián)網(wǎng)專家李易分析，陳彤的軟件和小米的硬件結(jié)合，將重點(diǎn)打造用戶的忠誠(chéng)度：

　　用戶的價(jià)值，就是粉絲經(jīng)濟(jì).靠這種抓眼球的內(nèi)容，陳彤是最有資格對(duì)內(nèi)容作出評(píng)判的大家，至少雷軍有這樣的夢(mèng)想，也許在陳彤的領(lǐng)導(dǎo)下，小米會(huì)有一個(gè)什么社區(qū)，這個(gè)社區(qū)開始變得也越來(lái)越熱鬧，越來(lái)越抓眼球，成千上萬(wàn)的粉絲除了看一看有沒(méi)有新的更新之外，還可以看到很多內(nèi)容。最終是要吸引粉絲，你在資本市場(chǎng)的故事才能持續(xù)下去。

　　為什么是小米？陳彤：欣賞雷軍，欣賞小米

　　陳彤：于公于私都要加入小米，是因?yàn)榇蠹叶贾佬∶资且粋€(gè)非?？焖俪砷L(zhǎng)的公司，這家公司的歷史還沒(méi)不到五年的時(shí)間，但是它的市值已經(jīng)超過(guò)了一百多億美金以上。這個(gè)速度據(jù)說(shuō)是一個(gè)世界的速度，世界上沒(méi)有一個(gè)公司能這么快地成長(zhǎng)，這是公的理由。

　　私的理由，就是我跟雷總和王川都是多年的朋友。我曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上在兩年以前寫過(guò)這句話，我把這句話找出來(lái)了，當(dāng)時(shí)在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)大佬和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)時(shí)我在兩年前，2012年12月11號(hào)發(fā)過(guò)這么一段語(yǔ)言，我說(shuō)我認(rèn)為雷軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的理解和對(duì)完美度追求的知名可能是我見過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物里的第一號(hào)。

　　為什么是小米？陳彤：王川帶我進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，和王川是26年朋友。

　　陳彤： 王川我們是大學(xué)期間就認(rèn)識(shí)，我這里特別要感謝王川的是，王川是把我?guī)нM(jìn)互聯(lián)網(wǎng)殿堂的這么一個(gè)人。什么意思？就是我第一次上互聯(lián)網(wǎng)是王川帶我去他創(chuàng)業(yè)的小公司，在1997年的年初帶我撥號(hào)上的網(wǎng)，而且他帶我上的第一個(gè)網(wǎng)就是新浪網(wǎng)的前身。春節(jié)剛剛放完假，春節(jié)期間最后幾天，我非常興奮，苦苦熬了幾天，以后配套市場(chǎng)一開門，王川給我買了第一臺(tái)電腦，后來(lái)我跟王川有一個(gè)約定，我從王川那離開去的第一家公司就是新浪。

　　王川一頓飯搞定了陳彤？

　　最終促成陳彤跳槽的功臣其實(shí)是王川。2012年底，小米宣布全資并購(gòu)?fù)醮ㄋ鶆?chuàng)立的多看公司，王川是小米第八位聯(lián)合創(chuàng)始人。

　　王川： 我也問(wèn)了很多人，請(qǐng)教了很多人，我說(shuō)如果太陽(yáng)從西邊出來(lái)，我不考慮能不能，中國(guó)最適合做這個(gè)視頻內(nèi)容的是誰(shuí)？反正很多人給我出了主意，得票率最高的就是陳彤。

　　陳彤與王川相識(shí)26年，當(dāng)時(shí)，陳彤還是北京理工大學(xué)的一名研究生，給王川的公司做兼職。王川說(shuō)，17年前他跟陳彤有個(gè)約定。

　　王川：17年前我跟陳彤有個(gè)約定，因?yàn)槭俏宜完愅サ男吕?，?dāng)時(shí)陳彤跟我約定說(shuō)我一旦有需要，他都回來(lái)跟我一起干。所以，我不知道17年前的這個(gè)諾言能不能兌現(xiàn)，所以我就請(qǐng)陳彤吃了頓飯，結(jié)果吃了一頓飯陳彤就答應(yīng)了，很仗義。

　　陳彤：我有我的優(yōu)勢(shì)

　　陳彤說(shuō)，他一直從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面的工作，這方面，他有經(jīng)驗(yàn)，有優(yōu)勢(shì)。

　　陳彤：除了這個(gè)原因以外，我過(guò)去在新浪十多年從事的還是內(nèi)容領(lǐng)域的工作，無(wú)論是娛樂(lè)還是視頻接觸也比較多，從我個(gè)人興趣來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為我是一個(gè)資深的從事電影，現(xiàn)在看各種影視劇大片，我認(rèn)為也還是比較多的，再加上小米的產(chǎn)品有這么好的一個(gè)基礎(chǔ)。

　　門戶時(shí)代的尷尬

　　有分析說(shuō)，真正打動(dòng)陳彤的不是金錢，而是小米提供了一個(gè)比新浪門戶更大的舞臺(tái)。也有人說(shuō)的有些悲哀：只見新人笑，不見舊人哭。這舊人說(shuō)的就是門戶王章，不過(guò)，這樣的說(shuō)法似乎也不為過(guò)。

　　近期，選擇從門戶網(wǎng)站離職的高管可不止陳彤一人，就在前天，搜狐暢游CEO王滔離職，前不久，網(wǎng)易門戶副總裁趙瑩也宣布離職，去年10月，搜狐網(wǎng)總編輯劉春離職創(chuàng)業(yè)。除了新聞門戶網(wǎng)站，其他門戶網(wǎng)站離職的也不少，就在上個(gè)月，3G門戶網(wǎng)站創(chuàng)始人張向東離職創(chuàng)業(yè)了，甚至有媒體總結(jié)了各大門戶網(wǎng)站的離職人數(shù)，然后總結(jié)出了網(wǎng)易系、搜狐系離職創(chuàng)業(yè)人物關(guān)系圖。

　　魏武揮：不用驚訝！門戶衰落，2006年就已經(jīng)開始。

　　雖然多位高管都說(shuō)，離職是個(gè)人原因，但是，門戶網(wǎng)站的生存壓力不容忽視。搜狐暢游CEO王濤的離職就被認(rèn)為和搜狐的虧損有關(guān)系。今年第三季度，搜狐就虧損了1.7億元人民幣。對(duì)于門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告是最大的盈利來(lái)源，也是評(píng)判影響力的最大指標(biāo)，比如，新浪的廣告收入占據(jù)了所有收入的85%，但是，實(shí)際上，就在2006年，新浪的廣告收入第一次被百度超越，互聯(lián)網(wǎng)專家魏武揮認(rèn)為，門戶網(wǎng)站的衰落應(yīng)該從那一刻就已經(jīng)開始。

　　魏武揮：早就已經(jīng)開始了，其實(shí)06年就已經(jīng)開始下降了，當(dāng)時(shí)百度的廣告收入超過(guò)了新浪的廣告收入，06年以前，新浪一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告最多的一家，06年，百度超過(guò)了她。顯然這兩年，門戶網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比例逐年下降。每年網(wǎng)絡(luò)廣告門戶的市場(chǎng)份額1%的速度遞減，去年今年，這樣速度遞減。

　　李易：門戶網(wǎng)站已死，社交網(wǎng)絡(luò)永生

　　而這兩年，移動(dòng)互聯(lián)的崛起對(duì)門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，沖擊更為明顯。陳彤談及離開新浪的原因，或多或少也說(shuō)到了門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型方向。

　　陳彤： 對(duì)于門戶來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的內(nèi)容資訊以外，是不是還要強(qiáng)調(diào)它的實(shí)用功能，可能以前這個(gè)實(shí)用功能提得比較虛，現(xiàn)在由于比較精準(zhǔn)的移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，就會(huì)越來(lái)越可行。我在門戶的使命已經(jīng)完成，希望給下面的同事更多機(jī)會(huì)，相信他們能使新浪在垂直化、移動(dòng)化發(fā)展過(guò)程中起到更好的作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家李易的說(shuō)法則更為直接。

　　李易：夸張一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，門戶已死，社交網(wǎng)絡(luò)永生。新浪如果沒(méi)有微博，還有什么地位？網(wǎng)易靠什么掙錢？不是網(wǎng)站，是網(wǎng)游。張朝陽(yáng)靠什么？網(wǎng)游、視頻。

　　騰訊更不用說(shuō)了？完全不靠這個(gè)騰訊網(wǎng)。騰訊網(wǎng)只是公關(guān)用的工具。

　　技術(shù)的進(jìn)步，一些領(lǐng)域會(huì)逐漸退出，從張向東到陳彤，伴隨著一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵的離開和無(wú)數(shù)媒體人的感慨和唏噓，氣氛有一些蕭索。但是，離開和沒(méi)落何嘗不是為了更好地開始呢？不必為此傷悲，套用阿里上市的一句話吧：夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？目前，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰這五大門戶都正在實(shí)行移動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。