老沉果真“嫁”給了小米。昨日下午，小米創(chuàng)始人雷軍正式對(duì)外宣布，前新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤(人稱“老沉”)正式加盟小米，任職內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)副總裁。雷軍稱，內(nèi)容的欠缺已經(jīng)成為小米電視、盒子、手機(jī)、平板等終端生死攸關(guān)的一件大事兒，所以第一件事兒就是要讓老沉花掉10億美元買(mǎi)影視內(nèi)容，而半年后需交出成績(jī)單。

　　10月22日，老沉宣布從新浪離職后，業(yè)界就一直在揣測(cè)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵的新去向。昨日，老沉親自在小米站臺(tái)宣布出任小米副總裁，網(wǎng)友對(duì)于雷軍拉來(lái)老沉的待遇揣測(cè)紛紜。為何作為網(wǎng)絡(luò)媒體教父級(jí)的人物會(huì)加盟成立剛4年的小米？

　　業(yè)內(nèi)猜測(cè)雷軍給老沉的價(jià)碼不菲，而最流行的說(shuō)法是雷軍開(kāi)出了年薪500萬(wàn)元的價(jià)碼。對(duì)此，雷軍首次對(duì)外回應(yīng)，稱老沉看中的是小米未來(lái)的發(fā)展，500萬(wàn)元是謠傳，并表示僅憑500萬(wàn)元打動(dòng)不了老沉。據(jù)悉，雷軍除了給老沉足夠的控制權(quán)——將第一期10億美元花出去外，昨日發(fā)布會(huì)上，老沉是小米天使投資人的身份也首次正式曝光，同時(shí)曝光的還有老沉還與小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川的26年交情。小米快速的發(fā)展外加足夠的話語(yǔ)權(quán)以及良好的私交，老沉選擇離開(kāi)奮斗了17年的新浪。

　　“2010年，微博剛成立不久，我去拉雷軍入駐新浪微博，沒(méi)想到卻意外成為了小米的天使投資人?！崩铣粱貞?，“在四十多分鐘與雷軍的談話里，有10分鐘在談微博，剩下30多分鐘雷軍都在昏天黑地地談他的新產(chǎn)品——小米手機(jī)，談話結(jié)束后我就想投資他們?！?

　　如果說(shuō)老沉和小米這段緣分屬于意外的話，老沉和王川的交情則可用深厚來(lái)形容?！暗谝淮紊暇W(wǎng)、第一次擁有調(diào)制解調(diào)器……”老沉這些第一次都是來(lái)自同一個(gè)學(xué)校的校友王川的帶領(lǐng)。26年的交情，也讓王川順利的只用了一頓飯的時(shí)間就成功說(shuō)服了老沉。而作為背景，傳統(tǒng)門(mén)戶模式日漸衰落、新浪在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新乏力以及內(nèi)部管理架構(gòu)調(diào)整，也被認(rèn)為是陳彤選擇離開(kāi)媒體走向公司的原因。

　　-縱深

　　小米或在隱秘布局“媒體帝國(guó)”

　　手機(jī)之后劍指樂(lè)視？

　　對(duì)于媒體圈和IT圈來(lái)說(shuō)，老沉加盟小米都是一件備受關(guān)注的大事兒。老媒體人老沉曾一手打造了新浪門(mén)戶網(wǎng)站、新浪博客和新浪微博，加盟小米后會(huì)再造輝煌嗎？不少人士分析認(rèn)為，小米正在通過(guò)一系列投資搭建自己的媒體帝國(guó)，“拿下”內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)資源豐厚的老沉或許是重要一步。

　　布局新媒體

　　“小米公司社交媒體組近50人，負(fù)責(zé)微博、微信、QQ空間、百度貼吧小米官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和客服。”這是老沉昨日宣布正式上任后的首條原創(chuàng)微博，不少網(wǎng)友驚嘆小米的市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，由此可見(jiàn)小米對(duì)于新媒體渠道的重視。

　　對(duì)于社交渠道的重視是小米自成立之初就確定的，而近一段時(shí)間，小米對(duì)于媒體的掌控更加寬泛。2011年12月雷軍天使投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站雷鋒網(wǎng)；2012年和2013年，小米科技追加投資雷鋒網(wǎng)；電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站Zealer在2013年1月獲得雷軍天使投資，之后又獲得了小米科技200萬(wàn)元的投資；2014年8月，小米3.5億投資上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，打造新媒體平臺(tái)界面。另外，有傳聞稱雷軍投資了新聞客戶端產(chǎn)品一點(diǎn)資訊，不久前，鳳凰新媒體投資600萬(wàn)元收購(gòu)“一點(diǎn)資訊”8.75%股份。如今拿下老沉，小米對(duì)于輿論和營(yíng)銷(xiāo)的把控將更上一個(gè)臺(tái)階。

　　　　手機(jī)之后是電視

　　除了布局媒體外，更重要的是雷軍還希望老沉可以讓小米在內(nèi)容上很快有起色。雷軍給老沉的任務(wù)是“半年后小米電視和小米盒子將有翻天覆地的變化”，而手法就是拿錢(qián)去撬開(kāi)內(nèi)容的大門(mén)，同時(shí)撬走以內(nèi)容為殺手锏的樂(lè)視的市場(chǎng)份額。雷軍坦言，在智能手機(jī)之后希望可以在智能電視上取得突破，而10億美元似乎預(yù)示著內(nèi)容將是電視戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。

　　10億美元將怎么花？據(jù)北京晨報(bào)記者了解，小米將更多地投資影視公司等內(nèi)容方，通過(guò)一系列運(yùn)作增加電視端呈現(xiàn)內(nèi)容，按照小米的愿景，半年后小米將超過(guò)樂(lè)視成為資源最豐富的平臺(tái)。“小米不會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過(guò)與icntv、影視廠商甚至視頻網(wǎng)站的合作增加內(nèi)容。”小米電視一位內(nèi)部人士說(shuō)道。

　　實(shí)際上在此之前，小米已經(jīng)開(kāi)始了一系列內(nèi)容上的布局，小米投資迅雷、共享迅雷旗下的視頻內(nèi)容資源，入股金山游戲擴(kuò)張游戲資源，買(mǎi)下多看閱讀進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域。同時(shí)，小米上個(gè)月以5000萬(wàn)元投資華策影視，在版權(quán)和內(nèi)容上試水。

　　在小米大刀闊斧奔向影視內(nèi)容的同時(shí)，這一市場(chǎng)的老大哥樂(lè)視卻在經(jīng)歷憂患。自七月份開(kāi)始，樂(lè)視股票經(jīng)歷了四次生死攸關(guān)的停牌危機(jī)，公司在“山西官場(chǎng)風(fēng)波”、“股東門(mén)”等各種傳聞中坎坷前行，其間CEO賈躍亭并未回國(guó)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果小米快速布局這一市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視勢(shì)必是不小的威脅。