小米公司董事長兼CEO雷軍稱，在智能手機取得成功后，小米希望在智能電視和機頂盒領(lǐng)域再次取得突破，這些需要靠生態(tài)鏈內(nèi)容來支撐，“我們不是去買片子，而是要花10億美元把內(nèi)容和整個產(chǎn)業(yè)串起來，使它在小米電視上有更好的表現(xiàn)?！?/p>

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管新政執(zhí)行之后，暫居弱勢的小米公司董事長兼CEO雷軍攬入前新浪執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤，豪擲10億美元要為小米補上內(nèi)容短板。

　　昨日，小米正式宣布陳彤擔任小米公司副總裁，負責內(nèi)容投資和內(nèi)容運營。陳彤到崗后，會和小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川一起，負責小米電視與小米盒子中視頻內(nèi)容建設(shè)。

　　然而根據(jù)時下影視制作業(yè)的行情，電視劇的單集制作成本在100萬元，以40集計總成本近4000萬元，而電影大制作的單劇成本在幾億元不等。以此標準計算，10億美元究竟如何花，才能最經(jīng)濟有效？

　　陳彤入局立下軍令狀

　　事實上，早在陳彤離職新浪之時，業(yè)界便有傳言其將為小米而來，據(jù)知情人士透露，期間樂視、360均拋出過橄欖枝，但陳彤還是選擇了雷軍。

　　按照雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場的說法：“老陳第一期的任務(wù)，就是在半年之內(nèi)要讓小米電視和小米盒子的內(nèi)容產(chǎn)生翻天覆地的變化。”與此同時，雷軍還透露將在內(nèi)容方面投資10億美元作為“見面禮”，不排除后續(xù)追加投資的可能。

　　業(yè)界看來，在硬件生態(tài)之外，小米意于內(nèi)容上動刀，也在情理之中。據(jù)廣電業(yè)內(nèi)人士向記者透露，小米的硬件版圖囊括手機、平板、電視等幾乎全產(chǎn)品線，單靠性價比打拼會有天花板；同時，市場傳言小米的市值已經(jīng)突破400億美元，智能家居的硬件環(huán)境不足以支撐這樣龐大的估值，必須有生態(tài)環(huán)境作為支持，其中內(nèi)容將是不可或缺的短板。“可以說雷軍已經(jīng)被逼上梁山”，該人士坦言。

　　公開資料顯示，此前小米盒子推出之初曾遭遇審核障礙，后因與CNTV旗下未來電視合作才得以推出，但內(nèi)容豐富度有限。今年7月，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“總局”）對互聯(lián)網(wǎng)電視嚴管政策加碼，小米盒子和小米電視再次受到影響。昨日，王川對此坦然承認，但他表示已經(jīng)與總局做過深入溝通，認可小米的發(fā)展前景。

　　雷軍昨日表示，在智能手機取得成功后，小米希望在智能電視和機頂盒領(lǐng)域再次取得突破，這些需要靠生態(tài)鏈內(nèi)容來支撐?！澳壳斑@個時點，內(nèi)容的整合和運營是小米最關(guān)注的，也是電視和平板領(lǐng)域的核心突破點。我們的打法不要去買片子，而是要花10億美元把內(nèi)容和整個產(chǎn)業(yè)串起來，使它在小米電視上有更好的表現(xiàn)?！?/p>

　　首期10億美元怎么花

　　相對于此前優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等一批視頻網(wǎng)站動輒百億的燒錢規(guī)模，10億美元的投資怎樣實施才最經(jīng)濟有效？流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認為，小米通過參股內(nèi)容制作公司換取內(nèi)容傳播權(quán)，同時進行跨硬件平臺內(nèi)容整合的形式最為有效。

　　就在上個月，雷軍系資本已經(jīng)開始影視內(nèi)容布局。華策影視10月9日公告，雷軍通過旗下公司北京瓦力以5000萬元參與其定增。據(jù)透露，小米電視2或是未來小米電視產(chǎn)品，有望獲得華策影視出品電視劇全網(wǎng)獨播權(quán)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者透露，根據(jù)時下影視制作業(yè)的行情，電視劇的單集制作成本在100萬元，以40集計總成本近4000萬元，而電影大制作的單劇成本在幾億元人民幣不等。以此標準計算，10億美元雖然總額不小，但若按單個影視項目投資風險較大。

　　相比之下，影視公司擁有成熟的發(fā)行和營銷團隊，風險可控性更強。更值得注意的是，按照國外經(jīng)驗，影視公司往往會設(shè)有“一攬子投資計劃”，即打包多個單劇項目吸引投資，其中公司的股東方除擁有公司股權(quán)外，還將優(yōu)先獲得一攬子項目的投資權(quán)利。相對于單劇投入，這種風險分散、投資回報穩(wěn)定的項目更吸引股東方關(guān)注。據(jù)記者了解到的信息，在百度、雷軍和華策影視的投資合作中，也有望引入這種“一攬子”的投資形式。

　　王川也坦言，小米并不打算自己做內(nèi)容，而會與內(nèi)容廠商合作?！拔覀儠顿Y和扶持健康的內(nèi)容廠商發(fā)展。未來即使獲益，也是所有內(nèi)容廠家拿大頭，我們拿小頭?！?/p>

　　除視頻內(nèi)容外，雷軍系的游戲和在線教育業(yè)務(wù)，也有望成為小米獨特的內(nèi)容優(yōu)勢。張彥翔坦言，相較于總局對于視頻內(nèi)容的嚴管，屬于增值業(yè)務(wù)的教育和游戲版塊擁有更大的空間，只要通過牌照商集成播控平臺的認可，也可接入到電視終端中。

　　以雷軍系旗下歡聚時代為例，其旗下的YY直播是中國最大的視頻直播網(wǎng)站，此外其在線教育獨立事業(yè)部“100教育”如今主打?qū)崟r授課模式，這兩項業(yè)務(wù)與電視有著天然的結(jié)合優(yōu)勢，有望成為小米內(nèi)容的優(yōu)勢所在。