中新網(wǎng)8月12日電 (記者 劉育英)12日發(fā)布的一項報告顯示，2014年上半年，在網(wǎng)絡(luò)購物占社會消費品零售總額比重超過10%的大背景下，家電網(wǎng)購蓬勃發(fā)展，上半年規(guī)模達(dá)830億元(人民幣，下同)，同比增長56.6%。

　　由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、《中國電子報》社12日聯(lián)合發(fā)布的《2014上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，在830億中，大家電(平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))占到230億元，同比增67%；移動隨身終端440億元(其中手機(jī)406億元)，增長35%；小家電160億元，增長80%以上。

　　報告稱，平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產(chǎn)品。到去年下半年，幾乎所有傳統(tǒng)彩電都重拳出擊線上市場，并迅速復(fù)制線下格局。到2014年上半年，白電(冰箱洗衣機(jī)空調(diào)等)領(lǐng)域再現(xiàn)這一情形。

　　報告援引艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)稱，上半年，京東的家電網(wǎng)購銷售額占整體家電網(wǎng)購市場的58%，位居第一，阿里巴巴旗下天貓占比為32%，位居第二。

　　該報告分析稱，“城市男”、“白(領(lǐng))骨(干)精(英)”是家電網(wǎng)購的主要消費人群。但由于物流配送的原因，目前家電網(wǎng)購的消費者主要集中在大中城市，以北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)為代表，有向西部和三、四線市場擴(kuò)大的趨勢。

　　從年齡段看，25至40歲的家電網(wǎng)購用戶占比最大，超過60%。此外，高學(xué)歷群體成為家電網(wǎng)購的主要用戶群。

　　京東集團(tuán)副總裁閆曉兵在發(fā)布會上表示，由于網(wǎng)絡(luò)購物沒有中間渠道，因此去掉了價格中虛高部分，其價格比線下約便宜15%。

　　閆曉兵還表示，移動端購物把購物時間從專門時間轉(zhuǎn)變?yōu)椤八槠瑫r間”，將是未來發(fā)展趨勢。在京東家電網(wǎng)購中，20%的銷售來自手機(jī)訂單，預(yù)計明年將增長到50%。(完)