京東集團(tuán)宣布，京東在手機(jī)QQ的一級(jí)購(gòu)物入口——“京東手機(jī)QQ購(gòu)物”正式上線。京東手機(jī)QQ購(gòu)物直接入口的開通，將讓更多用戶得以通過手機(jī)QQ了解并享受到京東“多快好省”的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)由于手機(jī)QQ覆蓋了1-6線城市多達(dá)4.9億（截至2014年第一季度）的廣泛用戶群體，此舉將有望為京東帶來大量新用戶，協(xié)助京東加速渠道下沉戰(zhàn)略的實(shí)施。京東也由此形成了包括手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物在內(nèi)的組合式移動(dòng)端布局，全面發(fā)力移動(dòng)電商。

　　京東手機(jī)QQ購(gòu)物直接入口名為“購(gòu)物”，位于“動(dòng)態(tài)”中的“游戲”下方。京東手機(jī)QQ購(gòu)物入口呈現(xiàn)三個(gè)欄目：“超劃算”、“耍大牌”和“逛大街”，通過欄目定位及運(yùn)營(yíng)的差異化設(shè)置，全面覆蓋不同類型手機(jī)QQ用戶的購(gòu)物習(xí)慣和需求。其中，“超劃算”面向精明消費(fèi)族推出限時(shí)購(gòu)、特價(jià)團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)，“耍大牌”面向品質(zhì)享樂族提供眾多品牌類商品，“逛大街”則面向個(gè)性淘隨意逛族推出豐富的熱賣活動(dòng)。

　　為帶給用戶更好的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，京東手機(jī)QQ購(gòu)物在選品、定價(jià)、配送、售后、支付等購(gòu)物全流程上做了精心設(shè)計(jì)。京東手機(jī)QQ購(gòu)物的商品豐富多樣，并秉承了京東長(zhǎng)期對(duì)于商品品質(zhì)的堅(jiān)持；通過自動(dòng)比價(jià)，力爭(zhēng)給用戶帶來最優(yōu)惠的價(jià)格；通過獨(dú)立客服專線及團(tuán)隊(duì)，加上便捷的在線退換貨服務(wù)，令用戶免除購(gòu)物的后顧之憂；用戶可以選擇手機(jī)QQ錢包在線支付或者貨到付款，簡(jiǎn)單便捷。此外，結(jié)合手機(jī)QQ特點(diǎn)，還特別為手機(jī)QQ會(huì)員設(shè)計(jì)了專享款、專享價(jià)、提前進(jìn)場(chǎng)等QQ會(huì)員特權(quán)。據(jù)悉，未來京東手機(jī)QQ購(gòu)物還將推出更多特色功能，例如圍繞Qzone平臺(tái)增加分享和評(píng)價(jià)功能，推出店鋪功能等。

　　8月8日上線的同時(shí)，京東手機(jī)QQ購(gòu)物還啟動(dòng)了充滿社交樂趣的“全民種紅包”活動(dòng)，向用戶派出價(jià)值10億元人民幣的“種子紅包”。8月8日至8月18日，京東手機(jī)QQ購(gòu)物將開展名為“購(gòu)物盛典”的多品類促銷系列活動(dòng)，大幅度回饋手機(jī)QQ用戶。

　　京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示：“京東手機(jī)QQ購(gòu)物直接入口的上線，是繼5月底京東微信購(gòu)物直接入口上線后，京東與騰訊戰(zhàn)略合作的又一重要里程碑，將有助于京東銷售區(qū)域的下沉，強(qiáng)化京東在移動(dòng)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。借助騰訊微信、手機(jī)QQ兩大移動(dòng)平臺(tái)入口，京東的‘多快好省’體驗(yàn)將直達(dá)更多消費(fèi)者，為他們帶來優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

　　騰訊公司集團(tuán)副總裁兼即時(shí)通信線負(fù)責(zé)人殷宇表示：“截止2014年第一季度，手機(jī)QQ擁有4.9億活躍用戶。作為重要的溝通工具和移動(dòng)生活平臺(tái)，手機(jī)QQ致力于不斷為用戶挖掘、打造更多社交生活應(yīng)用場(chǎng)景。京東是中國(guó)最大的自營(yíng)電商，擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的商品以及強(qiáng)大的自建物流網(wǎng)絡(luò)。京東手機(jī)QQ購(gòu)物直接入口的開通，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)QQ海量用戶與京東優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的對(duì)接，進(jìn)一步豐富了手機(jī)QQ的社交生活功能?！?/p>

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，京東手機(jī)QQ購(gòu)物帶給京東的核心價(jià)值是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)級(jí)流量入口。這主要表現(xiàn)在三個(gè)層面：首先是海量用戶和流量導(dǎo)入，將為京東移動(dòng)端帶來更多新用戶增長(zhǎng)；第二是渠道下沉，手機(jī)QQ不僅全面覆蓋國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市，同時(shí)還覆蓋三到六線城市，這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有助于京東渠道下沉戰(zhàn)略的實(shí)施；第三是社交化電商，手機(jī)QQ天然的社交屬性以及討論組、群、空間等多元社交場(chǎng)景，將為京東嘗試社交化電商帶來新的機(jī)遇。