2015年是網(wǎng)絡(luò)自制劇規(guī)?；a(chǎn)出的一年，成熟IP營銷價值的挖掘逐漸成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容的競爭焦點。而如何借助優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇強大的傳播力和影響力，順勢而為，提升企業(yè)品牌形象，成為影視植入企業(yè)、影視制作公司及第三方代理公司都盡力研究、創(chuàng)新、突破的重要課題。

　　隨著新版《廣告法》的嚴格執(zhí)行，醫(yī)藥行業(yè)在品牌傳播上更需要創(chuàng)意和智慧，在這種背景下，植入熱播影視劇是一個非常好的選擇，也正是目前廣告主與代理公司的共同認知?？梢灶A(yù)見，以網(wǎng)劇植入為代表的新形式內(nèi)容營銷必將成為醫(yī)藥品牌未來傳播方向。

　　任何難題的攻克都離不開實踐中的不斷鍛煉和豐富。在積累經(jīng)驗基礎(chǔ)上進一步提升和完善是探索營銷新趨勢的必經(jīng)之路。去年以來，修正藥業(yè)順勢而動，聯(lián)合資深營銷代理公司“九合互動”針對網(wǎng)絡(luò)劇《廢柴兄弟2》的鋪展定制式植入。

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　　作為新生案例初次試水，“修正”網(wǎng)劇植入在取得顯著成效的同時更加實現(xiàn)了營銷新形式的摸索和積累，網(wǎng)劇植入逐漸向自然、專業(yè)的方向完善，并真正達到植入傳播“潤入細無聲”的最高境界。時至今年，修正藥業(yè)的努力最終將在12月份上線的《廢柴兄弟3、4》中得到回報。

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　　網(wǎng)絡(luò)IP新玩法 植入潤無聲

　　自2014年3月上線以來，《廢柴兄弟》系列劇收視火熱。而作為愛奇藝的首部系列網(wǎng)劇，《廢柴兄弟2》以壓軸之勢于去年12月驚爆來襲，播放量更是突破3.28億，而植入該劇的修正藥業(yè)也是大賺眼球，成功借勢，品牌影響力更上一層樓。

　　而在全新來襲的《廢柴兄弟3、4》中，修正藥業(yè)把定制式植入及企業(yè)文化理念的植入推向更高境界，不僅體現(xiàn)出修正藥業(yè)在影視劇植入上手法的爐火純青，同時也體現(xiàn)修正不斷嘗試開創(chuàng)企業(yè)與影視劇植入合作上的新模式、新思路。

　　從營銷角度來看，修正藥業(yè)在《廢柴兄弟2》中的廣告植入無疑是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體營銷的成功典范。作為廣告主，修正藥業(yè)大膽試水實現(xiàn)了品牌形象與文化的“定制式”植入，可說是開啟醫(yī)藥營銷新視野的“第一人”。與此同時，營銷代理方“九合互動”對時局、熱點的準確把握同樣不容忽視，這一點或許與其因為作為知名廣告公司引力傳媒(股票代碼603598)子公司而享有的優(yōu)質(zhì)平臺、資源不無關(guān)聯(lián)。

　　通過劇情傳遞修正文化 開啟修正文化之旅

　　修正藥業(yè)植入《廢柴兄弟2》播出后，極大提升了品牌影響力。2015年基于對互聯(lián)網(wǎng)視頻的傳播價值，及《廢柴兄弟》系列劇的認可，修正再度植入該劇。

　　大規(guī)模、精準覆蓋的植入式營銷是營銷大戶“引力傳媒”的一貫風格，此次《廢柴兄弟》的植入中“九合互動”在延續(xù)這一做法的基礎(chǔ)上增加文化體驗。作為定制式植入的資深業(yè)主，新劇中修正藥業(yè)不僅推進了以往的產(chǎn)品植入模式，更是在劇情角度深入覆蓋“定制式”植入，將修正主品斯達舒、修正肺寧顆粒、復方金銀花顆粒等自然和諧的呈現(xiàn)給觀眾。

　　《廢柴兄弟》是一部都市職場情景喜劇，講述的是一群創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗的歷志故事。劇中描繪的內(nèi)容既接地氣又詼諧幽默，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并形成大量話題。

　　修正藥業(yè)作為制藥業(yè)的領(lǐng)導品牌，深受劇中主人公的信賴，是他們發(fā)燒感冒、腸胃不適時的首選藥，在生活工作中保駕護航。在幽默搞笑的劇情中展現(xiàn)修正藥業(yè)，形成強烈反差的同時體現(xiàn)出修正藥業(yè)“專注做良心藥、放心藥、管用的藥！”的品牌理念，并進一步提升品牌形象?？梢哉f，修正藥業(yè)的企業(yè)理念與劇中主人公，為了更好的生活，不斷拼博、自強創(chuàng)業(yè)的歷程完美的結(jié)合起來，成為他們艱苦創(chuàng)業(yè)的陪伴者，充分展現(xiàn)了品牌的人性化關(guān)懷。

　　歷來，影視植入營銷的最高境界，不僅是指植入的品牌、產(chǎn)品在露出上要自然，與劇情有機結(jié)合，達到此處無聲勝有聲的效果，更高層次是把企業(yè)的文化理念與影視劇所要傳遞的主題高度結(jié)合，甚至融為一體?！稄U柴兄弟》系列劇是一群年輕人為了理想、生活，艱苦創(chuàng)業(yè)，成為一個有擔當、有夢想的人而奮斗拼博，充滿正能量的喜劇，而這一主題脈絡(luò)與修正藥業(yè)的品牌理念高度吻合。因此，對修正藥業(yè)來說，本次植入《廢柴兄弟3、4》，不僅僅是與奮斗的年輕一代最真實接觸，更是一次企業(yè)文化傳播之旅。

　　結(jié)語：

　　2015年各大視頻網(wǎng)站將繼續(xù)加碼網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資，并且將其作為與競爭對手相互競爭的重要手段和武器。自制劇將進入最白熱化的競爭狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇集數(shù)將達3000集，而隨著網(wǎng)劇數(shù)量的不斷增加，視頻網(wǎng)站開始重視視頻自制內(nèi)容的品牌建設(shè)。而與此同時，更多行業(yè)的品牌廣告主也不斷加大對視頻自劇內(nèi)容營銷的投入，因此，網(wǎng)劇內(nèi)容植入營銷模式也在不斷的深化和完善。

　　作為引力傳媒旗下視頻內(nèi)容營銷領(lǐng)域的專業(yè)供應(yīng)商，北京九合互動認為廣告主的下一個營銷主戰(zhàn)場一定是在視頻內(nèi)容營銷領(lǐng)域方面的資源占有，因為視頻自制內(nèi)容所具有的“反碎片化”傳播功效是其他傳播形式所不能相比的，特別是對醫(yī)藥行業(yè)來說，當用戶越來越依賴于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取醫(yī)療信息，并進行購買的時候，醫(yī)藥行業(yè)在廣告策略和方向上的調(diào)整轉(zhuǎn)也將會順勢而為。