如今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療成為一個(gè)熱門(mén)話題。由于傳統(tǒng)醫(yī)院排號(hào)難、繳費(fèi)難、排醫(yī)難、排床難等諸多詬病，在線醫(yī)療被寄予厚望。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)基本上囊括了線下的掛號(hào)，問(wèn)診，買(mǎi)藥，支付等四大方面。

　　有人預(yù)言，大數(shù)據(jù)時(shí)代勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)個(gè)人健康革命。而隨著網(wǎng)售處方藥的開(kāi)閘，買(mǎi)藥支付環(huán)節(jié)又將迎來(lái)新機(jī)遇。投資人為何偏愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？未來(lái)的醫(yī)院會(huì)是什么樣子？在線醫(yī)療是否迎來(lái)了“黃金時(shí)代”？

　　A 掛號(hào)問(wèn)診

　　騰訊1億美金領(lǐng)投“掛號(hào)網(wǎng)”

　　投資人為何偏愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？

　　近日，騰訊宣布一億美金投資掛號(hào)網(wǎng)。根據(jù)掛號(hào)網(wǎng)對(duì)外宣傳的資料顯示，掛號(hào)網(wǎng)成立的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，相比騰訊網(wǎng)此前投資的成立10年的丁香園，“掛號(hào)網(wǎng)”不到4個(gè)年頭。

　　據(jù)悉，“掛號(hào)網(wǎng)”目前已與全國(guó)23個(gè)省份、900多家重點(diǎn)醫(yī)院的信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)連接，擁有超過(guò)3000萬(wàn)的實(shí)名注冊(cè)用戶、10多萬(wàn)名重點(diǎn)醫(yī)院的專家，累計(jì)掛號(hào)人次超過(guò)一億。在獲得騰訊上億美元的青睞之后，未來(lái)以獲取用戶為工作重心，“掛號(hào)網(wǎng)”儼然成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)“新貴”。

　　而就在今年9月，騰訊戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園，投資規(guī)模為7000萬(wàn)美元(約合4.3億元人民幣)，這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域最大的一筆融資。丁香園將和騰訊將在各個(gè)平臺(tái)展開(kāi)一系列合作，其中包括對(duì)微信系統(tǒng)的探索和對(duì)接。

　　目前，丁香園匯聚超過(guò)350萬(wàn)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生命科學(xué)的專業(yè)工作者，每月新增會(huì)員3萬(wàn)名，大部分集中在全國(guó)大中型城市、省會(huì)城市的三甲醫(yī)院，超過(guò)70%的會(huì)員擁有碩士或博士學(xué)位。

　　除了騰訊投資的“掛號(hào)網(wǎng)”和丁香園之外，行業(yè)里還有春雨醫(yī)生、完美診所、好大夫、元美醫(yī)療等發(fā)展較好的代表。在線醫(yī)療細(xì)分行業(yè)里，整形美容是大熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有數(shù)萬(wàn)關(guān)注醫(yī)療美容的求美者在社區(qū)中互動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地公立三甲醫(yī)院的整形美容科醫(yī)生六百余名，實(shí)時(shí)給出專業(yè)中立的建議。求美者還可以在線查看醫(yī)生評(píng)價(jià)，查詢服務(wù)價(jià)格，預(yù)約到診面診時(shí)間。

　　業(yè)內(nèi)資深人士分析，在線美容醫(yī)療以整形社區(qū)作為切入點(diǎn)，結(jié)合移動(dòng)社區(qū)的概念，可以很大程度上吸引用戶的關(guān)注，增強(qiáng)粘性，激活在線醫(yī)療市場(chǎng)在今年的爆發(fā)。

　　在線醫(yī)療為何受到投資人的追捧，易觀國(guó)際分析師郭陽(yáng)接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，醫(yī)療作為人們的剛性需求具有長(zhǎng)尾性，不僅有高昂的市場(chǎng)價(jià)值，還有巨大的社會(huì)價(jià)值。從宏觀環(huán)境看，我國(guó)醫(yī)療資源稀缺，分布不均勻?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶的獲取創(chuàng)造了有利條件。近來(lái)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的開(kāi)放政策，加速行業(yè)發(fā)展?！皽?zhǔn)確地說(shuō)，投資人所看重的還是針對(duì)到該行業(yè)的不同細(xì)分領(lǐng)域，具備醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新和資源整合能力的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廠商?！?

　　B 買(mǎi)藥支付

　　三巨頭布局風(fēng)格不同

　　網(wǎng)售處方藥開(kāi)閘在即是否激活醫(yī)藥電商？

　　除騰訊外，BAT其他兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在近期披露了健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)計(jì)劃。百度主打“大數(shù)據(jù)”，宣布推出“北京健康云”，該項(xiàng)目為北京祥云工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，為用戶提供專業(yè)健康服務(wù)。

　　而阿里巴巴今年5月推出“未來(lái)醫(yī)院”項(xiàng)目，通過(guò)支付寶對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)放自己的平臺(tái)能力，幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，優(yōu)化醫(yī)療資源配置，目前阿里巴巴已和全國(guó)主要城市的近50家三甲醫(yī)院達(dá)成合作意向。

　　從目前的布局情況來(lái)看，BAT三大巨頭在健康醫(yī)療領(lǐng)域的布局各不相同。除醫(yī)院外，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)了藥店O2O項(xiàng)目，與湖北、廣東、上海、重慶等多地的連鎖藥店合作，利用自身互聯(lián)網(wǎng)支付的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在于醫(yī)藥電商支付環(huán)節(jié)。

　　記者了解到，今年以來(lái)醫(yī)藥電商行業(yè)出現(xiàn)多項(xiàng)積極變化。2014年5月28日，藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確提出：允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者憑處方銷(xiāo)售處方藥。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，處方藥放開(kāi)意味著醫(yī)藥電商的市場(chǎng)空間將從2000億的OTC市場(chǎng)擴(kuò)展至近萬(wàn)億的OTC+處方藥市場(chǎng)，企業(yè)在用戶粘性和單客金額等關(guān)鍵指標(biāo)上也將大幅改善。預(yù)計(jì)醫(yī)藥電商激烈競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)啟，行業(yè)或?qū)?shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在處方藥等政策出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長(zhǎng)曲線。

　　對(duì)于醫(yī)藥電商的發(fā)展，易觀國(guó)際分析師郭陽(yáng)表示“黃金時(shí)代”還沒(méi)有到來(lái)，但醫(yī)藥電商將迎來(lái)春天。未來(lái)隨著政策完全放開(kāi)，醫(yī)藥電商行業(yè)在短期內(nèi)將逐漸進(jìn)入啟動(dòng)期，市場(chǎng)規(guī)模在保持高速增長(zhǎng)后方可步入“黃金時(shí)代”。

　　郭陽(yáng)表示，目前在線醫(yī)療行業(yè)很熱，但離普及還有一段距離。目前，政策約束是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因。醫(yī)生牌照是對(duì)醫(yī)生最基本的診療資格認(rèn)可，而國(guó)家對(duì)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策空白，以及醫(yī)院內(nèi)部規(guī)定對(duì)醫(yī)生的診療限制等等才是制約醫(yī)生在線診療的主要因素。

　　對(duì)話

　　在線盈利模式尚在摸索

　　南方日?qǐng)?bào)：如今線醫(yī)療比較熱，一般盈利模式有哪些？

　　王海濤(元美醫(yī)療科技CEO)：在線醫(yī)療大體兩種，一種是醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)類(lèi)的，比如春雨；第二種是可穿戴設(shè)備協(xié)同大數(shù)據(jù)的，兩種的盈利模式都在摸索。第一種前期投入大，比較“燒錢(qián)”，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，和門(mén)戶的盈利模式有些類(lèi)似，需要基礎(chǔ)用戶量足夠大。第二種前期投入是產(chǎn)品，一開(kāi)始就通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生現(xiàn)金流，但是后期的數(shù)據(jù)如何用，是需要數(shù)據(jù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這里缺的不是技術(shù)而是醫(yī)術(shù)。

　　南方日?qǐng)?bào)：很多在線醫(yī)療都是從線下直接轉(zhuǎn)到線上，最大的問(wèn)題是什么？

　　王海濤：整個(gè)醫(yī)療生態(tài)的轉(zhuǎn)變，比如醫(yī)生通過(guò)問(wèn)診得到患者，患者通過(guò)醫(yī)生得到服務(wù)。個(gè)人認(rèn)為輕問(wèn)診的方式，或者主動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目方式比較適合在線形式。每個(gè)病人就診成功后會(huì)給醫(yī)生一定酬勞，對(duì)于患者來(lái)說(shuō)可以共享一些就診資源。

　　南方日?qǐng)?bào)：如何看待在線醫(yī)療的發(fā)展趨勢(shì)？

　　王海濤：趨勢(shì)一，慢性病方面，從單一問(wèn)診治療模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧膊☆A(yù)防管理與診治結(jié)合方式。趨勢(shì)二，?？频忍囟I(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)在線醫(yī)療產(chǎn)品出現(xiàn)，比如前端可穿戴設(shè)備連同飲食控制、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)，再比如我們?cè)谧龅钠つw管理，年輕化管理，塑型管理等。