繼阿里巴巴上市之后，電商界又迎來一大事件。日前，國美在線豪砸千億元，通過與金融機構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷，直指競爭激烈的用戶市場。

　　國美在線董事長牟貴先宣布到今年年底，要擠進國內(nèi)電商平臺前三。在短期難以撼動天貓、京東之下，國美沖刺前三，無疑要超越蘇寧易購，國美在線面臨挑戰(zhàn)。

　　牟貴先接受《證券日報》記者采訪時表示，電子商務泡沫逐漸被擠出，未來競爭格局充滿變數(shù)。阿里巴巴上市是好事，“國美在線將以不同形式與其它銀行展開合作”。

　　另據(jù)，國美在線副總裁黃向平透露，公司將很快在金融業(yè)有新動作，同時進入電商必爭之地的移動電商領(lǐng)域。

　　牟貴先：阿里上市是好事

　　電商格局充滿變數(shù)

　　國內(nèi)電商競爭愈演愈烈。就在阿里遞交IPO申請的前一天，騰訊宣布成立負責微信支付拓展、O2O等微信延伸業(yè)務的微信事業(yè)群。

　　9月18日，牟貴先在其個人微博發(fā)布了一條博文：“1000億元，一省到底，‘9.22’歷史還在改變”。該文引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

　　事隔四日，國美在線宣布將發(fā)售總價值近千億元的“國酷券”（消費者使用該券購買商品時，能夠再省去3%的折扣）。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，國美在線交易規(guī)模市場份額為2%，天貓、京東、唯品會和蘇寧易購占比分別為57.4%，21.0%，3.0%和3.1%。

　　因此，想要成為業(yè)界前三，蘇寧易購邊成為國美在線最先要面對的對手。

　　有此雄心壯志的牟貴先也宣稱國美會奮起直追?！霸诠渻?yōu)勢上，保障低價但是高毛利，是國美在線一再降價的底氣。電商平臺用戶市場，是電商下一步角逐的又一激烈戰(zhàn)場?！?

　　阿里上市，電商格局將如何演變成為業(yè)界關(guān)注的焦點。牟貴先表示：“未來電商格局充滿變數(shù)，市場需求和用戶關(guān)注點永遠定不下來，阿里上市對電商業(yè)是好事，這一電商巨頭的上市對國內(nèi)電商格局本身不會有太大影響?！?

　　平臺用戶市場爭奪戰(zhàn)已起

　　進軍互聯(lián)網(wǎng)金融

　　近年來，國美在線一直主打價格戰(zhàn)，此次更是推出比價京東，宣布全網(wǎng)比價等策略。

　　而在電商業(yè)普遍虧損的背景下，家電本已利潤微薄，國美在線推“國酷券”可謂犧牲利益之舉，無形中增加成本。

　　對此，國美在線內(nèi)部人士稱：“借助在供應鏈、物流、信息系統(tǒng)的積累，國美在線目前在低成本運營方面有競爭優(yōu)勢。以物流成本為例，目前國美在線物流成本已經(jīng)降至2%，而京東披露的數(shù)據(jù)則為5.5%左右?！倍@個比例，恰恰是國美可以進一步降價的空間。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為：“目前全球零售業(yè)哀鴻遍野，電商業(yè)競爭激烈但交出的‘答卷’并不盡如人意，能盈利的所剩無幾?；ヂ?lián)網(wǎng)是消費者開發(fā)商家的時代，電商搶占用戶平臺、用戶市場爭奪戰(zhàn)暴發(fā)。國美在線再降價3%，加速競爭白熱化?！?

　　牟貴先表示，目前國美在線擁有完全定價權(quán)商品占50%。對于電商平臺的核心競爭力，牟貴先指出，電商平臺之間競爭重在看后臺對商品采購整合供應鏈的整合能力，及獲取用戶能力。此次，國美在線聯(lián)合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作方以“國酷券”形式，展開了互聯(lián)網(wǎng)時代的跨界營銷，招募到千萬新會員，就是意在搶占電商平臺用戶市場。

　　牟貴先還稱：“國美在線將以不同形式與其它銀行展開合作?！逼涮寡裕骸敖祪r3%，國美在線基本實現(xiàn)零利潤，讓利潤給消費者，而接下來國美在線將做出第二件商品九折的嘗試，這是前所未有的，目標在于搶占用戶市場。

　　另外，國美在線推出比價京東“貴就賠”的活動，消費者發(fā)現(xiàn)同款商品比京東貴就獎勵100元，買貴賠300元。用戶下單之后，國美在線物流體系可以實現(xiàn)“一日三達、精準送貨、晚就賠”，超過預定送貨時間，則賠償200元。

　　國美方面披露，今年年底“一日三達”預計將覆蓋到全國200個城市。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國美電器今年上半年營業(yè)收入為291.2億元，同比上升7.4%；凈利潤6.9億元，同比增長115.2%。其中，國美在線的線上交易額增加53.7%。

　　國美電器總裁王俊洲此前稱，國美將繼續(xù)實行線上線下的低價策略，加速電子商務及移動終端業(yè)務發(fā)展，同時開拓金融及虛擬業(yè)務。未來盈利點寄望金融及虛擬業(yè)務。

　　此前市場就蘇寧、淘寶已進入的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的動作進行猜測，阿里系支付寶、余額寶；京東小白條、小金庫；騰訊微信支付層出不窮，在這方面國美卻一直秘而不宣。去年8月份國美注冊“國美金融”全套域名，以及“國美金融.com”、“國美金融.cn”等國美金融系列域名。另外，“國美銀行”域名、“國美銀行.net”等也在當天被國美注冊保護。王俊洲表示，國美正在針對互聯(lián)網(wǎng)金融準備方案。