“全球買”、“全球賣”，跨境電商的活力令人驚嘆。近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《10年海淘報(bào)告》顯示，電商平臺(tái)在售的海外商品達(dá)200萬件。僅今年上半年，海淘商戶增長就達(dá)30%左右，增速遠(yuǎn)超往年。

　　與此同時(shí)，跨境電商的競爭也日趨激烈，逐步由“藍(lán)海”轉(zhuǎn)為“紅?！?，以往單純以價(jià)格戰(zhàn)引客的“燒錢圈地”漸漸事倍功半?？缇畴娚涕_始更多將人財(cái)物力向提升用戶體驗(yàn)方面傾斜，一方面大力提升跨境商品流通速度；另一方面致力于差異化競爭，拓展用戶的選擇空間。

　　拼速度——

　　拿下保稅倉庫

　　日前，網(wǎng)易考拉在杭州和寧波分別拿下了4萬平方米和2.6萬平方米的保稅倉庫。早在去年9月，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾就跑遍了全國所有保稅區(qū)，以布局保稅倉庫。在張蕾看來，保稅倉庫是稀缺資源。海淘“正規(guī)軍”們手中重要的籌碼之一，就是基于“大宗貨物進(jìn)關(guān)，個(gè)人物品出關(guān)”的保稅網(wǎng)購模式，以及由此帶來的速度和物流成本優(yōu)勢。

　　如何提升跨境電商的通關(guān)速度的問題，早就擺在了保稅園區(qū)管理者們的面前。

　　創(chuàng)新海關(guān)監(jiān)管模式是當(dāng)務(wù)之急。北京天竺綜合保稅區(qū)副主任李燕凌介紹說，依托保稅功能區(qū)與首都機(jī)場口岸無縫對接的優(yōu)勢，天竺綜保區(qū)實(shí)現(xiàn)了海關(guān)“分送集報(bào)”、商檢“集中報(bào)檢、分批出區(qū)”，通關(guān)效率大大提升。“普通貨物平均通關(guān)時(shí)間為2小時(shí)至6小時(shí)，特殊商品最快只需30分鐘?！?

　　中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任王翀也表示，綜合試驗(yàn)區(qū)正在探索適合網(wǎng)絡(luò)零售形式的海關(guān)歸類辦法、清單申報(bào)通關(guān)和賬冊管理制度?！柏浳锿P(guān)一般按照10位HS編碼歸類，杭州海關(guān)擬在年內(nèi)推出前4位編碼簡化申報(bào)，同時(shí)考慮到跨境零售商品數(shù)量多、種類多的特點(diǎn)，允許其進(jìn)境商品先進(jìn)入保稅園區(qū)倉庫，理貨后再報(bào)關(guān)?！?

　　公共服務(wù)平臺(tái)搭建也刻不容緩。在杭州，綜合試驗(yàn)區(qū)正通過“單一窗口”進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)行“一點(diǎn)接入”原則，為開展跨境電子商務(wù)的電商企業(yè)、支付企業(yè)、物流企業(yè)等各類型企業(yè)提供統(tǒng)一的申報(bào)入口。

　　此外，保稅園區(qū)管理者們還在大力探索多項(xiàng)優(yōu)惠政策。例如，天津自貿(mào)區(qū)的“現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”，上海自貿(mào)區(qū)的支持跨境電商“12條”，等等，眾多創(chuàng)新正在為跨境電商推開一扇扇新的大門。

　　增品類——

　　依托區(qū)位優(yōu)勢

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球最熱的海淘前十位品牌中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了半壁江山。這是我國跨境電商的選品趨同、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的一個(gè)印證。

　　浙江易鐳電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理常曉鐳表示：“尿不濕、奶粉這些同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，競爭激烈，中小企業(yè)只能競相壓價(jià)，差異化經(jīng)營將是未來發(fā)展的必由之路?！?

　　差異化經(jīng)營，一條路子是擴(kuò)充商品品類。網(wǎng)易考拉海購近日宣布與大型綜合商社三井物產(chǎn)達(dá)成合作，引進(jìn)其旗下多個(gè)品類的商品。而在此之前，考拉海購還與韓國最大的連鎖商超易買得與美妝集團(tuán)高麗雅娜達(dá)成合作。

　　如何讓這些新品類為消費(fèi)者熟知？目前來看，O2O是一條相對“靠譜”的解決之道。在廣州、廈門、鄭州，形式多樣的跨境電商實(shí)體店正在依托保稅區(qū)開門迎客。在這些實(shí)體店中，通常會(huì)為商品貼上二維碼，顧客在實(shí)地體驗(yàn)后，便可直接掃描二維碼購買。

　　差異化經(jīng)營的另一條路則是借助區(qū)位優(yōu)勢，形成區(qū)域特色。目前，福建自貿(mào)區(qū)出臺(tái)的第二批27項(xiàng)創(chuàng)新舉措主要就是為了方便臺(tái)海地區(qū)貿(mào)易往來。今年7月，阿里巴巴旗下的聚劃算聯(lián)手福建自貿(mào)區(qū)發(fā)起“直通臺(tái)灣”線上活動(dòng)，銷售金鉆鳳梨、愛文芒等臺(tái)灣特色水果，并開售由福建平潭直達(dá)臺(tái)北的高速客輪船票等。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 陳 靜)