8月14日，過去一段時間有消息稱， 蘋果即將推出電視直播服務(wù)。不過目前看來，用戶至少要等到明年才能用上蘋果的這一服務(wù)。

　　彭博社援引消息人士的說法稱，蘋果原本希望今年能推出互聯(lián)網(wǎng)電視直播服務(wù)，但目前已將目標(biāo)時間推遲至2016年。與 CBS 和 21世紀(jì)?？怂沟入娨暰W(wǎng)的節(jié)目授權(quán)談判進(jìn)展緩慢。此外，蘋果目前也缺乏適當(dāng)?shù)挠嬎銠C(jī)網(wǎng)絡(luò)性能，保障良好的觀看體驗。

　　由于沒有獲得足夠多的內(nèi)容，因此蘋果已放棄了在9月9日發(fā)布會上發(fā)布這一服務(wù)的計劃，而這一時間點恰逢新一季美劇的開播。蘋果仍將在此次發(fā)布會上推出新款A(yù)pple TV機(jī)頂盒，但至少目前來看，用戶仍需要通過有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)才能收看電視直播。

　　蘋果正試圖利用音樂、信息和娛樂內(nèi)容，使該公司的產(chǎn)品成為人們數(shù)字生活的中心，而電視節(jié)目是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵一部分。

　　目前，主要問題在于內(nèi)容的價格。蘋果此前曾說服唱片業(yè)接受每首歌曲99美分的定價。目前，蘋果希望以每月40美元的價格提供熱門頻道包。這一價格僅相當(dāng)于美國平均有線電視訂購費的一半。

　　更高的費用

　　電視節(jié)目制作方希望通過蘋果等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲得比來自有線電視和衛(wèi)星電視公司更多的收入，因為這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)剛剛興起，正試圖提高市場份額。消息人士表示，蘋果與CBS、福克斯和NBC之間的談判正陷入困境。而考慮到付費電視用戶數(shù)的下降，如果有新的市場參與者愿意為電視節(jié)目付費，那么對媒體集團(tuán)來說很有吸引力。

　　與內(nèi)容提供商和付費電視公司之間的談判往往很困難。Dish Network花費了多年時間，才使Sling TV提供了少量的有線電視頻道。Sling TV于今年1月推出，其中包含了 迪士尼 的ESPN和 時代華納 的TNT等頻道，每月價格為20美元。

　　蘋果在過去10年中一直試圖變革視頻娛樂市場。以每月約40美元的價格來看，該公司需要探索適當(dāng)?shù)念l道包，以吸引“掐線族”。

　　新的收入來源

　　電視直播服務(wù)將給蘋果帶來新的營收來源。隨著iPhone銷售增長的放緩，預(yù)計蘋果2016年營收增長率將僅為5.3%，低于本財年的28%。自今年2月23日創(chuàng)下133美元的歷史最高點以來，蘋果股價已下跌13%。

　　FBR資本市場分析師丹尼爾-伊弗斯(Daniel Ives)預(yù)計，到2018年，電視服務(wù)將給蘋果帶來20億至30億美元的收入。在截至今年9月底的這一財年中，蘋果的營收預(yù)計將達(dá)到2330億美元，因此電視業(yè)務(wù)收入并不算很多。不過，在提供電視服務(wù)之后，蘋果將成為一站式的娛樂內(nèi)容商店。

　　伊弗斯表示：“面向下一代用戶，流媒體電視將成為蘋果未來又一個成長領(lǐng)域?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)性能問題

　　除了獲得內(nèi)容授權(quán)之外，蘋果還需要建設(shè)計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，從而確保高速、無卡頓的觀看體驗。在這樣的網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)靠近觀眾，因此當(dāng)紐約的觀眾希望收看棒球比賽或晚間新聞時，不必從蘋果的4個數(shù)據(jù)中心之一獲取內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)中心分別位于加州、內(nèi)華達(dá)州、北卡羅來納州，以及俄勒岡州。

　　Moffettnathanson分析師尼克-德爾迪奧(Nick Del Deo)表示：“蘋果可以從這些中心節(jié)點分發(fā)所有數(shù)據(jù)，但帶寬成本將非常高昂。此外，服務(wù)性能也可能非常糟糕?！?/p>

　　蘋果在過去多年時間里一直與CDN服務(wù)Akamai合作。Akamai在數(shù)千個地點擁有17萬臺服務(wù)器，從而加速音樂、電影和應(yīng)用的發(fā)布。消息人士稱，近期，蘋果也在建設(shè)自己的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，但這還不足以支持大規(guī)模的電視直播服務(wù)。根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，去年蘋果是Akamai最大的客戶。

　　Akamai CEO湯姆-雷頓(Tom Leighton)拒絕透露，Akamai逐漸增長的支出是否與蘋果的電視服務(wù)有關(guān)。蘋果發(fā)言人也拒絕對此置評。

　　蘋果還在與至少一家較小的“微型數(shù)據(jù)中心”運(yùn)營商進(jìn)行接觸。蘋果的挑戰(zhàn)部分在于，蘋果堅持開發(fā)一款廣泛的、美國全國性的電視服務(wù)。