三星衰退引發(fā)市場高度關(guān)注。日前公布的三星季報顯示，這家赫赫有名的世界級跨國公司，日前創(chuàng)下了5年來單季利潤降幅新低，并從幾個季度前的市場榜首滑落至第五。而在中國手機(jī)市場，前十強(qiáng)中有8個是國產(chǎn)品牌，重創(chuàng)三星、蘋果分庭抗禮的兩極格局。值得注意的是，雖然三星的垂直一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢仍暫傲視群雄，但國產(chǎn)手機(jī)品牌建設(shè)和細(xì)分市場優(yōu)勢建設(shè)的速度，將直接影響三星是否會成為下一個諾基亞。

　　熱點聚焦

　　三星三季度難挽狂瀾

　　智能手機(jī)的快速崛起，曾令三星業(yè)績快速增長，登上全球智能手機(jī)銷量榜首。但市場風(fēng)云變幻，一年前三星是唯一能與蘋果叫板的安卓手機(jī)廠商，如今卻陷入與中國手機(jī)的困斗中，多個通信專業(yè)社區(qū)討論“中、華、酷、聯(lián)、米”超越三星的文章跟帖火熱。

　　三星最新財報顯示，今年三季度其營業(yè)利潤為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個季度業(yè)績下滑。這是這家巨頭5年來單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度小米出貨量超過三星，成為中國市場出貨量第一的手機(jī)廠商。今年8月Canalys的榜單中，三星是中國手機(jī)市場前五名中唯一銷量下滑的廠商，僅以9.8%的市場份額位列第五，下滑四個名次。

　　相對于三星的頹勢，中國軍團(tuán)則正處于最活躍的上升期。中國智能手機(jī)市場最新榜單中，聯(lián)想、小米、酷派、華為分列前四位，VIVO、中興、OPPO、金立也躋身前十，8個國產(chǎn)手機(jī)品牌市場份額合計已經(jīng)超過67%。

　　多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，三星正面臨著最艱難的一年。在高端市場，三星一直面臨蘋果的有力競爭；在中低端市場，中國手機(jī)廠商阻擊強(qiáng)悍。在三星銷售額和占有率均出現(xiàn)大幅下挫的境況下，全球市場格局將會繼續(xù)變化。

　　市場剖析

　　國產(chǎn)機(jī)崛起靠精準(zhǔn)卡位

　　對于國產(chǎn)手機(jī)來說，與三星分庭抗禮已不再是一個遙不可及的夢。面對三星的持續(xù)頹勢，業(yè)界普遍認(rèn)為其原因是中國智能手機(jī)企業(yè)發(fā)揮制造優(yōu)勢，精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場，形成合圍之勢，讓三星顧此失彼。

　　對于國產(chǎn)手機(jī)廠商個體而言，細(xì)分領(lǐng)域的成熟逐漸演變成優(yōu)勢，對三星形成了從核心技術(shù)、性價比、生態(tài)圈等各方面的合圍之勢。

　　華為被國內(nèi)稱為三星最強(qiáng)勁的對手，華為技術(shù)流在高端卡位三星，其在硬件的自我研發(fā)體系已經(jīng)形成，并且擁有海思麒麟芯片與大量研發(fā)專利，與三星在制造業(yè)上的差距正在逐漸縮小。借勢4G，酷派可有效卡位三星4G低端市場與線下渠道，與三星相對偏高的價格相比，酷派面向線下市場發(fā)力高性價比與低價高配，抄低端的后路，千元4G手機(jī)讓其升至國內(nèi)4G市場份額第一名。小米在軟硬一體化模式、粉絲經(jīng)濟(jì)方面壓制三星，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，建立了國內(nèi)各大社交平臺的粉絲磁場。同時在軟件生態(tài)建設(shè)上，完整的生態(tài)圈讓三星壓力不小。此外，VIVO、OPPO專攻拍照與音樂，也吸引不少年輕人群，讓三星的潮流光環(huán)褪色不少。

　　在海外市場，中國手機(jī)也成為三星的勁敵。作為最早在海外推出LTE的手機(jī)和智能終端廠商之一，中興成為在美國市場份額最高的中國手機(jī)廠商。小米進(jìn)軍印度市場發(fā)售小米3，酷派獨立電商品牌大神也已試水印度、印尼等海外電商，聯(lián)想手機(jī)在東南亞和東歐的銷量增長率均分別為300%和500%，華為正在歐洲市場與三星正面PK。TCL、創(chuàng)維也大舉進(jìn)軍海外新興市場，三星面對的是各區(qū)域市場多點開花的強(qiáng)大攻勢。

　　產(chǎn)業(yè)眺望

　　三星仍在加速布局

　　面對頹勢，三星已在行動，來自上游的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成了新選擇。本月6日，三星宣布將投資15.6萬億韓元，在韓國平澤建立一座芯片工廠。這是三星在芯片領(lǐng)域的最大一筆投資。未來全球存儲器缺口很大，明年的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)會更賺錢。

　　三星又搶得先機(jī)，不得不讓國產(chǎn)機(jī)提防。多位業(yè)界人士認(rèn)為，三星擁有全球最完善的供應(yīng)鏈體系，在自有體系內(nèi)縮短供應(yīng)鏈，不僅降低硬件成本，同時可保證產(chǎn)品的快速供應(yīng)；國內(nèi)廠商殺入中高端市場在硬件競爭沒有優(yōu)勢，沒有一家可以單獨抗衡三星，但有能力各自以自身長板打三星某一個環(huán)節(jié)的短板，因而國產(chǎn)機(jī)需繼續(xù)提升優(yōu)勢。

　　目前，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍然浮躁，更多的是外火內(nèi)虛的表象。國產(chǎn)手機(jī)過于扎堆粉絲經(jīng)濟(jì)、低端市場等，可能會導(dǎo)致智能機(jī)生產(chǎn)設(shè)計與研發(fā)等需要高成本來支撐的技術(shù)創(chuàng)新被拋棄，在下一個技術(shù)大潮來臨或者在國際巨頭發(fā)動供應(yīng)鏈戰(zhàn)爭之時或遭遇重創(chuàng)，擔(dān)任陪練角色。

　　艾瑞通信專家麥浩超指出，與手握硬件核心技術(shù)的三星相比，國產(chǎn)手機(jī)在硬件和技術(shù)上都還有著不小的差距，需要在此方面加大投入，進(jìn)行長時間的技術(shù)積累，才可能避免曇花一現(xiàn)。

　　記者

　　觀察

　　中國品牌路漫漫

　　三星雖然呈現(xiàn)頹勢，但國產(chǎn)手機(jī)也共同面臨著一個“賣得多利潤少”的事實。

　　小米手機(jī)今年第二季度的總發(fā)貨量占所有智能手機(jī)的14%，首次代表國產(chǎn)機(jī)超過三星，但三星與蘋果兩家依然占據(jù)行業(yè)利潤接近100%，占智能手機(jī)領(lǐng)域利潤的絕對控制權(quán)。

　　這就是缺乏品牌的直接結(jié)果。

　　國產(chǎn)手機(jī)長期主打中低端，利潤被攤薄，品牌形象被固化。中華酷聯(lián)米等各家紛紛推出子品牌，大家都做爆款，搞饑餓營銷，玩粉絲經(jīng)濟(jì)，攻社會渠道等，有的要占領(lǐng)中端市場，有的主打互聯(lián)網(wǎng)人群，有的搶占年輕人市場，但底牌多是高配低價，因為品牌之功難以一蹴而就。

　　建立品牌，高端機(jī)型大賣，一直是國產(chǎn)手機(jī)短板，但這是不能不占領(lǐng)的戰(zhàn)略高地。因為國產(chǎn)廠商沒有蘋果對于產(chǎn)業(yè)鏈掌控、議價能力、品牌影響力，也缺乏三星從芯片、攝像頭、傳感器、CPU、面板、存儲器和處理器等硬件層面垂直整合的技術(shù)優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌之路還長，并不好走。想早點走到，只能扎實修煉：對內(nèi)持續(xù)提升研發(fā)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大細(xì)分市場優(yōu)勢，高端機(jī)型探索差異化；對外積極布局海外市場，品牌也需要全球化。與2G時代不同，國產(chǎn)手機(jī)核心技術(shù)在慢慢看漲，互聯(lián)網(wǎng)玩法也逐漸精熟。

　　明年，三星會排第幾？不妨大膽猜。