“不要以為你們穿了紅衣，就都是‘周鴻祎’了?！弊蛱焐衔?，在自個(gè)兒新書《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》的首場(chǎng)分享會(huì)上，面對(duì)場(chǎng)下眾多身穿紅衣服的熱情粉絲，360公司CEO周鴻祎不改“大炮”本色。

　　在長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)半小時(shí)的演講中，周鴻祎告誡創(chuàng)業(yè)者，“雖然書名中有方法論三個(gè)字，但這本書并不是按圖索驥的說明書?！痹谒磥?，互聯(lián)網(wǎng)盈利模式建立在海量用戶基礎(chǔ)上，這也是為何360殺毒最初選擇免費(fèi)的原因所在。“360免費(fèi)也是被逼出來的。最初我們和殺毒廠商合作，但他們只肯給半年免費(fèi)版，但安全軟件免費(fèi)是未來的趨勢(shì)，于是我們從國外買了先進(jìn)的反病毒技術(shù)，然后花了一年時(shí)間來消化，進(jìn)行了大量的本地化?！?/p>

　　盡管只是一本新書的發(fā)布會(huì)，善于造勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司顯然不會(huì)輕易放棄營(yíng)銷機(jī)會(huì)。昨日這場(chǎng)分享會(huì)吸引了1000多名參與者，陣仗不亞于一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)，其中不少人都是當(dāng)初在京東圖書平臺(tái)參與了這本書眾籌過程的“投資者”。

　　今年7月份，周鴻祎在京東平臺(tái)上為自己的新書開展眾籌，并在一個(gè)月內(nèi)以161萬元的眾籌金額刷新了出版行業(yè)眾籌紀(jì)錄，同時(shí)企業(yè)通過團(tuán)購渠道的總預(yù)訂量已經(jīng)超過10萬冊(cè)。不過通過眾籌為這本書“投資”的用戶最終拿到的不只是一本書，同時(shí)還包含這次分享會(huì)的入場(chǎng)券，內(nèi)容包含周鴻祎的個(gè)人演講、和天使投資人徐小平的對(duì)話等內(nèi)容。此外，周鴻祎還仿效“巴菲特的午餐”，昨天中午還和13位創(chuàng)業(yè)者吃了一頓“秘密午餐會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)諸多創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)計(jì)劃書。

　　就在幾天前，小米副總裁黎萬強(qiáng)也剛剛辦了場(chǎng)自己的新書《參與感》的發(fā)布會(huì)，盡管并不像周鴻祎一般“花樣”十足，解密小米口碑營(yíng)銷等內(nèi)容仍是吸引了不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬為何忙著出書？顯然，賺錢并不是首要目的。周鴻祎表示，本次出書獲得的所有版稅和本次眾籌活動(dòng)籌得的所有費(fèi)用，將定向捐助給中國遠(yuǎn)征老兵。而對(duì)于360而言，為出版一本書去“籌錢”顯然也并不是因?yàn)槿卞X，調(diào)動(dòng)粉絲的參與度成為關(guān)鍵。

　　“周鴻祎的眾籌屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，利用‘人多力量大’為粉絲提供回報(bào)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，眾籌能夠有效解決缺錢的問題，在對(duì)眾籌發(fā)起與資金使用有著合理約束與監(jiān)管措施、不讓眾籌流于非法集資的前提下，眾籌是很有前途的手段，能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。

　　在一些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)大佬出書賣的并不是書，而是一種概念營(yíng)銷?！盁o論是周鴻祎還是黎萬強(qiáng)，面對(duì)的都是創(chuàng)業(yè)者群體。對(duì)這部分人來說，創(chuàng)業(yè)經(jīng)本身就是一種‘剛需’，同時(shí)也有助于增強(qiáng)用戶和產(chǎn)品之間的黏性?！被ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波表示。

　　新聞內(nèi)存

　　何為眾籌

　　“眾籌”是英文Crowdfunding一詞的中文翻譯，意思是匯集多人的投資力量，支持他人的奮斗和努力。Crowdfunding的概念源于Crowdsourcing（眾包），后者的意義更加寬泛，指一個(gè)人通過接受并協(xié)調(diào)來自多方的零散貢獻(xiàn)達(dá)成自己的目標(biāo)。眾籌可視為眾包概念在籌資行業(yè)的具體化：通過接受來自多方的零散投資為一個(gè)具體的項(xiàng)目或嘗試提供資金。它已在大量領(lǐng)域得到應(yīng)用，如疾病治療、藝術(shù)家資助、初創(chuàng)企業(yè)、開源軟件開發(fā)、發(fā)明推廣、科學(xué)研究和民間項(xiàng)目等。

　　眾籌還指通過向大量投資者銷售股權(quán)來為公司（一般都是新公司或即將成立的公司）提供資金的行為。這種形式的眾籌在美國受到政策制定者的關(guān)注，直接導(dǎo)致了JOBS法案的簽署。該法案允許一個(gè)公司擁有大量的投資者，取消了某些限制。