在全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的當(dāng)下，昔日輝煌的奢侈品行業(yè)也未能幸免。近日，世界最貴手機(jī)品牌Vertu再度易主，如今委身于曾經(jīng)根本不會(huì)在其考慮范圍內(nèi)的某中國(guó)公司旗下。下面，小編來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)一下近年來(lái)黯然隕落的Strenesse AG 、Aquascutum雅格獅丹、Christian Lacroix等奢侈品品牌，以及他們破產(chǎn)背后的故事。

　　1、 德國(guó)奢侈服裝品牌Strenesse AG：因擴(kuò)張過(guò)快未能守住利潤(rùn)、鞏固已有市場(chǎng)，于 2014年4月申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　2、 英國(guó)奢侈品品牌Aquascutum雅格獅丹：因不思進(jìn)取于2012年4月18日宣布倒閉。

　　3、 法國(guó)高定品牌Christian Lacroix：受高級(jí)定制拖累于2009年6月宣布破產(chǎn)保護(hù)。

　　4、 德國(guó)奢侈品集團(tuán)Escada：由于頻繁的管理層更迭和戰(zhàn)略定位失誤，于 2009年8月13日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　5、 知名日本服裝設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司：過(guò)度投資又不幸遇到全球金融海嘯來(lái)襲，在負(fù)債高達(dá)60億日元的情況下，于2009年10月9日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　6、 意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti：面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的意大利市場(chǎng)的崩潰，被迫于2013年12月30日進(jìn)入破產(chǎn)托管程序。

　　7、 世界著名奢侈品牌韋奇伍德Wedgwood：由于經(jīng)營(yíng)不善，于2009年1月5日宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　德國(guó)奢侈服裝品牌Strenesse AG

　　破產(chǎn)時(shí)間： 2014年

　　破產(chǎn)原因：擴(kuò)張過(guò)快

　　2014年4月，德國(guó)本土品牌Strenesse AG公布申請(qǐng)破產(chǎn)。Strenesse AG 過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間一直經(jīng)歷財(cái)政困難，雖然2014年2月，其債權(quán)人曾同意再次發(fā)放1,200萬(wàn)歐元的借貸，但仍無(wú)法挽救公司。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，strenesse之所以會(huì)步入破產(chǎn)的困境，與該公司過(guò)去在營(yíng)運(yùn)成功之際，并未留在利基市場(chǎng)守成，反倒大張旗鼓擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)，乃致過(guò)頭所致。

　　據(jù)Strenesse 網(wǎng)站的介紹，Gerd Strehle 在1968年接過(guò)其家族于1948年創(chuàng)立的德國(guó)服裝公司之后便成立了Strenesse 品牌。1990年，Strenesse 發(fā)展成為由Gerd Strehle 妻子Gabrielle Strehle 主管創(chuàng)意設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師奢侈品牌，并開(kāi)始國(guó)際擴(kuò)張，1993年和2002年分別拓展出副線品牌Strenesse Blue 和男裝系列。2013年，Gabrielle Strehle 及其擔(dān)任Strenesse Blue 創(chuàng)意總監(jiān)及公司配飾和零售總監(jiān)的女兒Viktoria Strehle 雙雙離開(kāi)，但其兒子Luca Strehle 和Gerd Strehle 則繼續(xù)出任首席執(zhí)行官和主席。

　　Strenesse AG以雅致、簡(jiǎn)潔、時(shí)髦、搭配便利、實(shí)在且用途廣泛的各式服裝令現(xiàn)代女性愛(ài)不釋手。Strenesse AG主要活躍于德語(yǔ)國(guó)家和意大利、美國(guó)、日本和東歐等國(guó)際市場(chǎng)，2006年成為德國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)的服裝贊助商。

　　英國(guó)知名奢侈服裝品牌Aquascutum雅格獅丹

　　倒閉時(shí)間：2012年4月18日

　　倒閉原因：不思進(jìn)取

　　2012年4月18日，這個(gè)成立于1851年與Burberry齊名的英國(guó)奢侈品品牌Aquascutum雅格獅丹宣布倒閉。英國(guó)著名機(jī)構(gòu)研究員Matt Piner 說(shuō)：“Aquascutum 的倒閉一點(diǎn)都不稀奇，因?yàn)樗麄儚膩?lái)沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的進(jìn)步。Burberry 一直有很好的廣告投放，并且在公關(guān)方面與很多明星保持著良好的關(guān)系。但是， Aquascutum 從來(lái)沒(méi)有做過(guò)這些?！?/p>

　　雅格獅丹于1851年在英國(guó)中部北安普敦郡創(chuàng)立，距今已有161年歷史，憑借經(jīng)典的英倫式剪裁、卓越的品質(zhì)及精細(xì)的技藝而享負(fù)盛名，曾經(jīng)備受英皇愛(ài)德華七世、丘吉爾爵士、嘉寶、皮爾斯·布魯斯南等皇室貴族和名人影星的擁戴。

　　2008年，雅格獅丹虧損了3800萬(wàn)美金。2009年英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主席Harold Tillman奮力挽回該品牌的影響力，同年集團(tuán)完成向AquascutumLimited收購(gòu)“Aquascutum”42個(gè)亞洲地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之注冊(cè)及非注冊(cè)商標(biāo)及標(biāo)志。2010年Harold Tillman指派Belinda Earl作為該品牌的CEO， Joanna Sykes成為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)， 直到2012年，依舊無(wú)法挽回該品牌的銷(xiāo)量。

　　法國(guó)高定品牌Christian Lacroix

　　破產(chǎn)時(shí)間：2009年

　　破產(chǎn)原因：受高級(jí)定制拖累

　　2009年6月，被譽(yù)為巴黎高級(jí)訂造服品牌第一把交椅的Christian Lacroix終于也未頂住金融危機(jī)的沖擊，宣布破產(chǎn)保護(hù)。同年12月1日，巴黎的法庭判決說(shuō)，Christian Lacroix品牌今后只能生產(chǎn)香水和配飾，不能再發(fā)布高級(jí)成衣與高級(jí)定制系列。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，Christian Lacroix 在做高級(jí)定制后一直處于虧損狀態(tài)下。2008年，Christian Lacroix銷(xiāo)售額三千萬(wàn)歐元，虧損一千萬(wàn)歐元，2009年的情況進(jìn)一步惡化。

　　1987年，克里斯汀 拉克魯瓦 (Christian Lacroix) 先生在巴黎創(chuàng)立了自己名字命名的高級(jí)女裝公司、高級(jí)成衣公司、時(shí)裝沙龍。之前眾多明星都是Christian Lacroix的粉絲，其中包括了張曼玉和麥當(dāng)娜。

　　高貴豪華、璀璨奪目是克里斯汀·拉克魯瓦 (Christian Lacroix) 最典型的風(fēng)格，拉克魯瓦高級(jí)時(shí)裝是純手工精制而成，表里一致，講究精益求精的高雅和精致。Christian Lacroix可為了一個(gè)人一次的穿著而設(shè)計(jì)、定制專(zhuān)門(mén)的面料，再制作時(shí)裝，不但獨(dú)一無(wú)二，還凸顯了穿著者的尊貴身份和個(gè)性品味。

　　Christian Lacroix除高級(jí)成衣外還有 Bazer de Christian Lacroix 和 Jeans de Charistian Lacroix 兩個(gè)副線品牌時(shí)裝系列，提供價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的休閑流行時(shí)裝。 Christian Lacroix品牌還提供皮件、絲巾、領(lǐng)帶、珠寶、太陽(yáng)眼等配飾。同時(shí)他還擁有自己的香水品牌(港譯“姬仙蘭卡”)，每一種香水的香調(diào)和瓶身，都洋溢著Christian Lacroix的設(shè)計(jì)激情和典雅奔放的氣質(zhì)以及無(wú)以倫比的精致，完全不會(huì)輸給任何香水世家和各大品牌。

　　德國(guó)奢侈品集團(tuán)Escada

　　破產(chǎn)時(shí)間：2009年8月13日

　　破產(chǎn)原因：管理層頻繁更迭、戰(zhàn)略定位失誤

德國(guó)奢侈品集團(tuán)Escada因無(wú)法籌得足夠資金，于 2009年8月13日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　作為世界最大的女裝品牌之一，愛(ài)斯卡達(dá)是好萊塢著名影星黛咪·摩爾、帕里斯·希爾頓喜愛(ài)的品牌之一。但由于頻繁的管理層更迭和戰(zhàn)略定位失誤，一直處于高檔時(shí)裝品牌下游，最近幾年銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)更是急劇下降。據(jù)該公司官網(wǎng)透露，愛(ài)斯卡達(dá)2007-2008財(cái)政年度銷(xiāo)售額為5.82億歐元，低于去年6.86億歐元水平；其中愛(ài)斯卡達(dá)部分銷(xiāo)售額也降至3.89億歐元，而去年其銷(xiāo)售曾達(dá)4.61億歐元。

　　席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)2009年再次重創(chuàng)其美俄等主要市場(chǎng)，在這一波沖擊后，愛(ài)斯卡達(dá)截至2009年第二季度末，銷(xiāo)售額較2008年同期下降16.1%，稅后虧損達(dá)7030萬(wàn)歐元。

　　該公司曾希望通過(guò)向債券持有者發(fā)行新債等重組方案，減少債務(wù)，獲得一些直接的流動(dòng)資金。但Escada在聲明中表示，按規(guī)定須有八成以上的債券持有人同意接受債券重組，公司才能獲得銀行貸款。但最終僅46%的債券持有人同意重組計(jì)劃，因面臨流動(dòng)性不足而申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　日本時(shí)裝大師山本耀司旗下公司

　　破產(chǎn)時(shí)間：2009年10月9日

　　破產(chǎn)原因：過(guò)度投資、經(jīng)營(yíng)不善

　　繼拉克華 (Christian Lacroix)、德國(guó)Escada驚傳破產(chǎn)之后，知名日本服裝設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司在負(fù)債高達(dá)60億日元的情況下，于2009年10月9日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　據(jù)有關(guān)媒體分析稱(chēng)，此前積極在全球擴(kuò)點(diǎn)，過(guò)度投資，卻不幸遇到全球金融海嘯來(lái)襲，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，是造成山本耀司聲請(qǐng)破產(chǎn)的主因。

　　山本耀司是世界時(shí)裝日本浪潮的設(shè)計(jì)師和新掌門(mén)人。山本耀司旗下共有8個(gè)品牌，包括Yohji Yamamoto、Yohji Yamamoto + NOIR、Yohji Yamamoto男裝、Y's、Y's家具、Y's Mandarina、Y's男裝、Y-3等，另外女兒山本里美的Limi Feu也擁有自有品牌，企業(yè)體過(guò)度龐大，品牌之間盤(pán)根錯(cuò)節(jié)、營(yíng)運(yùn)不易，更是間接造成山本耀司無(wú)法抵擋景氣低迷的主因。

　　責(zé)任編輯：傅昱佳(QF0007)

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　　意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti

　　破產(chǎn)時(shí)間：2013年12月30日

　　破產(chǎn)原因：經(jīng)濟(jì)危機(jī)+債務(wù)拖欠

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的意大利市場(chǎng)的崩潰，深受大牌明星追捧的意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti被迫于2013年12月30日進(jìn)入破產(chǎn)托管程序。

　　Cesare Paciotti面臨的主要問(wèn)題是債務(wù)拖欠。Cesare Paciotti公司2012年的營(yíng)業(yè)額接近9000萬(wàn)歐元，累積欠銀行和眾多供應(yīng)商的債務(wù)達(dá)到3000萬(wàn)歐元。公司計(jì)劃通過(guò)海外銷(xiāo)售扭轉(zhuǎn)局面。2013年，Cesare Paciotti公司更多的開(kāi)始依賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)，中東、遠(yuǎn)東、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)占Cesare Paciotti 收入約60%。

　　設(shè)計(jì)師兼企業(yè)家Cesare Paciotti將自己父母在1948年創(chuàng)建的一間制鞋小公司打造成意大利名牌企業(yè)。他在1980年推出同名系列，之后更是不斷擴(kuò)張。除男女鞋履之外，品牌還進(jìn)一步發(fā)展配飾業(yè)務(wù)及4US時(shí)裝系列、內(nèi)衣系列和家居產(chǎn)品。

　　責(zé)任編輯：傅昱佳(QF0007)

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　　世界著名奢侈品牌韋奇伍德Wedgwood

　　破產(chǎn)時(shí)間：2009年1月5日

　　破產(chǎn)原因：經(jīng)營(yíng)不善

　　有百年歷史的世界著名奢侈品牌韋奇伍德也未能挺過(guò)2008年金融風(fēng)暴，由于負(fù)債高達(dá)四億英鎊，韋奇伍德2009年1月5日宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　創(chuàng)辦于1759年的韋奇伍德是英國(guó)知名的水晶、陶瓷制品生產(chǎn)商，歷經(jīng)250年歷史，由于產(chǎn)品品質(zhì)精良，一直作為英國(guó)皇室的御用瓷器提供商。

　　由于經(jīng)營(yíng)不善，該公司早在2005年就開(kāi)始出現(xiàn)虧損，截至2008年10月， 公司的累積債務(wù)已經(jīng)超過(guò)4億英鎊。在2008年金融危機(jī)中，受到信用緊縮，融資困難等問(wèn)題的困擾，韋奇伍德最終由于無(wú)法按期償還貸款，向政府提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

　　小結(jié)：

　　奢侈品行業(yè)已經(jīng)度過(guò)野蠻生長(zhǎng)的爆發(fā)年月，在全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的當(dāng)下，這些古老的一線大牌也無(wú)法獨(dú)善其身。特別是在近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，消費(fèi)模式和商業(yè)模式變遷帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，讓這些固步自封、不思進(jìn)取的大牌難逃“滅亡之路”。