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2025年01月09日 星期四

珠寶業(yè)全面潰敗 Tiffany蒂芙尼現(xiàn)利潤下滑

　　繼國內(nèi)珠寶品牌周大福與六福集團相繼發(fā)布盈利預(yù)警之后，全球著名珠寶品牌Tiffany財報亦顯示，其三季度銷售出現(xiàn)下滑，預(yù)計全年利潤下跌幅度將高于此前的預(yù)期。截至10月31日的三季度財報顯示，Tiffany銷售額同比下降2.2%至9.38億美元。為此Tiffany調(diào)整了全年的利潤預(yù)測，預(yù)計本財年利潤將下降5%～10%。

　　點評：國內(nèi)外珠寶品牌紛紛發(fā)布盈利預(yù)警，利潤下滑，意味著珠寶業(yè)的寒冬真的來了。

　　與本土品牌受累產(chǎn)品單一、設(shè)計及工藝附加值不足等原因不同，Tifffany的銷售額下降更明顯的源于美元匯率的強勢。品牌超過半數(shù)以上的產(chǎn)品銷售額來自美國以外地區(qū)，匯率的波動不僅導(dǎo)致美國本土各類人群的消費降低，也使得其他貨幣銷售額最終換算成美元后的賬面價值受到了影響。

　　以珠寶、腕表為代表的“硬奢侈品”是經(jīng)濟的晴雨表，2015年從宏觀經(jīng)濟層面講增長乏力，一定程度上抑制了奢侈品的消費。另一方面，珠寶品牌對于原材料的依賴程度較高，珠寶原石、黃金、鉆石等原材料價格的波動以及匯率的波動，對珠寶企業(yè)而言，存在一定的風(fēng)險，是利潤波動的重要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述客觀原因是導(dǎo)致國內(nèi)外多家珠寶企業(yè)利潤下滑的主要因素，而實際上，珠寶品類在投資領(lǐng)域的作用不斷降低，而裝飾性方面功能相對單一，且在多元時代替代性愈發(fā)強烈是致使整個行業(yè)進(jìn)入寒冬的重要誘因，這意味著珠寶企業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型。一方面加大個性化、定制化產(chǎn)品的開發(fā)與服務(wù)，另一方面要以更加開放的心態(tài)實現(xiàn)產(chǎn)品的“跨界”，將裝飾性與功能性更好的結(jié)合，以提升消費者的重復(fù)購買率。

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