很多人都聽過的故事，很久以前，巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上，中國(guó)的一個(gè)白酒得獎(jiǎng)了，據(jù)說還是故意摔破酒瓶讓人聞到，佳話附加的意義是，中國(guó)品牌長(zhǎng)臉了，揚(yáng)了國(guó)威。

　　最近有媒體跑到貴州仁懷，看酒廠，找資料，采訪了很多人，對(duì)這個(gè)故事提出疑問。那個(gè)博覽會(huì)上，得獎(jiǎng)的茅臺(tái)，得的不是金獎(jiǎng)，至于摔瓶獲獎(jiǎng)，也被指不實(shí)。

　　茅臺(tái)前任“掌門人”季克良回應(yīng)稱，茅臺(tái)前身到底得的是個(gè)什么獎(jiǎng)，不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚(yáng)好。后面的話沒有問題，但說得的是個(gè)什么獎(jiǎng)不重要，大可質(zhì)疑。

　　沒有哪個(gè)企業(yè)不注重宣傳自己的產(chǎn)品，但前提是真實(shí)，是不是虛假宣傳，涉及是否不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)，這也是現(xiàn)代法律指向的問題。對(duì)大眾來說，企業(yè)的產(chǎn)品宣傳關(guān)系消費(fèi)者權(quán)益，宣傳什么、怎么宣傳，會(huì)影響人的消費(fèi)選擇和利益。企業(yè)產(chǎn)品宣傳還是社會(huì)品質(zhì)的體現(xiàn)，真假問題不能證實(shí)或證偽，尤其是那些有名頭的企業(yè)，會(huì)模糊社會(huì)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

　　茅臺(tái)到底得的什么獎(jiǎng)？按仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周山榮的說法是，《續(xù)遵義府志》(卷十二“物產(chǎn)·茅臺(tái)酒”，1936年刻本)記載“往年攜赴巴拿馬賽會(huì)，得金牌獎(jiǎng)”。但當(dāng)時(shí)的代表團(tuán)成員陳琪的書記載“貴州公署酒”獲得的是銀獎(jiǎng)，陳琪的這個(gè)版本被提及更多。媒體報(bào)道，2003年之前，茅臺(tái)的背標(biāo)，多是“解放前曾在巴拿馬賽會(huì)評(píng)為世界名酒第二位”、“一九一五年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)榮獲獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)狀”，那年以后，表述變成了“獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，而且頻率加快，價(jià)格越來越高。

　　沒有數(shù)據(jù)表明獎(jiǎng)名的變更給這家企業(yè)的利潤(rùn)帶來了多大變化，但如果金獎(jiǎng)不重要，背標(biāo)幾番變更所為何來？為什么要下那么大的工夫啟動(dòng)“巴拿馬金獎(jiǎng)百年”宣傳？現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)專家有質(zhì)疑，要求“適時(shí)還大眾一個(gè)真相”。

　　如果對(duì)茅臺(tái)金獎(jiǎng)的指責(zé)不實(shí)，企業(yè)完全可以理直氣壯地回應(yīng)，合法地維護(hù)自身權(quán)益，虛與委蛇、繞著道走甚至拒絕回應(yīng)，會(huì)放大質(zhì)疑。如果企業(yè)宣傳確有問題，這就不應(yīng)該只是企業(yè)之間的斗嘴，好像這跟社會(huì)大眾沒什么關(guān)系。企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益都應(yīng)被保護(hù)，有問題的企業(yè)宣傳也應(yīng)該被行業(yè)和市場(chǎng)記錄在案，它們都要進(jìn)入監(jiān)管和法律約束的視野。

　　企業(yè)成長(zhǎng)不易，一個(gè)企業(yè)走到行業(yè)前列，更加艱難，但這都要服膺于公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)到底拿了什么獎(jiǎng)，企業(yè)用它來宣傳是否真實(shí)，未必就對(duì)應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，但這映照企業(yè)的整體品質(zhì)，甚至市場(chǎng)的形象。茅臺(tái)金獎(jiǎng)問題，跟那些什么都沒有還要說出花來的企業(yè)不同，跟那些公然造假的企業(yè)也不同，但它仍然不能只被看成是企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)之間的事情，你爭(zhēng)我斗，沒完沒了。

　　百年前的事了，也算是歷史遺留問題。但圍繞茅臺(tái)金獎(jiǎng)問題，很多線索都被挖出來了，給出明確答案，讓一個(gè)企業(yè)真實(shí)地打廣告，不應(yīng)該這么難。