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2025年01月10日 星期五

茅臺百年金獎被疑造假風(fēng)波

  • 發(fā)布時間：2015-03-18 08:27:21  來源：西安晚報  作者：佚名  責(zé)任編輯：張少雷

　　今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱曾奪取該博覽會金獎的茅臺酒自然是不肯放過宣傳機(jī)會，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動造勢。然而，媒體調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)百年金獎可能造假，對此茅臺回應(yīng)稱：得啥獎不重要。(3月17日《長江商報》)

　　在這之前，關(guān)于茅臺是否獲得過“1915年巴拿馬金獎”這一問題，已經(jīng)多次受到過酒業(yè)同行和公眾的質(zhì)疑和炮轟，卻仍然沒有正面回應(yīng)，而如今的這篇報道，無疑又將茅臺推到了輿論的風(fēng)口浪尖。遺憾的是，有關(guān)方面的回應(yīng)仍舊是沒有切中問題關(guān)鍵。面對訪問，茅臺前“掌門人”季克良稱：“到底得的是個什么獎，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)?！憋@然，這種回應(yīng)是在避重就輕。

　　有沒有得巴拿馬金獎，就是一個事實(shí)判斷，囿于時代變遷，盡管不易考證，但卻不能在證據(jù)不足的情況下，將其作為既定事實(shí)來進(jìn)行營銷宣傳，面對公眾和同行質(zhì)疑卻拿不出證據(jù)，這就涉嫌虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者?！稄V告法》第四條明確規(guī)定：“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！蹦敲磳τ陲柺苜|(zhì)疑的信息，在沒有澄清和坐實(shí)的基礎(chǔ)上，就將其作為事實(shí)來提升品牌的知名度，非常不妥。基于此，茅臺有必要厘清是否獲得過巴拿馬金獎這一事實(shí)，給公眾一個交代。

　　尊重歷史和事實(shí)，這是一個現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度，那些靠著虛假信息宣傳，從而博取公眾眼球的行為，最終自然會自食其果，那些靠著獎牌和榮譽(yù)進(jìn)行自我標(biāo)榜的宣傳行為，在消費(fèi)者日益理性的當(dāng)下，也必然會捉襟見肘。然而，有些企業(yè)通過攻擊同行的“巴拿馬金獎”問題，來進(jìn)行自我標(biāo)榜和炒作，這同樣不值得提倡。

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