貝恩公司昨天發(fā)布中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在連續(xù)多年增長(zhǎng)后首度出現(xiàn)萎縮，消費(fèi)總額約1150億元，下降1%，跌回2012年水平。其中腕表市場(chǎng)下跌13%，男裝市場(chǎng)下跌10%，高價(jià)位產(chǎn)品的下跌幅度尤為明顯。

　　此次調(diào)查對(duì)象為有過(guò)奢侈品購(gòu)買經(jīng)歷的高收入人群。除男裝、腕表消費(fèi)總額下跌外，女裝、鞋履和化妝品消費(fèi)總額都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。同時(shí)，一些新興“輕奢”品牌成為市場(chǎng)新寵，包括旅游、酒店、游輪在內(nèi)的體驗(yàn)式消費(fèi)也成為許多消費(fèi)者的新選擇。貝恩認(rèn)為，這些現(xiàn)象證明，進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的中國(guó)消費(fèi)者年齡更年輕，但消費(fèi)心態(tài)更成熟。

　　購(gòu)買奢侈品的渠道和地點(diǎn)也在發(fā)生變化。去年，中國(guó)消費(fèi)者直接在海外購(gòu)買的奢侈品金額，占市場(chǎng)總額的55%；其余部分，15%為親友或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)海外代購(gòu)，直接在內(nèi)地品牌商店產(chǎn)生的消費(fèi)金額僅占30%。

　　調(diào)查顯示，有70%的消費(fèi)者曾通過(guò)代購(gòu)渠道購(gòu)買過(guò)奢侈品，貝恩公司預(yù)計(jì)，代購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。而自貿(mào)區(qū)跨境電商的推出也被認(rèn)為有助于奢侈品行業(yè)的發(fā)展。報(bào)告顯示，由于中間環(huán)節(jié)少、庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)低和保稅倉(cāng)庫(kù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自貿(mào)區(qū)跨境電商購(gòu)買的商品，消費(fèi)者到手價(jià)僅比海外零售價(jià)高10%，遠(yuǎn)低于海外網(wǎng)站和境內(nèi)實(shí)體店。