伴隨著近幾年電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起,最早由阿里巴巴推出的“雙十一”促銷活動(dòng),已經(jīng)成為一場(chǎng)電商界集體的盛宴。而今年,面對(duì)略顯慘淡的樓市,為了拓展銷售渠道,越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)也開始加入“雙十一”的電商大戰(zhàn)。同時(shí),傳統(tǒng)的房地產(chǎn)電商平臺(tái),如樂居、搜房網(wǎng)等,也紛紛在“雙十一”期間發(fā)力。

　　不過(guò),對(duì)于商品房這種大宗消費(fèi)品,“雙十一”到底能給開發(fā)商帶來(lái)多大驚喜,尚待觀察。而不少業(yè)內(nèi)人士均指出,房企參戰(zhàn)“雙十一”,對(duì)銷量影響最大的還是優(yōu)惠力度的多少。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解, 11月3日,中化集團(tuán)旗下方興地產(chǎn)和樂居控股正式宣布,即日起啟動(dòng)“金茂狂歡季11.11光盤節(jié)”活動(dòng),雙方將在全國(guó)11座城市22個(gè)項(xiàng)目推出主要針對(duì)老業(yè)主的線上線下多形式優(yōu)惠活動(dòng),總優(yōu)惠金額達(dá)3.3億元。

　　對(duì)此,方興方面表示,希望將由馬云帶起的“雙十一”熱潮帶入房地產(chǎn)領(lǐng)域,并在每年都舉辦類似的活動(dòng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱,淘寶的“雙十一”活動(dòng)為房地產(chǎn)公司提供了一個(gè)新的營(yíng)銷思路,在今年樓市降溫之下,房地產(chǎn)企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),而大多數(shù)企業(yè)的應(yīng)對(duì)方式有兩種,一是以價(jià)換量,二是擴(kuò)展銷售渠道。房地產(chǎn)電商的嘗試屬于后者。

　　而相比于樂居與單一房企的合作,另一房地產(chǎn)電商巨頭搜房網(wǎng)則選擇“廣撒網(wǎng)”模式。

　　據(jù)悉,目前,搜房網(wǎng)已經(jīng)在北京、上海、廣州等19個(gè)城市率先啟動(dòng)“首屆房產(chǎn)雙十一購(gòu)房季”線上預(yù)訂。包括萬(wàn)科、保利、華潤(rùn)、首開、首創(chuàng)等超過(guò)50家品牌。來(lái)自北京保利首開熙悅春天、廣州萬(wàn)科東薈城、重慶華潤(rùn)中央公園等100多個(gè)項(xiàng)目超過(guò)10萬(wàn)套房源已經(jīng)開始接受線上預(yù)定。

　　同時(shí),針對(duì)今年的“雙十一”,搜房網(wǎng)還與淘寶網(wǎng)聯(lián)手。搜房網(wǎng)方面表示,活動(dòng)期間,購(gòu)房者可以通過(guò)搜房網(wǎng)、搜房APP、淘寶搜索房產(chǎn)專場(chǎng)等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)入搜房淘寶直營(yíng)店參與各項(xiàng)活動(dòng),線上交易可以通過(guò)余額寶直接支付。

　　此外,另一房地產(chǎn)電商平臺(tái)房多多也表示將與淘寶房產(chǎn)聯(lián)手,打造中國(guó)首屆“雙十一”搶房節(jié)。

　　房多多方面稱,本次“雙十一”活動(dòng)的合作方還包括萬(wàn)科、綠地、中海等一線品牌開發(fā)商,項(xiàng)目涉及上海、北京、南京、廣州、成都、杭州、長(zhǎng)春等40多座城市。共計(jì)推出1萬(wàn)套特價(jià)房,成交金額目標(biāo)100億元,并稱總讓利超過(guò)10億元。

　　對(duì)此,有分析人士指出,將傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷改為依托互聯(lián)網(wǎng)的垂直營(yíng)銷,將中間費(fèi)用直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)房實(shí)惠讓利給業(yè)主,是房地產(chǎn)電商的最大優(yōu)勢(shì)。

　　此前,地產(chǎn)龍頭萬(wàn)科曾與淘寶的聯(lián)手,以淘寶全年消費(fèi)金額抵扣購(gòu)房款的方式減價(jià)促銷,16天內(nèi)在全國(guó)銷售13億元。而這也進(jìn)一步促使更多的房企選擇房地產(chǎn)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。