每到“雙十一”前夕，電商掐架就屢見不鮮。前幾年一直是大V微博隔空對(duì)罵，今年的路數(shù)變了—昨天，一份所謂“阿里向全國(guó)媒體發(fā)布的《通告函》”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，大意是“雙十一”已被阿里注冊(cè)，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。這份《通告函》立刻引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反彈，電商們紛紛吐槽，然而，傍晚時(shí)分阿里的一則回應(yīng)，又讓事件出現(xiàn)了戲劇性“翻轉(zhuǎn)”。人們懷疑，這可能又是電商們的一次集體炒作。

　　阿里確實(shí)早已注冊(cè)“雙十一”

　　打開京東頁面，記者發(fā)現(xiàn)所有的“雙十一”字樣已全部替換成“11.11”。微博上，京東平面設(shè)計(jì)師頓時(shí)成了網(wǎng)友的“同情”對(duì)象，因?yàn)椤盀榱烁膹V告啟動(dòng)24小時(shí)工作模式?！?/p>

　　京東官方也給媒體發(fā)了一封信，不指名道姓卻罵得犀利：“某電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。”

　　到昨天下午，蘇寧易購也沒忍住，發(fā)表官方聲明，稱其“法律合規(guī)手段不義”。并說：“‘雙十一’可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的！”

　　這起事件甚至蔓延到實(shí)體商家。昨天，從銀行到南京的餐飲企業(yè)、商場(chǎng)，大家的微信公眾號(hào)推送廣告，也瞬間清空“雙十一”字樣，改成“11.11”。

　　記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)擁有“雙十一”的商標(biāo)權(quán)。

　　2011年，阿里申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，2012年12月獲批。此外，“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)也被其收羅在手。其注冊(cè)的商標(biāo)分類主要是第35類、38類、41類，簡(jiǎn)單來說在“廣告”領(lǐng)域未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”字樣。

　　證實(shí)“雙十一”被注冊(cè)，事件繼續(xù)發(fā)酵。昨天，微信朋友圈里，“我要把國(guó)慶節(jié)注冊(cè)下來，今后誰敢過節(jié)我和誰急”成了時(shí)髦句式。就在公眾一邊倒覺得阿里“霸道”的時(shí)候，昨天傍晚，事情突然出現(xiàn)了戲劇性的“翻轉(zhuǎn)”。

　　此前一直不愿意回應(yīng)的阿里終于發(fā)聲了。下午5點(diǎn)半，天貓官方微博表示，天貓發(fā)起的“雙十一”是大家的“雙十一”，希望全體電商及實(shí)體店一起參與服務(wù)消費(fèi)者。有空在這一天碰瓷、搏出位，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一。而阿里人士更對(duì)本報(bào)記者矢口否認(rèn)發(fā)過《通告函》，表示遲遲不回應(yīng)，是不想陷入口水戰(zhàn)，被抱“大腿”?！?012年我們就注冊(cè)的商標(biāo)，你說為什么偏偏現(xiàn)在爆發(fā)？”一場(chǎng)由商標(biāo)引發(fā)的吐槽大戰(zhàn)，熱鬧了一整天，夜幕降臨時(shí)竟變成了外人理不清的“一日烏龍”事件。

　　難道又是一場(chǎng)炒作？幾小時(shí)前還在微信朋友圈忙著“造句”的網(wǎng)友，有了深深的“被騙感”。在“雙十一”進(jìn)行到第5年，消費(fèi)者新鮮感漸失的時(shí)候，勁爆話題再次把氣氛攪熱，眾商家又一次集體獲益。