格力美的互撕已成家常便飯 或因空調(diào)寒流誘發(fā)矛盾
- 發(fā)布時間:2016-01-25 09:08:38 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:馬藝文
日前,國內(nèi)空調(diào)兩大對頭格力和美的再掀口水大戰(zhàn),雙方先后公開指責(zé)對方存在學(xué)術(shù)造假行為。據(jù)北京商報記者了解,這兩家企業(yè)之間的宿怨由來已久,已經(jīng)陸續(xù)上演過多次口水戰(zhàn)和專利戰(zhàn),并從暗戰(zhàn)發(fā)展到明撕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前空調(diào)市場的規(guī)模萎縮以及市場競爭程度加大是誘發(fā)廠商之間矛盾的主要因素。
相互舉報學(xué)術(shù)造假
1月20日,格力制冷空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究人員陳進(jìn),在微博上實名舉報美的2014年獲得的國家科技獎勵項目《房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化》在申報國家科技進(jìn)步獎項目中造假。陳進(jìn)指出,美的集團(tuán)“忽悠”國家獎勵辦,欺騙消費者,所謂節(jié)能效果不可信,存在學(xué)術(shù)造假行為。
作為回應(yīng),兩日后,美的針對陳進(jìn)舉報一事做出澄清。美的官方表示,美的空調(diào)《房間空調(diào)器高效節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用》項目,歷經(jīng)了由“國家科學(xué)技術(shù)部獎勵辦公室”組織的“提交申報材料”-“受理項目公示”-“項目網(wǎng)評”-“初評答辯”-“初評公示”-“頒獎大會”等等環(huán)節(jié),美的提供的各項申報材料真實、合規(guī),并嚴(yán)格遵守評獎有關(guān)規(guī)范、流程,配合評獎機(jī)構(gòu)工作。
除了澄清之外,當(dāng)天美的也做出了反擊。名為“空調(diào)專業(yè)工程師李猛”的微博博主發(fā)帖,稱格力電器2011年國家科技進(jìn)步獎項目《變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用》多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假,項目中的1HZ技術(shù)無制冷效果;項目機(jī)型SEER數(shù)據(jù)虛假,建議撤銷其獎項以維護(hù)獎項權(quán)威性,并指出舉報信已送達(dá)科技部獎勵辦。
而雙方互相舉報的這個節(jié)點,正是2015年度國家科技進(jìn)步獎評選前夕。
恩怨由來已久
據(jù)了解,作為中國空調(diào)行業(yè)的老大和老二,上演“互撕戲碼”已經(jīng)是格力和美的的家常便飯。只是雙方越來越不遮掩,矛盾也進(jìn)一步升級,從幕后轉(zhuǎn)到了臺前。
北京商報記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn),雙方至少發(fā)生過5起“糾紛”。2007年,美的在產(chǎn)品宣傳中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”; 2013年,格力又以美的在同一種商品上侵犯涉案“五谷豐登”注冊商標(biāo)專用權(quán)為由向珠海市中級人民法院提起訴訟;2014年,格力董事長董明珠公開指出美的廣告中的“一晚一度電”是欺騙消費者;去年,格力抓住兩名進(jìn)入該公司車間用手機(jī)偷拍的美的員工。
此前,在公開場合兩家企業(yè)互稱“友商”,在行業(yè)會議上他們齊呼“競合共進(jìn)”,在技術(shù)細(xì)節(jié)上他們都會較真“節(jié)節(jié)高升”,即使指責(zé)對方也相對隱晦。如去年4月,董明珠表示2014年格力有600多技術(shù)人員被挖,但并沒指明是哪家企業(yè),很多業(yè)內(nèi)人士都猜測董明珠暗指對象就是美的。而美的董事長方洪波回應(yīng)稱 “只要是珠海那家企業(yè)的人,我們絕不會用”。
在業(yè)內(nèi)人士看來,美的與格力的此輪口水戰(zhàn),其主要原因還是在于去年空調(diào)整體市場萎縮以及雙方競爭日漸白熱化。
規(guī)??s水加劇矛盾
產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年(截至7月底)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約3200億元,同比下降8.3%。其中,家用空調(diào)同比下降8.9%;商用空調(diào)同比下降5.3%;中央空調(diào)同比下降11.9%。更有行業(yè)分析師預(yù)言,2016年空調(diào)行業(yè)將遭遇系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)崩潰。
受空調(diào)規(guī)模影響,各大空調(diào)廠商也遭遇了業(yè)績壓力。格力2015年三季報顯示,前三個季度總共實現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元,同比下降17.16%。美的市場業(yè)績也低于預(yù)期。
家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李韜表示,空調(diào)經(jīng)銷商已經(jīng)面臨市場需求陡降、庫存過滿、回款押滯、無利可圖的多重困境。
此外,空調(diào)市場規(guī)??s水主要源于前兩年的庫存壓力,2013年夏季由于極端高溫空調(diào)業(yè)出現(xiàn)了井噴式的行情,至2016冷凍年度初期,國內(nèi)市場有超過1000億元的空調(diào)產(chǎn)品沉淀在渠道中;去年房地產(chǎn)行業(yè)回歸理性,市場拉動不夠,天氣利好有限,也在客觀上加劇了空調(diào)廠商的壓力;此外,海爾、志高、奧克斯以及創(chuàng)維的多元化戰(zhàn)略也有反哺空調(diào)業(yè)務(wù)的可能。
“當(dāng)前國產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)上與日本空調(diào)還有明顯差距,格力和美的互指對方學(xué)術(shù)造假只會降低人們對國產(chǎn)品牌的信任,最終受損的是這兩家企業(yè),得益的卻是外資企業(yè),與其打口水戰(zhàn)不如將更多的精力放在技術(shù)研發(fā)上?!毕嚓P(guān)人士如是說。
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