互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊交出了2015年的“成績單”。昨日(3月17日)下午,騰訊公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2015年公司實(shí)現(xiàn)總收入1028.63億元,同比增長30%；騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利288.06億元,同比增長21%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到,除“現(xiàn)金?！庇螒蛲?公司廣告業(yè)務(wù)收入快速增長。騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2015年第一、二、三、四季度節(jié)節(jié)攀升,分別為27.24億元、40.73億元、49.38億元和57.33億元。作為網(wǎng)絡(luò)廣告一部分的效果廣告,由于去年一季度尚未開始統(tǒng)計(jì),因此沒有收入數(shù)據(jù),而去年后三個(gè)季度的收入數(shù)據(jù)分別為20.57億元、23.86億元和29.16億元。因此粗略估算,“朋友圈”廣告在去年為騰訊貢獻(xiàn)了超過70億元的收入。

　　移動(dòng)端貢獻(xiàn)逾65%廣告

　　2015年報(bào)顯示,騰訊去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為174.68億元,同比增長110%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈廣告以來,實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告分為兩個(gè)部分:效果廣告和品牌展示廣告。2015年,騰訊效果廣告收入同比增長157%至29.16億元,主要反映了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號(hào)廣告,以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加;而品牌展示廣告收入同比增長89%至28.17億元,主要反映了來自騰訊視頻和騰訊新聞等平臺(tái)移動(dòng)側(cè)的貢獻(xiàn)增加。

　　易觀智庫分析師閆宏慧曾對(duì)本報(bào)記者分析稱,基于資源、用戶規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法,以及微信和手機(jī)QQ,騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。信息流等形式的廣告未來有較大發(fā)展空間。同時(shí),如何平衡用戶體驗(yàn),將考驗(yàn)社交廣告的前景。

　　2015年全年,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長110%,主要反映廣告客戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大及平臺(tái)流量增加。值得注意的是,年內(nèi),騰訊的廣告總收入中逾65%來自移動(dòng)平臺(tái)。

　　騰訊在財(cái)報(bào)中還釋放了一個(gè)有關(guān)探索廣告形式的“信號(hào)”,其中,涉及運(yùn)用新的廣告形式,如微信朋友圈的自動(dòng)播放視頻及公眾賬號(hào)電子優(yōu)惠券等。這或許意味著,今后微信朋友圈可能出現(xiàn)類似短視頻形式的廣告。

　　對(duì)于公司在過去一年的表現(xiàn),騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,“我們的QQ和微信社交平臺(tái)持續(xù)提高自身服務(wù),保持創(chuàng)新,鞏固了它們作為中國最受歡迎的社交應(yīng)用的地位。我們引領(lǐng)業(yè)界,嘗試數(shù)種移動(dòng)游戲新類型,并推動(dòng)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們?cè)跀?shù)字音樂、視頻和文學(xué)服務(wù)領(lǐng)域大力投資,支持了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們推出新的社交廣告形式、技術(shù),幫助廣告主觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶的同時(shí),推動(dòng)我們效果廣告收入的快速增長。我們也拓展了移動(dòng)支付服務(wù),為用戶和商戶提供更多方便?！?/p>

　　去年手游收入213億

　　2015年全年,騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入565.87億元,同比增長26%。

　　單就智能手機(jī)游戲而言,按總額計(jì),手游收入同比增長53%至約213億元。騰訊稱,參考此前騰訊在PC游戲領(lǐng)域的做法,公司計(jì)劃擴(kuò)展中國市場(chǎng)的智能手機(jī)游戲品類。

　　值得注意的是,中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)及國際數(shù)據(jù)公司(IDC)在《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中統(tǒng)計(jì),2015年中國移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)514.6億元。以此計(jì)算的話,騰訊一家占比就超過了四成。

　　昨日,易觀智庫分析師陳旭接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,騰訊的手游收入增長比較快。就全年表現(xiàn)而言,其實(shí)騰訊在去年上半年還處于擴(kuò)張手游品類的階段,三季度開始明顯側(cè)重將自己在PC端如射擊、休閑等類型游戲的強(qiáng)勢(shì)延續(xù)到手游市場(chǎng)。2016年,預(yù)計(jì)騰訊將會(huì)有更多的手游競技類產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　陳旭同時(shí)提到,游戲領(lǐng)域已有大廠占據(jù)“江山”的趨勢(shì),端游市場(chǎng)則趨于穩(wěn)定。騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的特點(diǎn)是品類豐富,考慮到其在移動(dòng)端有微信和手機(jī)QQ兩大社交APP,社交用戶和游戲用戶間又有一定的重合度并兼具年輕化,未來騰訊發(fā)展手游仍有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　年報(bào)顯示,QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)8.53億戶,同比增長5%;QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)6.42億戶,同比增長11%;微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)6.97億戶,同比增長39%。

　　就微信及WeChat而言,得益于紅包功能和線下支付場(chǎng)景的豐富,微信支付繼續(xù)得到普及。2016年春節(jié)假期,通過微信支付收發(fā)的紅包數(shù)量僅在6天內(nèi)就超過320億個(gè),同比增長9倍。不過,騰訊同時(shí)稱,這也使得通過微信支付進(jìn)行的C2C支付交易產(chǎn)生的相關(guān)銀行手續(xù)費(fèi)(主要是轉(zhuǎn)賬費(fèi)用)高速增長,僅2016年1月單月就超過3億元(已扣除騰訊從用戶收取的相關(guān)收入后的金額凈額)。因此,3月1日起,微信支付不再對(duì)轉(zhuǎn)賬功能收取手續(xù)費(fèi),轉(zhuǎn)而開始對(duì)提現(xiàn)功能開始收取0.1%的手續(xù)費(fèi)。月初馬化騰接受媒體采訪時(shí)就曾提到,調(diào)整主要是迫于成本壓力。