在猴年春節(jié)的年夜飯端上桌之前，廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系大二學(xué)生劉亮就點(diǎn)開手機(jī)APP，等著看當(dāng)天18點(diǎn)開始直播的“嗶哩嗶哩2016拜年祭”節(jié)目。當(dāng)鋪天蓋地的“彈幕”出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上時(shí)，這個(gè)“95后”的女孩感到自己“熱血澎湃”。

　　“感覺發(fā)彈幕的小伙伴就跟自己的家人一樣?！彼f。

　　如果對(duì)“彈幕”這個(gè)詞還感到陌生的話，請(qǐng)立即補(bǔ)課吧——這個(gè)詞是專門用來形容愛好者們?cè)谟^看視頻時(shí)發(fā)出的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論。由于會(huì)形成像子彈一樣飛過屏幕的效果，甚至有時(shí)候會(huì)遮蓋住整個(gè)屏幕，所以這些夾雜著文字、字母和符號(hào)的評(píng)論字幕最終被簡(jiǎn)化成了“彈(dan)幕”，而提供這種服務(wù)的視頻網(wǎng)站也就成為無數(shù)年輕人熱愛與追捧的彈幕網(wǎng)站。

　　正是以彈幕為核心，這場(chǎng)覆蓋了吐槽、動(dòng)漫、搞笑視頻、卡牌游戲等豐富內(nèi)容的在線節(jié)目，讓數(shù)以百萬計(jì)的中國(guó)青少年觀眾捧著手機(jī)和電腦度過了猴年除夕。人們用“二次元春晚”來形容這場(chǎng)在線晚會(huì)，認(rèn)為它不僅代表了中國(guó)青少年群體的一個(gè)重要亞文化分支，也象征著中國(guó)的動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)正在向更加多元化、市場(chǎng)規(guī)模更加龐大、創(chuàng)新動(dòng)力與消費(fèi)需求結(jié)合更加緊密的“二次元經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)變。

　　保持小眾特色讓真正懂你的人欣賞你

　　主辦了這場(chǎng)節(jié)目的嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)董事長(zhǎng)陳睿說，在猴年零點(diǎn)鐘聲敲響之時(shí)，共有22萬人通過這臺(tái)晚會(huì)在線發(fā)送跨年許愿彈幕，這一成績(jī)讓他感到滿意，但他同時(shí)表示，對(duì)于愛好者習(xí)慣簡(jiǎn)稱為“B站”的嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)而言，收獲的大幕才剛剛拉起。

　　他預(yù)測(cè)說，2009年才創(chuàng)立的B站將在3到5年后迎來真正的爆發(fā)期，屆時(shí)以“95后”乃至“00后”為主體的二次元文化群將成為新一代的消費(fèi)主力，作為中國(guó)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)企業(yè)中的“另類主角”，提倡自主創(chuàng)作和互動(dòng)分享的B站不僅能夠從中受益良多，其代表和培育的二次元?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)也將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新源泉，進(jìn)而影響并改變中國(guó)乃至世界文化產(chǎn)業(yè)格局。

　　2011年初，在距離成為一家上市企業(yè)副總裁還有兩年時(shí)，33歲的陳睿問自己：接下來我該干什么？是安穩(wěn)地做一個(gè)上市公司的“霸道總裁”，還是為了自己心中喜歡的事業(yè)，從頭再來一次？

　　“后來我想，個(gè)人財(cái)富意味著可以做更多的選擇，而我不想放棄這種選擇，而是主動(dòng)選擇做喜歡的事。于是我離開了這家企業(yè)，準(zhǔn)備去做動(dòng)漫。”2016年2月底的一天，在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)，陳睿這樣描述當(dāng)時(shí)的心路歷程。

　　對(duì)于1978年出生的陳睿而言，“自己心中喜歡的事業(yè)”就是動(dòng)漫。而B站則成為點(diǎn)燃這股激情的導(dǎo)火索——2010年，奔波于獵豹移動(dòng)各類事務(wù)的陳睿在朋友推薦下上了B站，從此一發(fā)不可收。當(dāng)時(shí)他頂著巨大的業(yè)績(jī)壓力，B站成為他繁忙日程中的唯一樂趣，在連續(xù)上了差不多一年后，他深刻地感覺到“這個(gè)產(chǎn)品很特別”，因?yàn)樗鼤?huì)讓人有一種“發(fā)自內(nèi)心的沉迷感覺”。

　　但即便如此，對(duì)于大部分同時(shí)代的人來說，陳睿選擇動(dòng)漫重新出發(fā)，依然是個(gè)難以順暢理解的概念——在得知陳睿的離職消息后，一位在阿里巴巴就職的朋友給他提了兩個(gè)忠告：第一，你可要想清楚，我認(rèn)識(shí)你那么多年，我都不知道你喜歡動(dòng)漫；第二，一旦你喜歡做動(dòng)漫了，你和過去的朋友可能就沒有共同語言了。

　　“當(dāng)時(shí)我也會(huì)覺得有些可怕?！标愵Ｕf。

　　但最終強(qiáng)烈的內(nèi)心召喚還是讓陳睿前往杭州，加入了當(dāng)時(shí)平均年齡還不到23歲的B站創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。那時(shí)網(wǎng)站還沒正式工商登記注冊(cè)，雖然日活躍用戶從最開始的不足1萬人發(fā)展到超過30萬人，收入來源卻只有百度和谷歌的搜索廣告，但加入后的陳睿和伙伴還是一起決定，“我們一定要保持B站的小眾特色”。

　　“那時(shí)我們就想，也許有人覺得搞動(dòng)漫就是童心未泯，但我們一直不認(rèn)為動(dòng)漫就該是給兒童看的。如果超過30歲的人都不看動(dòng)漫，動(dòng)漫怎么能起來？只有成年人的參與才會(huì)讓動(dòng)漫成氣候。也恰恰是‘90后’這一代年輕人，他們的價(jià)值觀改變了，他們也許老大不小，也許‘不務(wù)正業(yè)’，但大家都忠誠(chéng)于愛好，這就給我們的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在回過頭看，所有B站用戶都有一種內(nèi)心的精神訴求，那就是要被有共同愛好的人認(rèn)可。這種‘被認(rèn)可’特別重要，是年輕一代的共同精神需要。有這樣一種人，不在乎有多少喧囂的掌聲，而是在做一件事情的時(shí)候，有一個(gè)真正懂你的人欣賞你就可以了。B站就是抓住了這樣一個(gè)時(shí)代的特征，所以才能成功?！标愵Ｕf。

　　從彈幕走向主流：二次元背后的文化引領(lǐng)

　　對(duì)于不熟悉的人來說，打開B站的主頁(yè)，就意味著打開了一個(gè)全新的天地。

　　也許你能看懂“我們是一家以ACG(Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲)為主題的娛樂站點(diǎn)”大概是說什么，但是在它明確劃分的10大版塊中，不要說“番劇”、“鬼畜”這樣的字眼會(huì)讓你目瞪口呆，即使點(diǎn)開熟悉的動(dòng)畫、音樂、舞蹈、游戲、科技、娛樂、電影、電視劇等版塊，你也不要指望能夠順利看懂相關(guān)內(nèi)容，看似熟悉的標(biāo)題下呈現(xiàn)的是完全不同邏輯的內(nèi)容，幾乎是一種常態(tài)。

　　為了理解B站和它背后的產(chǎn)業(yè)邏輯，就必須從理解“二次元”開始——這一概念誕生在戰(zhàn)后的日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，與“三次元”所指的三維真實(shí)世界相對(duì)應(yīng)。后來泛指動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)作品中的虛擬世界，也就是市場(chǎng)所逐漸熟悉的“日系A(chǔ)CG文化”，其發(fā)燒級(jí)愛好者形成的社交圈就被認(rèn)為是二次元群體。

　　目前，來自商業(yè)機(jī)構(gòu)和民間愛好者的各類調(diào)查基本已經(jīng)形成共識(shí)，那就是在上個(gè)世紀(jì)80年代傳入中國(guó)之后，中國(guó)的二次元文化在最近十多年里持續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為主流文化表層下存在感明顯、影響力強(qiáng)大、持續(xù)性突出的青少年亞文化概念。

　　這是一個(gè)龐大的“用戶群體”。商業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2014年，中國(guó)泛二次元用戶(半年內(nèi)至少瀏覽過一次非低齡向動(dòng)畫或漫畫)的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達(dá)到1.49億人的規(guī)模。在2015年，這一數(shù)字進(jìn)一步上升至2.19億人，其中每周至少瀏覽一次動(dòng)畫或漫畫的核心用戶的規(guī)模為5939萬人?？紤]到其中移動(dòng)設(shè)備使用者的比例，今日的5.57億中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，平均每4人便有1人是泛二次元用戶。

　　這是一個(gè)年輕世代占據(jù)絕對(duì)主力、潛力巨大的群體。我國(guó)比較活躍的二次元文化社交平臺(tái)——B站提供的數(shù)據(jù)顯示，目前該站25歲以下用戶(即“90后”和“00后”)約占75%；而在2013到2015年間，該站僅上海地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人數(shù)就從約3000人／天上升至約3萬人次／天；易觀智庫(kù)的市場(chǎng)分析報(bào)告則認(rèn)為，考慮到1990到2009年之間中國(guó)新出生人口數(shù)量多達(dá)3.3億人，預(yù)計(jì)2017年前后我國(guó)泛二次元用戶總數(shù)會(huì)達(dá)到3億人左右。

　　這也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、前景樂觀的市場(chǎng)領(lǐng)域。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，與二次元相關(guān)的智能設(shè)備、動(dòng)漫、游戲和影音項(xiàng)目的融資規(guī)模已達(dá)到1.73億元，2015年這一數(shù)字可能會(huì)翻倍，僅騰訊當(dāng)年投入的動(dòng)畫基金和漫畫基金就分別達(dá)到6000萬元和3000萬元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的產(chǎn)值將由當(dāng)前的1000億元人民幣急劇增長(zhǎng)到1000億美元，市場(chǎng)空間驚人。

　　對(duì)于陳睿來說，在這一波市場(chǎng)逐浪過程中，B站至少有兩點(diǎn)與別的互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)企業(yè)不同——一是提倡創(chuàng)作，這讓整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容越來越豐富，由于需要將創(chuàng)作的內(nèi)容上傳至網(wǎng)站，這些創(chuàng)作人員也被稱為“UP主”；二是其他網(wǎng)站運(yùn)行模式相對(duì)較為被動(dòng)，觀眾更多作為受眾出現(xiàn)，但B站不僅可以在線觀看，更可以通過實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)滿足不同愛好者在同一平臺(tái)上互動(dòng)分享、尋求共鳴的消費(fèi)需求，從而形成牢固的核心用戶群。

　　“在我們運(yùn)行成熟之前，很多動(dòng)漫文創(chuàng)業(yè)者看不懂B站的模式，很多人還停留在滿足基本功能需求的階段，比如在線看視頻、聊天或聽歌、看新聞等，他們不明白為什么好不容易弄出來的高清視頻偏偏要用一堆彈幕去遮蓋？而我們則認(rèn)為，我們滿足的是消費(fèi)者內(nèi)容創(chuàng)作和文化共享的需求，我們也一直朝著這個(gè)目標(biāo)孤獨(dú)地在做，這在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中既是一種邊緣狀態(tài)，也是一種前沿和創(chuàng)新狀態(tài)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就是不斷去中心化的過程。”陳睿說。

　　直到現(xiàn)在，B站用戶一直認(rèn)為所有視頻分兩種，一種叫“bilibili”，還有一種叫“其他”。陳睿說，從誕生以來，B站一直不缺少用戶的支持。2011年B站架設(shè)了香港的節(jié)點(diǎn)，就是一個(gè)香港的用戶，1個(gè)月花10萬港幣租了個(gè)基站，就是為了可以在香港流暢地看B站。

　　在他看來，文化發(fā)展都是從小眾開始的，不是不喜歡的人變喜歡了，而是喜歡他的人逐漸掌握了輿論主流，B站代表了最年輕的一代人，也就代表了嶄新的文化創(chuàng)作和傳播方式，更重要的是，這種創(chuàng)作和傳播方式不僅覆蓋了最潮流的內(nèi)容，也覆蓋了最傳統(tǒng)和經(jīng)典的內(nèi)容，這就為二次元這一青少年亞文化和主流文化的對(duì)接打下了基礎(chǔ)。

　　在這一模式下，《那年那兔那些事兒》被視為最成功的作品之一。在業(yè)界看來，這部動(dòng)漫作品用一種“美式主題＋日式演繹”的方式，塑造出的是喜聞樂見的中國(guó)英雄形象，講述一段能引起情感共鳴的中國(guó)故事，累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過5億次。制片人林超說，最感人的，不是“兔子軍”，而是老一輩人的付出與奮斗。是什么力量支撐著他們?cè)陲L(fēng)雪中餓著肚子三四天依然手握鋼槍？那是一種想要過上好日子、一定能夠過上好日子的堅(jiān)守，現(xiàn)在我們有了一個(gè)更好的詞來解釋這種精神——“中國(guó)夢(mèng)”。

　　“現(xiàn)在有些媒體平臺(tái)依然還是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)或搬運(yùn)工，它們和電視同步播放，或通過購(gòu)買版權(quán)實(shí)現(xiàn)同步化運(yùn)營(yíng)，但它們都不是創(chuàng)作內(nèi)容的平臺(tái)。在我們的模式下，未來UP主會(huì)越變?cè)蕉?，他們也?huì)各自獲得粉絲群，并且更有效率地去運(yùn)營(yíng)這些粉絲群。這種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作模式的帶寬是中心媒體的成千上萬倍。從UP主當(dāng)中，會(huì)走出來這樣一批人：上B站——看視頻——感動(dòng)到‘燃起’——利用碎片的閑暇時(shí)間自己做視頻——通過審核后排版上站——收到了點(diǎn)贊與‘請(qǐng)收下膝蓋’的彈幕點(diǎn)評(píng)——激發(fā)熱情繼續(xù)創(chuàng)作，不斷積累，最終越來越走向?qū)I(yè)職業(yè)化的隊(duì)伍，他們是被市場(chǎng)考驗(yàn)出來的一批人，未來將成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)。”陳睿說。

　　初中就喜歡上二次元文化的劉亮說，自己應(yīng)該是B站最早一批用戶，她說，今年B站的二次元春晚的最大特色，就是虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合非常緊密。

　　“以動(dòng)畫的人物重新演繹趙本山的經(jīng)典小品《賣拐》給我印象很深，還有就是用紙牌游戲?qū)Q的方式，在搞笑之余討論了二次元與三次元的關(guān)系，我也很贊同兩個(gè)世界其實(shí)是相互融合的這個(gè)觀點(diǎn)?！眲⒘琳f。而在很多青少年愛好者看來，現(xiàn)實(shí)春晚同樣已經(jīng)被二次元文化所“攻陷”——馮鞏在小品中使用的“嚇?biāo)缹殞毩恕薄皺C(jī)智如我”等令人捧腹的熱詞，就帶有鮮明的二次元文化標(biāo)簽；除此之外，一些更具幽默感、畫面感的表達(dá)方式，也已經(jīng)從二次元愛好者的“彈幕”中走向更為大眾化的微博、微信平臺(tái)，被更多的人所知曉，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的策源地。

　　劉亮說，“重要的事情說三遍”“我也是醉了”“腦洞大開”“傲嬌”“給力”等已經(jīng)被主流文化接納的詞匯，都是來自于二次元文化，“這說明現(xiàn)實(shí)并沒有與我們隔絕，而是能夠互相交融、互通，找到共同點(diǎn)?！?/p>

　　迎接千億藍(lán)海市場(chǎng)的“B站式創(chuàng)新”

　　在二次元文化和B站彈幕中，“前方高能預(yù)警”是一個(gè)被頻繁使用的詞匯。這一源于日本動(dòng)漫作品的詞匯通常被用來形容視頻節(jié)目中即將出現(xiàn)的重要情節(jié)與熱點(diǎn)內(nèi)容，但在陳?？磥?，這也足以用來形容二次元產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景。

　　“每隔一段時(shí)間，我們就會(huì)出來一群火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視頻，隨著UP主越變?cè)蕉?，這個(gè)頻率可能會(huì)更快。去年新增的UP主數(shù)量超過了之前6年的總和，而老的UP主有了自己品牌和口碑積累且運(yùn)營(yíng)能力提高后，也會(huì)有不斷的再創(chuàng)作，他們發(fā)任何一個(gè)視頻都是一呼百應(yīng)?！标愵Ｕf。

　　在內(nèi)容與主流文化對(duì)接、融合的進(jìn)程中，B站還在探索運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新——陳睿說，能為用戶創(chuàng)造價(jià)值的東西，都能從用戶那里得到價(jià)值反饋，“B站目前主要的商業(yè)方向是內(nèi)容衍生經(jīng)濟(jì)。通過內(nèi)容作為刪選條件，推送更富有個(gè)性化服務(wù)基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品?！?/p>

　　“在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們大部分花費(fèi)在信息支付的成本上。但B站可以從獲得的用戶信息直觀統(tǒng)計(jì)其消費(fèi)傾向。中國(guó)至少一半動(dòng)漫愛好者上B站，其細(xì)分的愛好傾向使得我代理的一些游戲，推薦的精準(zhǔn)性和成功率會(huì)高很多，所以B站已經(jīng)是當(dāng)前中國(guó)最大的二次元?jiǎng)勇螒虬l(fā)行平臺(tái)。”陳睿說。

　　良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)也讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)品更愿意和B站形成深度合作。陳睿說，對(duì)于一部動(dòng)漫電影而言，他們更愿意到B站上來聯(lián)合做制作、出品和推廣，“這也是未來我們的主要運(yùn)營(yíng)方向?！?/p>

　　B站高級(jí)戰(zhàn)略顧問鄧博仁說，目前這家網(wǎng)站還在積極探索開展文創(chuàng)作品周邊衍生業(yè)務(wù)和線下活動(dòng)業(yè)務(wù)，“比如B站的音樂、舞蹈、二次剪輯的‘鬼畜’(指利用已有影視素材剪輯而成的新的影視作品，往往具有強(qiáng)烈的反差或反諷效應(yīng))，內(nèi)容的實(shí)力都非常強(qiáng)，這些歌曲未來能產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，都是B站可以合作分享的。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)就是解決信息的效率問題。未來UP主就是淘寶的各個(gè)商鋪，而我們就是互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)的阿里巴巴。幾億用戶，知道他們的消費(fèi)習(xí)慣和金融信譽(yù)，然后可以做各種衍生?！彼f。

　　在創(chuàng)業(yè)之初，陳睿就曾對(duì)外公開表示，中國(guó)有一天會(huì)超過日本，成為最大的動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)。他說，現(xiàn)在B站正在加大對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的支持力度，和文化部合作在日本投資制作相關(guān)影片，“這是中國(guó)公司第一次大規(guī)模進(jìn)駐日本動(dòng)畫制作委員會(huì)，這在三年前都是不可想象的。”

　　更重要的是，B站正在加大力度培養(yǎng)中國(guó)的二次元?jiǎng)?chuàng)意群體，“通過線上、線下共同打造二次元年輕人社區(qū)，串聯(lián)他們的需求布局，形成完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)鏈”。

　　“以前B站很多視頻是學(xué)習(xí)日本、美國(guó)的產(chǎn)物，但現(xiàn)在越來越多中國(guó)本土的、傳統(tǒng)的素材在里面。我們的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過6000萬人，基數(shù)大，也不缺創(chuàng)新人才，這種創(chuàng)造力就代表著文化的崛起和騰飛?！标愵Ｕf。