全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度，百度營(yíng)收為186.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.1%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到56%；2015年全年百度總營(yíng)收為663.82億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.3%，業(yè)績(jī)超出華爾街預(yù)期。亮眼的財(cái)報(bào)導(dǎo)致百度股價(jià)盤(pán)后大漲11.24%，收盤(pán)報(bào)176美元。反映了投資者對(duì)百度服務(wù)交易轉(zhuǎn)型前景的一致看好。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度,百度來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入為176.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.2%。第四季度凈利潤(rùn)為247.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)663%；全年歸屬于百度的凈利潤(rùn)為336.64億元人民幣，同比增長(zhǎng)155.1%。百度移動(dòng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，2015年12月，移動(dòng)搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.57億，同比增長(zhǎng)21%；百度地圖月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.02億，同比增長(zhǎng)43%。

　　“2015年是百度自我突破的一年，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，并且進(jìn)軍服務(wù)交易市場(chǎng)這一潛力巨大的領(lǐng)域?！卑俣榷麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“雖然當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)放緩，但服務(wù)和消費(fèi)行業(yè)在國(guó)家推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略的有力支撐下，增長(zhǎng)顯著、前景廣闊。目前，對(duì)百度營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的5個(gè)領(lǐng)域——零售/電子商務(wù)、本地服務(wù)、金融服務(wù)、醫(yī)療和教育，均為服務(wù)和消費(fèi)行業(yè)，這意味著我們?cè)谶@些消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域中扮演著連接用戶與商家的核心角色。百度將成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的受益者，而且會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)長(zhǎng)期健康發(fā)展?！?/p>

　　“我們很高興在第四季度取得了穩(wěn)健的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2015年，百度深化‘連接人和服務(wù)’，并在這一領(lǐng)域保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭。2016年，百度將繼續(xù)深入構(gòu)建在線營(yíng)銷與服務(wù)交易平臺(tái)?！卑俣仁紫?cái)務(wù)官李昕晢表示，“由于完成了攜程、去哪兒的股權(quán)置換，自2015年10月26日起，百度不再合計(jì)公布去哪兒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)”。

　　百度自2015年宣布轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺(tái)以來(lái)，在本地生活服務(wù)市場(chǎng)深耕細(xì)作，電商化進(jìn)程加速。第四季度，由百度糯米、百度外賣(mài)、百度錢(qián)包、百度直達(dá)號(hào)和巴西O2O服務(wù)商Peixe Urbano共同構(gòu)成的電商化交易總額(GMV)同比增幅達(dá)397%。

　　第四季度，百度在新業(yè)務(wù)布局上進(jìn)展顯著。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，百度正式組建金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)，并先后發(fā)起設(shè)立百信銀行和百安保險(xiǎn)；2015年12月末，百度錢(qián)包活躍賬戶數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%。百度無(wú)人駕駛車研發(fā)實(shí)現(xiàn)重大突破，在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了城市、環(huán)路、高速道路混合路況下的全自動(dòng)駕駛路測(cè)，全新成立的自動(dòng)駕駛事業(yè)部明確提出“三年商用、五年量產(chǎn)”的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

　　財(cái)報(bào)中，百度對(duì)2016年第一季度的業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望：預(yù)計(jì)2016年第一季度，百度營(yíng)收將介于154.1億元人民幣(約合23.79億美元)到159.7億元人民幣(約合24.65億美元)之間，同比增長(zhǎng)21.1%到25.5%。排除去哪兒的影響，該季度營(yíng)收預(yù)期同比增幅為27.8%~32.5%。該展望只代表基于當(dāng)前情況的初步預(yù)測(cè)，不排除今后有調(diào)整的可能。

　　目前，百度已成為全面覆蓋入口、內(nèi)容和服務(wù)交易產(chǎn)品的一體化平臺(tái)，形成涵蓋發(fā)現(xiàn)、連接與支付的服務(wù)交易無(wú)縫閉環(huán)，并通過(guò)與核心合作伙伴及第三方服務(wù)提供商合作，持續(xù)壯大服務(wù)生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度系的產(chǎn)品整合效應(yīng)正在發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收穩(wěn)健提升和GMV增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)，說(shuō)明百度向服務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型在快速深入推進(jìn)。