從暗戰(zhàn)到明撕 空調(diào)寒流逼格力美的公開反目

　　日前，國內(nèi)空調(diào)兩大對(duì)頭格力和美的再掀口水大戰(zhàn)，雙方先后公開指責(zé)對(duì)方存在學(xué)術(shù)造假行為。據(jù)北京商報(bào)記者了解，這兩家企業(yè)之間的宿怨由來已久，已經(jīng)陸續(xù)上演過多次口水戰(zhàn)和專利戰(zhàn)，并從暗戰(zhàn)發(fā)展到明撕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前空調(diào)市場的規(guī)模萎縮以及市場競爭程度加大是誘發(fā)廠商之間矛盾的主要因素。

　　相互舉報(bào)學(xué)術(shù)造假

　　1月20日，格力制冷空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究人員陳進(jìn)，在微博上實(shí)名舉報(bào)美的2014年獲得的國家科技獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目《房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化》在申報(bào)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)目中造假。陳進(jìn)指出，美的集團(tuán)“忽悠”國家獎(jiǎng)勵(lì)辦，欺騙消費(fèi)者，所謂節(jié)能效果不可信，存在學(xué)術(shù)造假行為。

　　作為回應(yīng)，兩日后，美的針對(duì)陳進(jìn)舉報(bào)一事做出澄清。美的官方表示，美的空調(diào)《房間空調(diào)器高效節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用》項(xiàng)目，歷經(jīng)了由“國家科學(xué)技術(shù)部獎(jiǎng)勵(lì)辦公室”組織的“提交申報(bào)材料”-“受理項(xiàng)目公示”-“項(xiàng)目網(wǎng)評(píng)”-“初評(píng)答辯”-“初評(píng)公示”-“頒獎(jiǎng)大會(huì)”等等環(huán)節(jié)，美的提供的各項(xiàng)申報(bào)材料真實(shí)、合規(guī)，并嚴(yán)格遵守評(píng)獎(jiǎng)有關(guān)規(guī)范、流程，配合評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)工作。

　　除了澄清之外，當(dāng)天美的也做出了反擊。名為“空調(diào)專業(yè)工程師李猛”的微博博主發(fā)帖，稱格力電器2011年國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)目《變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用》多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假，項(xiàng)目中的1HZ技術(shù)無制冷效果；項(xiàng)目機(jī)型SEER數(shù)據(jù)虛假，建議撤銷其獎(jiǎng)項(xiàng)以維護(hù)獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性，并指出舉報(bào)信已送達(dá)科技部獎(jiǎng)勵(lì)辦。

　　而雙方互相舉報(bào)的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，正是2015年度國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)選前夕。

　　恩怨由來已久

　　據(jù)了解，作為中國空調(diào)行業(yè)的老大和老二，上演“互撕戲碼”已經(jīng)是格力和美的的家常便飯。只是雙方越來越不遮掩，矛盾也進(jìn)一步升級(jí)，從幕后轉(zhuǎn)到了臺(tái)前。

　　北京商報(bào)記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，雙方至少發(fā)生過5起“糾紛”。2007年，美的在產(chǎn)品宣傳中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”； 2013年，格力又以美的在同一種商品上侵犯涉案“五谷豐登”注冊商標(biāo)專用權(quán)為由向珠海市中級(jí)人民法院提起訴訟；2014年，格力董事長董明珠公開指出美的廣告中的“一晚一度電”是欺騙消費(fèi)者；去年，格力抓住兩名進(jìn)入該公司車間用手機(jī)偷拍的美的員工。

　　此前，在公開場合兩家企業(yè)互稱“友商”，在行業(yè)會(huì)議上他們齊呼“競合共進(jìn)”，在技術(shù)細(xì)節(jié)上他們都會(huì)較真“節(jié)節(jié)高升”，即使指責(zé)對(duì)方也相對(duì)隱晦。如去年4月，董明珠表示2014年格力有600多技術(shù)人員被挖，但并沒指明是哪家企業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士都猜測董明珠暗指對(duì)象就是美的。而美的董事長方洪波回應(yīng)稱 “只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，美的與格力的此輪口水戰(zhàn)，其主要原因還是在于去年空調(diào)整體市場萎縮以及雙方競爭日漸白熱化。

　　規(guī)?？s水加劇矛盾

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年(截至7月底)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約3200億元，同比下降8.3%。其中，家用空調(diào)同比下降8.9%；商用空調(diào)同比下降5.3%；中央空調(diào)同比下降11.9%。更有行業(yè)分析師預(yù)言，2016年空調(diào)行業(yè)將遭遇系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)崩潰。

　　受空調(diào)規(guī)模影響，各大空調(diào)廠商也遭遇了業(yè)績壓力。格力2015年三季報(bào)顯示，前三個(gè)季度總共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%。美的市場業(yè)績也低于預(yù)期。

　　家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李韜表示，空調(diào)經(jīng)銷商已經(jīng)面臨市場需求陡降、庫存過滿、回款押滯、無利可圖的多重困境。

　　此外，空調(diào)市場規(guī)?？s水主要源于前兩年的庫存壓力，2013年夏季由于極端高溫空調(diào)業(yè)出現(xiàn)了井噴式的行情，至2016冷凍年度初期，國內(nèi)市場有超過1000億元的空調(diào)產(chǎn)品沉淀在渠道中；去年房地產(chǎn)行業(yè)回歸理性，市場拉動(dòng)不夠，天氣利好有限，也在客觀上加劇了空調(diào)廠商的壓力；此外，海爾、志高、奧克斯以及創(chuàng)維的多元化戰(zhàn)略也有反哺空調(diào)業(yè)務(wù)的可能。

　　“當(dāng)前國產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)上與日本空調(diào)還有明顯差距，格力和美的互指對(duì)方學(xué)術(shù)造假只會(huì)降低人們對(duì)國產(chǎn)品牌的信任，最終受損的是這兩家企業(yè)，得益的卻是外資企業(yè)，與其打口水戰(zhàn)不如將更多的精力放在技術(shù)研發(fā)上?！毕嚓P(guān)人士如是說。