IHS iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,刷單儼然已是行規(guī),“按道理,底下的銷售都會找代理商刷,或者一些黃牛買一些特價機,然后拿到線下賣。”

　　剛剛過去的“雙11”,除了刷新紀錄的銷售數(shù)據(jù),有關“刷單”和“被刷單”的聲音甚囂塵上,尤其是賣出了313萬臺的手機行業(yè)。

　　明爭暗斗逐名次

　　天貓發(fā)布的“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)手機英雄榜”中,小米、華為、魅族以及奇酷等廠商都拿到了獎項。

　　具體來說,華為榮耀全天手機銷售額排名第一,獲得品牌成交額冠軍。

　　小米官方旗艦店持續(xù)保持領先地位,蟬聯(lián)雙11天貓電器城銷售金額第一,其中手機銷售額占59.6%,獲得手機銷量冠軍。

　　實際上,從11月11日凌晨起,魅族、華為、小米這三家手機品類的明爭暗斗已經開始。

　　據(jù)來自天貓公布的數(shù)據(jù)顯示,“雙11”魅族天貓旗艦店耗時6分28秒銷售額破1億;華為天貓旗艦店7分16秒銷售額破1億;小米天貓旗艦店11分56秒銷售額破1億。魅族的魅藍metal一度成為單品類的銷量冠軍。

　　緊接著,華為榮耀表示截止到凌晨5點榮耀成為天貓雙11最快且唯一一家成交額破6億的品牌,并表示領跑了品牌成交額、品牌成交量、店鋪成交額以及單品成交額的四項第一。

　　小米也不甘示弱,后來居上18時56分宣布小米天貓旗艦店支付金額突破10億,成為全品類單店支付金額第一。

　　不過,在這追趕與被追趕,反超與被反超的同時,三家也都被指存在“刷單”?！?/p>

　　11月11日凌晨,魅族便被指出有單次購買100部的訂單,暗指魅族刷單;微博上曝出疑似小米手機旗艦店的銷售記錄截圖,曾經搞饑餓營銷的小米手機突然開放了單人購買10000臺的上限,并且每隔幾分鐘就有50-100個這樣的訂單出現(xiàn),最離奇的訂單是單筆購買5000臺小米的產品。;而被認證為“非數(shù)碼觀察動態(tài)者”的微博博主@深水科技在11日下午發(fā)了一條微博,曬出的幾張截圖中有疑似刷單的對話,“榮耀線上代理今晚要刷天貓單子?！?/p>

　　刷單已成行規(guī)

　　各種信息混雜難辨,各家公司大佬也紛紛自證清白。

　　魅族副總裁李楠對批量購買的解釋是,“黃牛干的?！比A為榮耀總裁趙明則回應,“雙11”拒絕刷單。小米的官方微博之一@小米打假則轉發(fā)了@深水科技的微博,并表示“還電商一個干凈環(huán)境,拒絕別有用心的轉嫁抹黑?！?/p>

　　華為榮耀在給《證券日報》記者的回復中又表示,一直倡導“勇敢做自己”理念的榮耀,這次在喧囂四起的11.11大戰(zhàn)中,勇敢地獨守誠信之道和全球聯(lián)動策略,為行業(yè)做出表率。

　　榮耀絕不刷單,堅持干干凈凈競爭,以極致品質誠實面對消費者。榮耀所有的成績,都來自于消費者對榮耀產品的信賴和厚愛,絕不會為了爭奪銷售名次,而采取弄虛作假的行為。

　　言外之意暗指“雙11”的手機排名戰(zhàn)中確實存在刷單。

　　拋開小米和華為的互撕,“雙11”的手機銷售到底有沒有“刷單”?

　　中國電子商務研究中心分析師姚建芳在接受《證券日報》記者采訪時表示,從往年的情況看,“雙11”是存在刷單跡象的。

　　IHS　iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,刷單儼然已是行規(guī),“按道理,底下的銷售都會找代理商刷,或者一些黃牛買一些特價機,然后拿到線下賣?！?/p>

　　“當然,這肯定不是出自CEO的指使?！蓖蹶栄a充道。

　　有分析人士指出,雖然大家都能理解每年“雙11”銷售部門都頂著巨大的壓力,需要沖擊銷量,但是這種惡意刷單的行為無疑會對品牌造成影響。

　　華為內部人士在與《證券日報》記者交流時表示,“現(xiàn)在我們不希望和小米這些品牌混戰(zhàn),華為主要還是聚焦高端價值市場,不希望太多精力在中低端。”

　　雖然各家在拼命拉高“雙11”銷售數(shù)據(jù),不過就如中國電子商務研究中心主任曹磊所言,“雙11”只是一年中的一天,并且這一天的超高數(shù)據(jù)是擠壓效應形成的,把“雙11”前后的購買力向中間擠,造成中間高兩頭低。曹磊表示,看數(shù)據(jù)不能只看點,需要看整體。