中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)于10月26日發(fā)布2015年二季度《中國(guó)飲料行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。數(shù)據(jù)顯示,第二季度飲料行業(yè)品牌口碑穩(wěn)定,與一季度差別不大,仍然呈現(xiàn)寡頭化趨勢(shì)。

　　該報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室,從電商市場(chǎng)銷售的141個(gè)飲料品牌中,篩選了可口可樂(lè)、紅牛、統(tǒng)一等31個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的飲料品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象。

　　根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2015年第二季度飲料口碑榜單中,可口可樂(lè)、紅牛和統(tǒng)一依然表現(xiàn)出色,繼續(xù)引領(lǐng)口碑指數(shù)。其中,百年品牌可口可樂(lè)在企業(yè)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出,助其領(lǐng)銜企業(yè)美譽(yù)度,其產(chǎn)品亦得到了最多的網(wǎng)民的關(guān)注與好評(píng);紅牛憑借其在運(yùn)動(dòng)功能型飲料市場(chǎng)中的影響力,出色的產(chǎn)品品質(zhì)和功能,以及大量體育賽事的贊助和品牌營(yíng)銷活動(dòng),拿下了品牌質(zhì)量認(rèn)可度和消費(fèi)者互動(dòng)度兩個(gè)維度的榜首;統(tǒng)一憑借其豐富的產(chǎn)品線,廣泛的營(yíng)銷渠道,在品牌知名度方面領(lǐng)先其他品牌。

　　王老吉、加多寶和雪碧等品牌在二季度口碑榜單中表現(xiàn)穩(wěn)定,各自均有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體支撐;其中,兩大涼茶品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)方興未艾。

　　飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)主要由品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度六個(gè)指標(biāo)組成。